年三十【和】首發背后，古井貢酒構建品牌壁壘與文化傳播新橋梁

一款產品的成功上市，離不開對文化習俗與社會趨勢的精準把握。精準的上市時間，能賦予產品 “共振效應”，助力其快速搶占市場的一席之地。

2020年上市的古井貢酒?年三十便是絕佳案例 —— 它于春節前夕精準上市，“年三十” 的名稱與春節場景高度綁定，完美契合團圓宴與送禮需求，實現銷量大爆，更培養出 “大年三十，喝年三十” 的消費認知。

如今，古井貢酒更進一步，于本月初首發古井貢酒?年三十【和】。這款產品定位 “中國人的年酒”，面向大眾百姓；相較于同系列此前產品，它在堅守高品質基底的同時，價格下沉至220元價格帶。這種質價比優勢，有望讓它成為“年酒必選款”。據悉，1月8日在抖音平臺首發預售，上線4天僅抖音平臺熱銷已超萬瓶。

隨著古井貢酒?年三十【和】推動用戶覆蓋度進一步提升，古井貢酒也將凝聚更強的品牌效應。回望商業發展歷程，品牌正是支撐企業基業長青的核心基本盤。

/ 01 / 品質不凡價親民，團圓年酒必選款

每一次潮水的轉向，都會帶來產業邏輯的變化與更迭。面對當前白酒行業的深度調整與消費環境的變化，企業該如何保持發展慣性？把握住消費趨勢的轉向，或許正是破局關鍵。

如今，消費者對品質與實用性的關注度持續提升，“質價比” 需求的爆發拐點。洞察到這一趨勢，古井貢酒?年三十【和】有望成為年酒場景的必選項。

古井貢酒·年三十【和】屬于獨特的烤麥香味，兼具古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤、諧調豐滿、綿凈悠長的風格特質。這種特質既精準契合消費者對 “烤” 系風味的剛需，也順應了白酒行業的口感升級趨勢。

占據得天獨厚的香型賽道后，古井貢酒進一步以核心工藝放大品質優勢。古井貢酒?年三十【和】的高品質，根植于古香型白酒的獨創工藝與匠心沉淀 —— 這一獨特香型由古井貢酒釀酒大師歷經數十年研發打磨而成，以四大工藝筑牢品質根基：

首先，其采用泥石二窖發酵：在石窖、泥窖中三輪發酵120天以上，提香原酒。其次，其采用三醅生香：以甘醅、香醅、酥醅，三醅生成烤麥香。之后其使用U 型堆積：在得天獨厚的地理環境下古法釀造；最后，其應用麻壇儲存，將原酒放在小麻壇貯存實現酒體自然老熟。

以高品質為核心，古井貢酒更兼顧消費者 “物有所值” 的需求：過去千元價位的高端年酒系列，如今推出此系列入門版，僅200出頭，真正實現了 “老百姓喝得起的中國年酒”。

正是這種 “高品質 + 高質價比” 的雙重優勢，讓古井貢酒?年三十【和】完美適配兩大核心場景：既契合千家萬戶團圓宴 “和和美美過大年” 的家宴需求，也貼合 “天地人和，禮之用、和為貴” 的送禮場景。

而透過其在年酒場景的剛需屬性，我們更能看到古井貢酒品牌護城河的持續拓寬。

/ 02 / 筑牢品牌護城河，夯實企業基本盤

作為中國老八大名酒之一，古井貢酒早已構筑起強大的品牌護城河。其先后斬獲 “國家級文物保護單位”“國家級工業遺產”“國家重點文物保護單位” 等多項榮譽，更在 2021 年，將釀酒技藝成功納入第五批國家級非物質文化遺產名錄。這些官方背書，持續轉化為古井貢酒的品牌勢能。

如今，定位 “中國人的年酒” 的古井貢酒?年三十【和】，正成為品牌力升級的重要推手。

核心邏輯在于，春節與年酒均承載著中華民族豐富的文化內涵與深厚的民族情感。而古井貢酒?年三十巧妙以 “年三十” 的節日 IP 呼應核心消費場景，成功躋身中國過年飲酒場景的年酒代表，形成了強烈的用戶感知。

例如，自 2020 年古井貢酒?年三十上市以來，已逐步沉淀出 “過大年，喝古井，看春晚” 的國民認知。如今，古井貢酒?年三十【和】不僅有望拓寬受眾覆蓋面，更推動品牌影響力持續滲透。

品牌力的持續升級，更將反哺企業長遠發展。回顧過往，品牌影響力既是企業的核心競爭壁壘，也是長期發展的重要支撐。數據咨詢公司凱度提出的過“七三原則”：長期來看，70% 的銷售來自品牌知名度，30%源于短期促銷與流量轉化。

從這一視角出發，持續拓寬品牌護城河的古井貢酒，其發展基本盤也愈發穩固。而在這一過程中，古井貢酒也正逐步成為中國文化的重要傳播載體。

/ 03 / 搭建文化新橋梁，激活消費新潛力

ESG 投資已成為眾多機構的投資方法論，其核心邏輯在于，ESG 被視作企業的 “第二張財報”，更能真實反映企業的可持續發展潛力。

在 ESG 理念框架下，企業實現可持續發展的核心內在要求，是將業務發展最終落腳于服務社會價值；而這一過程中沉淀的商業價值，正是衡量社會價值能否實現長期自循環的關鍵指標。

古井貢酒正是 ESG 理念的堅定踐行者，公司在深耕商業價值的同時，積極踐行社會責任，傳播中國優秀傳統文化便是核心舉措之一。

文化自信已成為新時代的重要主旋律，正深刻引領文化潮流與消費價值導向。其中，年文化與酒文化作為中華民族優秀傳統文化的核心組成，兼具影響地域的廣泛性與多元文化的兼容性。

也正因如此，古井貢酒深度綁定中國優秀傳統文化，持續發力提升中國文化的傳播影響力。

回顧過去十年，古井貢酒始終大力深耕年文化傳播：在高鐵上打造特色活動，讓消費者懷揣古井貢酒的年味奔赴家鄉；春節期間冠名多臺晚會，與全國觀眾共慶佳節；聯合安徽省非物質文化遺產保護中心等機構成立年文化研究聯盟，全力守護與傳承年文化瑰寶。

不止于國內市場，古井貢酒更以 “中國酒文化全球巡禮” 為載體，先后走進美國、法國、意大利、英國、德國等多個國家；同時積極參與 “一帶一路” 建設，成為上合組織秘書處等機構的指定用酒，并頻頻亮相世博會、世界制造業大會等國際舞臺，致力于向世界展現中國白酒文化的獨特魅力，讓中國白酒成為跨文化交流的重要語言。

文化自信帶來的積極效應顯而易見：在消費端，它能引導消費偏好、拓展消費場景、升級消費價值，為本土品牌發展注入強勁動能 —— 近年來國產品牌的集體崛起，正是文化自信賦能的生動寫照。

而在持續強化文化影響力的過程中，古井貢酒也收獲了正向反饋：古井貢酒?年三十精準切中傳統文化核心，成為年文化的代表性符號之一，進而成長為備受用戶青睞的大單品，反向賦能企業業務高質量發展。

一言以蔽之，古井貢酒正以打造國民好酒為核心載體，主動扛起名酒企業的社會責任，持續推動中國文化影響力提升，在更高維度上創新中國酒文化的價值表達。