年三十【和】首發(fā)背后，古井貢酒構(gòu)建品牌壁壘與文化傳播新橋梁

一款產(chǎn)品的成功上市，離不開對文化習俗與社會趨勢的精準把握。精準的上市時間，能賦予產(chǎn)品 “共振效應(yīng)”，助力其快速搶占市場的一席之地。

2020年上市的古井貢酒?年三十便是絕佳案例 —— 它于春節(jié)前夕精準上市，“年三十” 的名稱與春節(jié)場景高度綁定，完美契合團圓宴與送禮需求，實現(xiàn)銷量大爆，更培養(yǎng)出 “大年三十，喝年三十” 的消費認知。

如今，古井貢酒更進一步，于本月初首發(fā)古井貢酒?年三十【和】。這款產(chǎn)品定位 “中國人的年酒”，面向大眾百姓；相較于同系列此前產(chǎn)品，它在堅守高品質(zhì)基底的同時，價格下沉至220元價格帶。這種質(zhì)價比優(yōu)勢，有望讓它成為“年酒必選款”。據(jù)悉，1月8日在抖音平臺首發(fā)預(yù)售，上線4天僅抖音平臺熱銷已超萬瓶。

隨著古井貢酒?年三十【和】推動用戶覆蓋度進一步提升，古井貢酒也將凝聚更強的品牌效應(yīng)。回望商業(yè)發(fā)展歷程，品牌正是支撐企業(yè)基業(yè)長青的核心基本盤。

/ 01 / 品質(zhì)不凡價親民，團圓年酒必選款

每一次潮水的轉(zhuǎn)向，都會帶來產(chǎn)業(yè)邏輯的變化與更迭。面對當前白酒行業(yè)的深度調(diào)整與消費環(huán)境的變化，企業(yè)該如何保持發(fā)展慣性？把握住消費趨勢的轉(zhuǎn)向，或許正是破局關(guān)鍵。

如今，消費者對品質(zhì)與實用性的關(guān)注度持續(xù)提升，“質(zhì)價比” 需求的爆發(fā)拐點。洞察到這一趨勢，古井貢酒?年三十【和】有望成為年酒場景的必選項。

古井貢酒·年三十【和】屬于獨特的烤麥香味，兼具古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤、諧調(diào)豐滿、綿凈悠長的風格特質(zhì)。這種特質(zhì)既精準契合消費者對 “烤” 系風味的剛需，也順應(yīng)了白酒行業(yè)的口感升級趨勢。

占據(jù)得天獨厚的香型賽道后，古井貢酒進一步以核心工藝放大品質(zhì)優(yōu)勢。古井貢酒?年三十【和】的高品質(zhì)，根植于古香型白酒的獨創(chuàng)工藝與匠心沉淀 —— 這一獨特香型由古井貢酒釀酒大師歷經(jīng)數(shù)十年研發(fā)打磨而成，以四大工藝筑牢品質(zhì)根基：

首先，其采用泥石二窖發(fā)酵：在石窖、泥窖中三輪發(fā)酵120天以上，提香原酒。其次，其采用三醅生香：以甘醅、香醅、酥醅，三醅生成烤麥香。之后其使用U 型堆積：在得天獨厚的地理環(huán)境下古法釀造；最后，其應(yīng)用麻壇儲存，將原酒放在小麻壇貯存實現(xiàn)酒體自然老熟。

以高品質(zhì)為核心，古井貢酒更兼顧消費者 “物有所值” 的需求：過去千元價位的高端年酒系列，如今推出此系列入門版，僅200出頭，真正實現(xiàn)了 “老百姓喝得起的中國年酒”。

正是這種 “高品質(zhì) + 高質(zhì)價比” 的雙重優(yōu)勢，讓古井貢酒?年三十【和】完美適配兩大核心場景：既契合千家萬戶團圓宴 “和和美美過大年” 的家宴需求，也貼合 “天地人和，禮之用、和為貴” 的送禮場景。

而透過其在年酒場景的剛需屬性，我們更能看到古井貢酒品牌護城河的持續(xù)拓寬。

/ 02 / 筑牢品牌護城河，夯實企業(yè)基本盤

作為中國老八大名酒之一，古井貢酒早已構(gòu)筑起強大的品牌護城河。其先后斬獲 “國家級文物保護單位”“國家級工業(yè)遺產(chǎn)”“國家重點文物保護單位” 等多項榮譽，更在 2021 年，將釀酒技藝成功納入第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這些官方背書，持續(xù)轉(zhuǎn)化為古井貢酒的品牌勢能。

