反轉(zhuǎn)太快！「死了么」改名遭全網(wǎng)質(zhì)疑，這波操作太打臉了

1 月 14 日消息，最近刷遍社交圈的「死了么」APP，官宣要改名了。

昨天晚上，這個靠每日簽到報平安爆火的 APP 官方發(fā)文，說要在新版本里正式用「Demumu」這個全球化名字，取代原來爭議滿滿的「死了么」。

怎么說呢，小雷看到這個消息我一點(diǎn)都不意外，畢竟「死了么」這名字雖然自帶傳播度，但確實(shí)太直白，甚至有點(diǎn)晦氣，想走向海外，改名是必然的。

圖源：微博

但官宣一出，網(wǎng)上的質(zhì)疑聲反而比支持聲還多，這波改名操作算是徹底把自己推到了輿論風(fēng)口上。

什么？還有人沒聽說過這個 APP？小雷簡單說一下，這個 APP 核心功能特別簡單，就是用戶每天簽到，要是連續(xù)兩天沒簽，系統(tǒng)就會自動給緊急聯(lián)系人發(fā)郵件提醒。

就靠這個戳中獨(dú)居人群焦慮的功能，加上極具爭議的名字，這幾天就開始逆襲了， 1 月 10 號直接登頂蘋果中國區(qū)付費(fèi)榜，火得一塌糊涂。

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而這次改名最受質(zhì)疑的一點(diǎn)，就是團(tuán)隊之前剛說過“暫無更名打算”，轉(zhuǎn)頭就官宣改名，被網(wǎng)友吐槽太打臉。

之前網(wǎng)友早就吵著說名字晦氣，建議改叫「活著么」「在嗎」之類的，但官方當(dāng)時明確回應(yīng)沒收到強(qiáng)制改名通知，也不覺得死字不能提。

結(jié)果現(xiàn)在突然改口用「Demumu」這個洋名字，難免讓人覺得是迫于輿論或出海壓力的無奈之舉，誠意十分不足。

關(guān)于這個新名字的含義，創(chuàng)始人郭先生也給出了解釋。

他表示「Demumu」是團(tuán)隊慎重討論后創(chuàng)造的詞匯，前兩個字母 De 取自英文 Death，緊扣死亡核心概念以承接之前的話題熱度，后半部分 mumu 則是為了營造親切可愛的 Q 萌感。

但網(wǎng)友對這個新名字本身還是槽點(diǎn)滿滿，有人覺得這名字毫無辨識度，既不好記也沒體現(xiàn)安全守護(hù)的核心功能，完全不如原來的名字有記憶點(diǎn)。

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而且大家發(fā)現(xiàn)，改名的同時，APP 還悄悄砍了不少之前宣傳過的功能，比如智能設(shè)備聯(lián)動、后事預(yù)設(shè)這些。

現(xiàn)在打開只剩簽到和設(shè)聯(lián)系人兩個按鈕，花 8 塊錢買個極簡工具，不少用戶直言這是智商稅，質(zhì)疑團(tuán)隊是想趁火割韭菜，把精力都放在改名和融資上。

這一改反而沒內(nèi)味兒了，國內(nèi)很多人一開始就是沖著原來的名字去的。現(xiàn)在這樣確實(shí)少了點(diǎn)意思，除非后續(xù)功能能實(shí)實(shí)在在跟上，不然很難留住原本的用戶。

改名的同時，這款 APP 在海外市場也悄悄發(fā)力了。官方提到，被 BBC 報道后，海外用戶暴漲，現(xiàn)在已經(jīng)拓展到 40 多個國家。更厲害的是，在美國、英國、加拿大這些國家的付費(fèi)榜單上，它直接沖到了第二位，新加坡更是登頂付費(fèi)總榜。

除了改名和出海，爆火之后的「死了么」團(tuán)隊，動作可一點(diǎn)沒停，每一步都透著趁熱打鐵的意思。最直觀的就是定價調(diào)整，從最開始的免費(fèi)、1 塊錢，一路漲到現(xiàn)在的 8 塊錢買斷，創(chuàng)始人還透露后續(xù)可能要漲到 14、15 塊。有人吐槽趁火打劫。

除了網(wǎng)友質(zhì)疑，這款 APP 還陷入抄襲爭議。

B 站博主擺貨小天才發(fā)視頻質(zhì)疑，稱自己 2023 年就發(fā)過同名 APP 概念視頻，logo 也高度相似（僅少一個點(diǎn)）。團(tuán)隊回應(yīng)創(chuàng)意來自網(wǎng)友討論，還反問“不用小幽靈 IP 用什么？”，回應(yīng)敷衍引發(fā)網(wǎng)友反感，認(rèn)為其不尊重原創(chuàng)。抄襲爭議疊加改名質(zhì)疑，讓草根逆襲的濾鏡碎了不少。

圖源：微博

小雷覺得，「死了么」的爆火，本質(zhì)還是情緒剛需超越了產(chǎn)品力。我國獨(dú)居人口已經(jīng)超過 1.2 億，意外發(fā)生沒人知道的焦慮真實(shí)存在，而它用最簡單的功能把這種焦慮落地了。

但火得快不代表能活得久，現(xiàn)在最大的問題還是技術(shù)門檻太低，3 人團(tuán)隊 1 個月就能開發(fā)出來的功能，很容易被抄襲。而且用戶現(xiàn)在買的更多是心理安慰，要是后續(xù)沒做出差異化，等新鮮感過去，流失會很快。

這波改名操作確實(shí)太急了，既沒做好用戶溝通，又沒能解決產(chǎn)品本身的爭議，反而引來了更多質(zhì)疑。

你們有沒有下載過這款 APP？對這次改名的質(zhì)疑點(diǎn)怎么看？覺得 Demumu 這個新名字能被接受嗎？歡迎在評論區(qū)聊聊～

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