復盤2025內容電商十大事件：京東“京創雙百” B站小店突圍 小紅書收購支付牌照

2025年，內容電商的競爭已從表層流量爭奪，深化為對商業價值的系統性挖掘。行業核心圍繞兩大主線展開：一是構建內循環生態以完成商業閉環，如微信升級公眾號帶貨、小紅書收購支付牌照；二是借力AI等技術提升內容與轉化效率，愛奇藝憑借AI智能助手跨界入局正是典型。整體來看，生態閉環、技術賦能與產業協同，正共同驅動內容電商進入價值深耕的新階段。對此，網經社數字零售臺對2025年內容電商十大事件進行盤點回顧。

出品 |網經社

撰寫 |南燭

一審 |可樂

審稿 |云馬

配圖 | 網經社圖庫

事件一：微信重磅升級：公眾號可帶貨“微信小店” 內容電商迎來新機遇

6月16日消息，微信官方正式宣布，公眾號即日起可綁定并推廣“微信小店”商品，實現內容直接帶貨。這一功能升級標志著微信進一步打通內容與電商的鏈路，為創作者和商家提供更便捷的變現渠道，同時為用戶帶來更流暢的購物體驗。微信團隊表示，此舉旨在強化微信生態的商業閉環，助力中小商家和內容創作者實現更高效的流量轉化。

事件二：愛奇藝宣布入局內容電商 上線AI智能助手

4月23日，2025愛奇藝世界·大會在北京舉辦?；顒又校撈脚_推出“桃豆”個人智能助手和精彩情節“跳看”功能，借助AI讓長視頻更符合當下消費者的觀影習慣。同時，平臺宣布進軍內容電商市場，以謀求在會員和廣告收入外的多樣化流量變現。

平臺還發布了“桃豆”AI個人智能助手。作為專攻影視內容平臺的愛奇藝，此次還宣布進軍內容電商行業，以平臺內容結合直播帶貨，發揮平臺在IP、內容、藝人明星、會員、廣告等方面的優勢，為商家提供銷售渠道。

事件三：小紅書與淘寶“紅貓計劃”折射UGC平臺商業化困境：內容變現效率與生態博弈

5月7日，淘寶與小紅書正式簽訂戰略合作協議，推出“紅貓計劃”，宣布雙方將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。

雖通過廣告掛鏈實現"種草-交易"閉環，但目前商家反饋顯示，消費決策場景的割裂性仍是核心挑戰，用戶在小紅書完成內容互動后仍需跳轉淘寶完成交易，跨平臺操作可能影響轉化效率，暴露出UGC內容商業化的深層矛盾。這種"高互動、低轉化"現象，本質是內容社區與電商平臺基因沖突的集中體現。

事件四：京東內容生態發布“京創雙百計劃”

3月18日，京東首屆 “商家內容大會”召開，重磅推出 “京創雙百計劃”，以構建全域內容生態為核心，在2025年通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%,幫助自營商家和第三方商家借助短視頻和直播，在京東以低成本獲取大轉化，實現生意高速增長。

近年來短視頻和直播等內容形式迅速崛起，成為電商平臺吸引用戶、提升轉化率的重要工具。京東“京創雙百計劃”正是基于這一趨勢，將內容生態作為商家增長的核心驅動力。通過短視頻和直播，商家可以更直觀地展示產品特點，與消費者建立更緊密的互動關系，從而提升購買轉化率。

事件五：小紅書收購東方電子支付斬獲牌照 內容社區補齊電商閉環關鍵拼圖

11月3日，小紅書通過股權收購正式獲得支付牌照，其旗下全資子公司寧智信息科技（上海）有限公司成為東方電子支付有限公司的唯一股東，該公司注冊資本由1.21億元增至2億元。

