情緒經濟風口下：Off&Relax如何用香氛撬動萬億市場？

近年來，情緒經濟已成為驅動消費市場的核心力量。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達約2.31萬億元，預計到2029年將突破4.5萬億元，展現出巨大的增長潛力。

在這一趨勢下，能夠直接觸達情緒的香氛品類，因其在情緒調節方面的積極作用，自然成為情緒消費的重要載體。香氛市場亦迎來高速增長，品牌通過深度挖掘生活美學、文化記憶與身心愈養需求，打造出獨具辨識度的產品，展現出強大的創新潛力。這也推動行業競爭從單純的氣味比拼，升級為文化哲學與科學實證相結合的綜合較量。

事實上，香氛對調節情緒的作用具有科學依據。研究表明，人類75%的情緒由氣味引發，這是因為嗅覺是五感中唯一直達主管情緒與本能的大腦核心——大腦邊緣系統。這種獨特的生理機制，使得香氣能夠瞬間影響我們的情緒與記憶。特定香氣可以有效舒緩壓力、安撫情緒，甚至在一定程度上輔助改善睡眠與提升專注力。

基于對情緒健康需求的深刻洞察，亞洲頭皮整全愈養專家Off&Relax于近期正式推出了品牌首款無火香氛產品——水愈香息無火香薰。該系列依托品牌以水為源的身心愈養哲學，和“水之力香氛愈養體系”，針對水之蘊、水之凈、水之衡、水之韌四種水的哲學內涵，推出地脈深泉、高山源流、澤雨浮岸、石間溪澗四款香型，為不同情緒狀態提供針對性的氣味解決方案，將香氛愈養科學化、體系化。

此次推出無火香薰，是Off&Relax從響應市場需求到主動拓展品牌生態的關鍵一步。這不僅是其“科學+感官”雙軌策略的深化，更推動品牌從聚焦頭皮的護理生態，正式邁向覆蓋身心的整全愈養新階段。

01

以水載香，重塑日常愈養體驗

以水載香，以香養心。Off&Relax「水愈香息」無火香薰以水的流動性與包容性為靈感，捕捉流水與植物交織碰撞的瞬間，推出自然饋贈的四款香型——地脈深泉、高山源流、澤雨浮岸、石間溪澗，分別對應草本、木本、花果香與花香植物基調，旨在通過氣味將自然水境無縫融入日常生活。

每一款香型均針對特定情緒需求設計，形成從疏導到平衡的系統愈養鏈路：

水之蘊·地脈深泉以胡椒、茉莉、雪松為基調，蘊含草本植物的沉靜之力，專為紓壓助眠場景設計。

水之凈·高山源流木本植物清冽氣息，如覆雪松杉般澄澈，對應專注與心流狀態。適合工作場景，幫助用戶快速進入高效思考模式。

水之衡·澤雨浮岸以花果香為主調，融合四時花木與晨霧百花的輕盈，傳遞從容愉悅之力。適用于客廳或臥室，平衡日常情緒波動。

水之韌·石間溪澗紫羅蘭、晚香玉與檀木的交織，象征奔涌不息的生命力，激發活力與自信。可為晨間或社交場景注入蓬勃能量。

值得一提的是，每種香型都與Off&Relax特定的頭皮洗護產品香味同源。例如「水之蘊」與防脫系列共享能幫助化解焦慮的草本沉靜香氣，通過氣味一致性強化用戶對品牌“整全愈養”理念的認知。這種“嗅覺標識”的延續，既降低了消費者的試錯成本，也實現了洗護場景向家居、辦公場景的無縫延伸。

設計上，這款香薰取意東方器物美學，遵循“平衡美學”“動靜相宜”與“留白意境”的理念，將“水”從承載物轉化為設計本體。圓潤的玻璃香盞捕捉水滴將落未落的瞬間，原木底座則如時間的河岸承載香息，在自然的交互中達成和諧。

品牌更是巧妙將“水”的哲學具象為澄明、觀己、平衡三重境界，引導都市旅人在每一次聞香、觀水和觸器中，抵達“以水觀心”的自在時刻。這使產品超越了香薰的裝飾功能，成為連接自然與心靈的媒介。

02

從感官到科學：香氛愈養的體系化實證

Off&Relax的香氛體系以水的哲學為靈感源泉，同時緊密結合現代科學實證，構建了一套完整的“水之力香氛愈養體系”。

在品牌全球香氛療愈顧問兼首席調香師——春原吉美女士的靈感指引下，該體系將自然水態的意象轉化為可感知的香氣語言，把日常的護發過程轉化為一場沉浸式的自在感官之旅。

在品牌構建的香氛敘事中，流水與植物交織出四種療愈力量：沉靜之力、澄明之力、從容之力與蓬勃之力，旨在為都市人提供情緒凈化的通道。Off&Relax的產品香氣取自天然植物，采用傳統水蒸餾法精心提煉，留存香氣的純凈與能量。這些自然香氣被融入品牌的各類產品中，使愈養從發膚層面逐漸滲透至情緒深處。