如今，定位 “中國人的年酒” 的古井貢酒?年三十【和】，正成為品牌力升級的重要推手。

核心邏輯在于，春節(jié)與年酒均承載著中華民族豐富的文化內(nèi)涵與深厚的民族情感。而古井貢酒?年三十巧妙以 “年三十” 的節(jié)日 IP 呼應(yīng)核心消費場景，成功躋身中國過年飲酒場景的年酒代表，形成了強烈的用戶感知。

例如，自 2020 年古井貢酒?年三十上市以來，已逐步沉淀出 “過大年，喝古井，看春晚” 的國民認知。如今，古井貢酒?年三十【和】不僅有望拓寬受眾覆蓋面，更推動品牌影響力持續(xù)滲透。

品牌力的持續(xù)升級，更將反哺企業(yè)長遠發(fā)展。回顧過往，品牌影響力既是企業(yè)的核心競爭壁壘，也是長期發(fā)展的重要支撐。數(shù)據(jù)咨詢公司凱度提出的過“七三原則”：長期來看，70% 的銷售來自品牌知名度，30%源于短期促銷與流量轉(zhuǎn)化。

從這一視角出發(fā)，持續(xù)拓寬品牌護城河的古井貢酒，其發(fā)展基本盤也愈發(fā)穩(wěn)固。而在這一過程中，古井貢酒也正逐步成為中國文化的重要傳播載體。

/ 03 / 搭建文化新橋梁，激活消費新潛力

ESG 投資已成為眾多機構(gòu)的投資方法論，其核心邏輯在于，ESG 被視作企業(yè)的 “第二張財報”，更能真實反映企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在 ESG 理念框架下，企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)在要求，是將業(yè)務(wù)發(fā)展最終落腳于服務(wù)社會價值；而這一過程中沉淀的商業(yè)價值，正是衡量社會價值能否實現(xiàn)長期自循環(huán)的關(guān)鍵指標。

古井貢酒正是 ESG 理念的堅定踐行者，公司在深耕商業(yè)價值的同時，積極踐行社會責任，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化便是核心舉措之一。

文化自信已成為新時代的重要主旋律，正深刻引領(lǐng)文化潮流與消費價值導(dǎo)向。其中，年文化與酒文化作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心組成，兼具影響地域的廣泛性與多元文化的兼容性。

也正因如此，古井貢酒深度綁定中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)發(fā)力提升中國文化的傳播影響力。

回顧過去十年，古井貢酒始終大力深耕年文化傳播：在高鐵上打造特色活動，讓消費者懷揣古井貢酒的年味奔赴家鄉(xiāng)；春節(jié)期間冠名多臺晚會，與全國觀眾共慶佳節(jié)；聯(lián)合安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心等機構(gòu)成立年文化研究聯(lián)盟，全力守護與傳承年文化瑰寶。

不止于國內(nèi)市場，古井貢酒更以 “中國酒文化全球巡禮” 為載體，先后走進美國、法國、意大利、英國、德國等多個國家；同時積極參與 “一帶一路” 建設(shè)，成為上合組織秘書處等機構(gòu)的指定用酒，并頻頻亮相世博會、世界制造業(yè)大會等國際舞臺，致力于向世界展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力，讓中國白酒成為跨文化交流的重要語言。

文化自信帶來的積極效應(yīng)顯而易見：在消費端，它能引導(dǎo)消費偏好、拓展消費場景、升級消費價值，為本土品牌發(fā)展注入強勁動能 —— 近年來國產(chǎn)品牌的集體崛起，正是文化自信賦能的生動寫照。

而在持續(xù)強化文化影響力的過程中，古井貢酒也收獲了正向反饋：古井貢酒?年三十精準切中傳統(tǒng)文化核心，成為年文化的代表性符號之一，進而成長為備受用戶青睞的大單品，反向賦能企業(yè)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

一言以蔽之，古井貢酒正以打造國民好酒為核心載體，主動扛起名酒企業(yè)的社會責任，持續(xù)推動中國文化影響力提升，在更高維度上創(chuàng)新中國酒文化的價值表達。