近年來小紅書與金融關聯日益緊密：金融機構加速入駐平臺，2024年7月以來金融類筆記量增長超80%，金融搜索月活用戶增長73%；平臺已接入支付寶、微信支付分期及信用支付服務。此次收購補齊了小紅書電商生態的支付環節，實現了從內容種草到交易閉環的關鍵突破。

事件六：B站深化電商合作 雙11大促啟動數據互通新階段

10月14日消息，2025年雙11購物節期間，嗶哩嗶哩（B站）宣布與阿里巴巴、京東等電商平臺達成深度數據合作。此次合作通過打通數據鏈路，將首次為商家提供在B站投放的電商經營指標反饋，實現廣告投放效果的可視化追蹤。

平臺數據顯示，B站當前日均活躍用戶達1.09億，用戶日均使用時長105分鐘，其中90后及00后用戶占比近70%。在今年618大促期間，B站為電商行業貢獻的新客進店率接近60%，已成為重要的電商流量入口。

事件七：小紅書“小紅卡”本地生活會員服務暫停運營 戰略重心轉向內容優化

12月8日，小紅書旗下本地生活會員業務“小紅卡”團隊發布公告，宣布該服務將于2026年1月1日起暫停試運營。此舉標志著小紅書在本地生活領域的一次重要調整，團隊表示將階段性集中資源，強化平臺在本地生活內容影響力和交易工具方面的建設，旨在提升用戶決策體驗。

“小紅卡”于2025年9月小紅書第三屆馬路生活節期間正式上線試運營，定位為“精選吃喝玩樂一卡通”，年費設定為168元。該服務初期以上海、杭州、廣州三座城市為試點，覆蓋了數千家精選門店，為用戶提供全店通用折扣、專屬活動參與權等權益，試圖通過“內容種草+會員折扣”模式構建消費閉環。然而，在不足百日的試運營期內，業務未能實現規模化拓展，始終局限于首批城市。

事件八：抖音電商持續發起“好看計劃” 3.3萬商家達人獲優質內容流量激勵

8月20日，抖音電商安全與信任中心發布公告稱，自2025年4月啟動“電商好看計劃”以來，平臺已有超3.3萬個創作者和商家賬號因內容符合“電商優質內容”標準成功入選。截至8月，共有49.6萬條帶貨視頻獲得“電商好內容”流量激勵，人均播放量提升6.17萬。

抖音電商相關負責人表示，“好看計劃”不僅是一種激勵手段，更是對優質內容價值的再度強調，旨在推動商家和創作者基于真實體驗、誠信帶貨，為用戶提供真實、可信、實用的消費參考。與此同時，平臺將持續加強對違規帶貨視頻及直播的治理，依據規定采取下架內容、限制賬號帶貨權限等嚴厲處置措施。

事件九：京東物流與微博電商達成深度戰略合作

4月15日，京東物流與微博電商宣布達成深度戰略合作，雙方將圍繞物流服務展示、商家生態共建及用戶體驗升級展開全面協同。此次合作標志著京東物流進一步滲透社交電商生態，而微博電商則借助京東的供應鏈能力提升平臺競爭力，共同探索“物流+社交”的新商業模式。

根據Deepseek查詢獲悉，此次合作聚焦三大核心領域，旨在打通社交電商的“流量-交易-履約”閉環。

事件十：B站上線“小店”業務 內容社區的電商突圍戰

1月20日消息，B站正在加碼電商布局，把此前的商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”，并將在本周分批上線虛擬物品售賣交易服務，進一步豐富B站小店內銷售的商品庫。

此外，UP主主頁的原帶貨“櫥窗”也升級成為“小店”，用戶可以通過小店直購或者跳轉至淘寶等外部平臺購買商品。進入小店后，用戶可以看到UP主售賣的商品，商品會以雙列瀑布流的形式進行展示，顯示商品圖片、名字、價格以及銷量等信息，還可以看到新品、評價等信息。目前，B站小店開放入駐的商家類型為個人身份、個體工商戶和公司企業，商家可通過申請入駐。