Hi,我是唐大業(yè),盡說大實話!
短短一周時間,一款名叫死了么的APP成了全網(wǎng)最靚的仔!
初始投入1500元,團(tuán)隊僅有3人,功能也不過是為獨居人群提供打卡簽到,證明自己還活著。
可就是這么一款簡單到極致的APP,卻因直擊“獨居死”痛點以及有一個直白又扎心的名字一夜火遍全網(wǎng)。
可誰能想到,就在三天內(nèi)用戶暴增800倍,估值近1億的時候,死了么APP卻做出了一個“違背祖訓(xùn)”的決定:改名。
更令人萬萬沒想到的是,在改名被網(wǎng)友吐槽“忘本”后,死了么APP又迅速撤回了改名決定,還要搞有獎?wù)髅?/p>
01
改名又撤回,這次聽網(wǎng)友的!
1月13日,死了么APP官方微博突然宣布:“經(jīng)多方審慎決策,‘死了么’APP 將于即將發(fā)布的新版本中,正式啟用全球化品牌名 Demumu。”
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此外官方還稱:“繼昨日獲得 BBC 報道后,我們的服務(wù)在海外實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。未來,Demumu 將繼續(xù)秉持安全守護(hù)的初心,把源自中國的守護(hù)方案帶向世界,服務(wù)全球更多獨居群體。”
從官方透露的改名原因來看,死了么APP這是要趁勝追擊,趁著國內(nèi)國外兩開花的大好形勢,升級發(fā)展戰(zhàn)略,全面進(jìn)軍海外市場。
相信這么做,創(chuàng)始人郭先生和他的團(tuán)隊是經(jīng)過深思熟慮的。畢竟死了么APP一夜爆火,有一定的偶然因素,不僅功能簡單,也極容易被復(fù)制。
如果他們不借著這波熱度發(fā)展壯大,很可能是曇花一現(xiàn),過一把癮就死的結(jié)局。
然而改名僅僅過去24小時,事件卻迎來意外反轉(zhuǎn),死了么APP竟然撤回了改名決定。
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1月14日晚間,死了么APP官方微博再度宣布:
名字是產(chǎn)品的靈魂,更是連接你我的紐帶。之前的更名嘗試未能盡如人意,所以我們決定把命名權(quán)交還給最懂它的你們。誠邀各位大開腦洞,為我們?nèi)∫粋€響亮的新名字。
重要提示:我們將選取最佳創(chuàng)意,獎勵給第一位提出該名字的獲選用戶,奉上
666元現(xiàn)金紅包。我們會第一時間通過郵箱聯(lián)系您,請務(wù)必確保郵箱填寫正確。本次征名將在1月18日(周日)晚23:59截止,期待你的創(chuàng)意。
也就是說,死了么改名“Demumu”,官方自己也覺得不是太理想。不過他們并沒有放棄改名的想法,而是轉(zhuǎn)為向網(wǎng)友有獎?wù)骷拿ㄗh。
02
死了么APP聽勸,網(wǎng)友鬼點子更多!
如果了解了改名后發(fā)生的事情,又不難理解死了么APP團(tuán)隊撤回改名的原因,因為這次改名被網(wǎng)友吐槽瘋了。
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“步子大了,會扯到蛋”
“改成活著么不好嘛”
“你能火的原因是你以前那個名字,寶貝”
“國內(nèi)都沒發(fā)展起來就想搞全球”
“又是abb式,拼多多,拉布布,又來了個得墓墓”
從網(wǎng)友的這些吐槽能看出來,大部分人覺得,死了么能火,全得益于這個不吉利的名字。如果沒有這個名字,它壓根就火不起來。所以就算很多人覺得名字不好、不吉利,也不建議它們改名。
網(wǎng)友說的是對的,即便中國獨居人口已超過1.25億,死了么APP開創(chuàng)了新模式直面著新藍(lán)海。
可決定產(chǎn)品成敗的因素有很多,現(xiàn)在的用戶和估值很大程度是基于熱度炒起來的。真正會為他們的創(chuàng)新買單的用戶有多少,始終是個未知數(shù)。
而這個時候就選擇改名,就像剛學(xué)會爬就想走路,剛學(xué)會番茄炒雞蛋就想做開水白菜,確實步子邁得有點大。
只能說,這波死了么APP的創(chuàng)始團(tuán)隊還是聽勸的,他們的確在認(rèn)真傾聽網(wǎng)友和用戶的建議,才敢如此大膽地撤回改名決定。
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也必須承認(rèn),他們的團(tuán)隊玩流量更是把好手,死了么借了餓了么的勢,改名“Demumu”蹭了一把Labubu的熱度,撤回改名又玩起了有獎?wù)髅?/p>
一來二去這么一搞,繼續(xù)搶占熱搜前排不說,又激發(fā)了網(wǎng)友的討論熱情,手機付費應(yīng)用下載榜看來也要繼續(xù)霸榜一段時間了。
而網(wǎng)友也的確鬼點子很多,大家的起名建議真是讓人笑不過了。
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從評論區(qū)可以看到,從拼好墓到平安簽,從就不死到望君安,從來活啰到?jīng)]逝吧,大部分網(wǎng)友的起名建議突出一個生死之間的反差,同時結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò)熱梗,好笑又離譜!
