蘋果輸掉了AI戰爭？

在過去一年里，AI浪潮推動大量硅谷企業市值大幅上漲，但蘋果的股價僅增加了大約9%，市場表現頗為尷尬。

現在它翻身的機會來了。北京時間1月13日，蘋果與谷歌宣布達成多年期合作協議，前者將使用Gemini驅動其新一代基礎模型，包括今年即將推出的新版Siri。

受該消息刺激，谷歌母公司Alphabet的市值昨天突破4萬億美元，這也是2019年以來它第一次超過蘋果。

此前谷歌已向三星Galaxy AI功能提供核心支持，本次與蘋果合作后，Gemini將擁有一個超過20億臺活躍終端的巨大市場。

特斯拉大掌柜馬斯克對這項合作表達了“醋意”，他認為谷歌這種權力集中并不合理。

而對于蘋果來說，它在自研AI產品方面步履維艱，Siri的表現也不如很多聊天機器人，再加上蘋果對AI基礎設施的投入遠低于其它科技巨頭，因此經常被市場詬病已經掉隊。

但能迅速與谷歌談妥合作，也說明蘋果接受了自研AI遇阻的事實，正在主動尋求改變，現在就說它輸掉了AI戰爭還為時尚早。

「1」將市場讓給競品，不如把錢給谷歌

最近兩年蘋果一直在死磕Siri，但新產品的發布一拖再拖，進展堪稱緩慢。

與此同時，ChatGPT、Gemini和Claude在內的一眾產品都已經完成了大規模用戶教育，市場已經不再懷疑AI的能力，有越來越多的用戶在等待真正的應用落地。

在這個背景下，蘋果如果還堅持等全棧自研模型成熟后再發布新Siri，大概率會錯過占領市場和用戶心智的時機。

如今距離iPhone發布20周年產品僅剩一年，多家頭部手機制造商已經在渲染AI手機概念，今年是蘋果最后的對外展示AI成果的機會。

與其讓市場一直在不確定中等待，坐視用戶被AI功能吸引而轉投其它產品，跟谷歌再次合作無疑是理想的選擇。

畢竟Gemini 3一經發布便讓谷歌在AI研發競賽中重新獲得領先，它在十余項基準測試中的性能指標均超越競爭對手，目前其月活躍用戶已超過6.5億（去年夏天為4.5億）。

根據外媒報道，蘋果此前曾考慮并測試過很多第三方模型，包括但不限于Gemini、ChatGPT 和Claude，但最終它還是選擇了谷歌。

按照此前彭博的爆料，蘋果本次選擇Gemini，每年可能需要向谷歌反向支付10億美元。只能說恭喜谷歌，此一時彼一時，在AI時代也開始薅蘋果“羊毛”了。

「2」OpenAI再遭打擊

眾所周知，在iPhone、iPad和Mac等設備上的Safari瀏覽器里，默認的搜索引擎都是谷歌搜索。

根據此前美國司法部反壟斷案件中公開的法院文件，谷歌在2022年曾經向蘋果支付約200億美元，以確保谷歌成為Safari的默認搜索引擎；2020年谷歌支付給蘋果的款項占后者營業收入的17.5%。

兩家公司投入真金白銀，建立過長期穩定的合作關系，在接口調用、數據隔離與合規邊界上都有成熟的路徑，二次合作應該算駕輕就熟，執行成本與效率都有優勢。

據外媒報道，谷歌向蘋果提供的Gemini模型擁有1.2萬億參數，而蘋果現有的模型參數僅有1500億，這將確保蘋果AI的體驗有明顯改善。

現在最尷尬的可能是OpenAI。

2024年蘋果在WWDC上推出蘋果AI（Apple Intelligence）時，首個官宣的合作伙伴正是ChatGPT，當用戶無法從Siri那里得到滿意答復時，系統會提示用戶可以選擇ChatGPT進行回答。

因此，考慮到安卓設備上Gemini已經擁有相當不錯的口碑，今年WWDC將推出的新Siri應該也會有顯著進步，ChatGPT這種外掛軟件將變得可有可無。

OpenAI最近的處境有些微妙，一些企業在急著與它綁定關系，而一些與它本就有合作的巨頭則在尋找其它方案，用來降低風險。

去年底微軟就拉著英偉達與Anthropic建立了戰略合作關系，將Claude模型引入Azure云平臺。

未來蘋果與OpenAI的關系可能也會漸行漸遠。這并不奇怪，畢竟ChatGPT已經在做瀏覽器和硬件了，毫不掩飾覬覦蘋果生態的野心，庫克眼睛里可容不得沙子。

「3」蘋果遲早還會單干

如果你熟悉蘋果這家公司的歷史，尤其是過去二十年的蘋果，就知道它們如果在短時間內無法做到核心產品自研，通常會選擇與第三方合作，然后等時機成熟的時候，再選擇自研產品。

在芯片上，蘋果就是這么做的。從與英特爾合作到自研M系處理器，印證了蘋果自研策略的成功。

考慮到在Apple Intelligence架構中，蘋果只是為“超出本地與私有云能力范圍的請求”引入第三方大模型，將其作為可選外部服務。這本質上還是強化了蘋果AI自身的兜底能力，并沒有將核心中樞交給外部公司。

從公開信息來看，Gemini將運行在蘋果自有的私有云計算服務器上，確保用戶數據能在本地終端處理，與谷歌的基礎設施完全隔離。

蘋果顯然希望將這項技術作為過渡方案，直到其自身的模型足夠強大為止。

與谷歌合作之后，蘋果大概率會在Gemini底座的基礎之上，額外開發一些吸引用戶的個性化功能，來確保用戶對蘋果AI的能力產生信任，并持續購買它的硬件設備。