除卻精心構建的香氛愈養體系，Off&Relax擁有行業科學實證，為消費者及行業提供科學的品牌愈養策略。香氛愈養的核心優勢源于其獨特的生理機制。研究表明，嗅覺信號能夠繞過大腦皮層的中轉，直接抵達邊緣系統——這一區域掌管情緒、記憶與本能反應。不同香氣可調節不同類型的腦電波，進而影響人的心理與生理狀態。

基于這一原理，Off&Relax通過四重水態香型精準對應各類情緒需求。水之蘊·沉靜之力可激發θ波與δ波，促進深度放松與睡眠；水之凈·澄明之力激發γ波，提升專注與思考能力；水之衡·從容之力關聯α波，引導身心進入平靜狀態；水之韌·蓬勃之力調動β波，增強活力與清醒。

同時，為將抽象的情緒調節可視化，Off&Relax聯合國際權威機構，運用EEG腦電技術捕捉不同香氣對腦電波的影響，并將數據轉化為可視化的“情緒花朵綻放”圖像，使情緒變化變得直觀可感。

例如，受試者在體驗「水之蘊·沉靜之力」的地脈深泉香型時，代表放松的θ波顯著增強，而代表焦慮的β波逐漸平緩，情緒視覺圖從閉合狀態逐漸舒展綻放。這類實證研究不僅驗證了香氛的即時調節作用，也為品牌“整全愈養”理念提供了科學支撐。

Off&Relax無火香氛的上市，是品牌從“功能個護”邁向“整全愈養”的關鍵一步。通過科學體系、哲學深度與實證精神的結合，品牌成功將水之力量轉化為可感知的身心愈養，進一步傳遞品牌香氛體系“情緒愈養”與“科學實證”的核心認知，強化消費者對香氛功能的信任。

在香氛業態競爭日益激烈的當下，Off&Relax以“整全愈養”為錨，不僅定義了新的行業標準，更喚醒了都市人對自在生活的本能渴望。

03

從產品到體驗的生態構建

Off&Relax香氛體系的建立，是其品牌長期主義與戰略布局的體現。當前，香氛市場正持續增長，各類品牌不斷涌現，競爭格局日趨多元。然而，許多產品仍停留在氣味營造或美學設計層面，缺乏系統性的療愈理念與科學支撐。

在此背景下，Off&Relax并非直接闖入香氛紅海，而是利用其在頭皮護理領域的專業認知和“整全愈養”心智，切入這一細分賽道，形成了獨特的差異化競爭力。

事實上，品牌對此早有布局。早在2023年，Off&Relax推出的四季香氛限定系列就憑借對自然氣息的精準捕捉，為用戶帶來了超越基礎護理的情緒療愈體驗，為2025年品牌營收貢獻超5000萬元，成功在用戶心中提前植入了品牌獨特的“香氛愈養”心智。

2025年9月，Off&Relax在品牌四周年之際正式發布「亞洲頭皮整全愈養專家」戰略新定位，從水中汲取靈感與能量，創新凝練出「水之力香氛愈養體系」。

去年國慶期間，Off&Relax再度推進該體系落地，在杭州、北京、深圳三城同步呈現“水境愈所”限時快閃，以流動的水境空間模擬水之巡游，讓消費者在沉浸式體驗中感知香氛與水的共生關系，進一步傳遞其愈養理念。

為突破單一感官維度，Off&Relax還聯合音樂人，為四款香型分別創作專屬香氛情緒音頻，并于網易云音樂發布專輯，借由聲波與香氣的共振拓展“愈養”場景。此舉不僅強化“五感療愈”品牌標簽，更將香氛體驗沉淀為可留存、可傳播的品牌內容資產。

基于“整全愈養”理念，Off&Relax已逐步構建覆蓋頭皮護理（蓬松/控油/防脫等系列）、身體護理、香氛等多元產品矩陣。未來，Off&Relax將繼續深耕香氛愈養建設與產品矩陣拓展，依托科學研發與創意內容傳播，推動頭皮護理從“產品功能”向“身心愈養+生活方式”生態模式升級。在情緒經濟浪潮中，Off&Relax正穩步成長為兼具科學深度與人文溫度的行業標桿品牌。