最離譜的當(dāng)初“are you ok?”,要真改這么個名,雷軍怎么不得投資10個億啊。
當(dāng)然也有網(wǎng)友對再次改名持保留意見,覺得改了估計就要黃,現(xiàn)在這個就挺好
03
命運十字路口 創(chuàng)始人左右互搏!
名字說改就改,說換回來就換回來了,死了么APP這波操作確實令人看不懂。
畢竟對于任何一個品牌和產(chǎn)品來說,改名都不是兒戲。
簡單來說,品牌、產(chǎn)品名稱就像一個人用了很多年的“外號”或“標(biāo)簽”,它不只是幾個字,而是承載著用戶和大眾長久以來的記憶、印象和信任。
隨便改名,就像你一個老朋友突然整容換了個新臉,還改了名字來見你——你會一下子認(rèn)不出,感覺陌生,甚至懷疑“這還是我認(rèn)識的那個人嗎?”。
在沒改名之前,死了么APP因這個不太吉利的名字一夜出圈,原因其實很簡單。
一來死亡一直都是全人類較為敏感的話題。不管到哪個國家,說什么語言,大家都怕死,不想死,更沒幾個公司會把產(chǎn)品名直接與死亡掛鉤。
可死了么APP卻這么做了,這個名字實在太博眼球,再加上與餓了么APP形成了強烈的反差,剛一出圈就形成了炸裂的傳播效果。
二來死了么這個名字再加上它的功能定位,對那些獨居人群,尤其是工作壓力巨大,長期處于亞健康狀態(tài)的年輕人來說,簡直就是一次直面靈魂的扎心拷問。
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那么問題來了,曾說出暫無更名打算的創(chuàng)始人郭先生,為何又玩起了左右互搏呢。
說白了,這就是一場精心計算的商業(yè)策略。改名并非網(wǎng)友吐槽不吉利,更是避諱死亡話題。而是試圖在爆火后快速跨越“網(wǎng)紅周期”,為規(guī)模化與國際化鋪路。
改名成“Demumu”看似突兀,實則是試圖剝離本土語境限制,打造一個可全球發(fā)音、易于資本運作的“新身份”,以吸引投資、拓展市場并規(guī)避潛在的文化爭議。
對于這個小團(tuán)隊來說,爆火即轉(zhuǎn)向,毫無疑問是一場豪賭,機遇和危機并存。
機遇顯而易見,一個中性化的新品牌名更易被主流市場和海外用戶接受,有利于產(chǎn)品功能拓展,也為長遠(yuǎn)商業(yè)合作掃清障礙;
然而風(fēng)險同樣尖銳,徹底拋棄死了么這個不吉利又充滿記憶點的名字,很可能消解了產(chǎn)品最初的情感共鳴與傳播勢能,讓用戶覺得“失去了靈魂”。
而在核心競爭力尚未穩(wěn)固時貿(mào)然變身,也極易陷入“舊人離散、新客不識”的尷尬。
總而言之,不改名或許才是更穩(wěn)妥的選擇,如果真想趁勢出海,真不如效仿微信、抖音的做法,原來的名字不改,海外版再取個新名字單獨運營。
最后再吐槽一下,這公司實在太摳了,用戶和估值翻了這么多倍,有獎證明才給666元,怎么不得再加兩個6啊。
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