一夜爆火！這款“死了么”APP為何讓全網(wǎng)為之瘋狂？

Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

短短一周時間，一款名叫死了么的APP成了全網(wǎng)最靚的仔！

初始投入1500元，團(tuán)隊僅有3人，功能也不過是為獨居人群提供打卡簽到，證明自己還活著。

可就是這么一款簡單到極致的APP，卻因直擊“獨居死”痛點以及有一個直白又扎心的名字一夜火遍全網(wǎng)。

可誰能想到，就在三天內(nèi)用戶暴增800倍，估值近1億的時候，死了么APP卻做出了一個“違背祖訓(xùn)”的決定：改名。

更令人萬萬沒想到的是，在改名被網(wǎng)友吐槽“忘本”后，死了么APP又迅速撤回了改名決定，還要搞有獎?wù)髅?/p>

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改名又撤回，這次聽網(wǎng)友的！

1月13日，死了么APP官方微博突然宣布：“經(jīng)多方審慎決策，‘死了么’APP 將于即將發(fā)布的新版本中，正式啟用全球化品牌名 Demumu。”

此外官方還稱：“繼昨日獲得 BBC 報道后，我們的服務(wù)在海外實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。未來，Demumu 將繼續(xù)秉持安全守護(hù)的初心，把源自中國的守護(hù)方案帶向世界，服務(wù)全球更多獨居群體。”

從官方透露的改名原因來看，死了么APP這是要趁勝追擊，趁著國內(nèi)國外兩開花的大好形勢，升級發(fā)展戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍海外市場。

相信這么做，創(chuàng)始人郭先生和他的團(tuán)隊是經(jīng)過深思熟慮的。畢竟死了么APP一夜爆火，有一定的偶然因素，不僅功能簡單，也極容易被復(fù)制。

如果他們不借著這波熱度發(fā)展壯大，很可能是曇花一現(xiàn)，過一把癮就死的結(jié)局。

然而改名僅僅過去24小時，事件卻迎來意外反轉(zhuǎn)，死了么APP竟然撤回了改名決定。

1月14日晚間，死了么APP官方微博再度宣布：

名字是產(chǎn)品的靈魂，更是連接你我的紐帶。之前的更名嘗試未能盡如人意，所以我們決定把命名權(quán)交還給最懂它的你們。誠邀各位大開腦洞，為我們?nèi)∫粋€響亮的新名字。

重要提示：我們將選取最佳創(chuàng)意，獎勵給第一位提出該名字的獲選用戶，奉上
666元現(xiàn)金紅包。我們會第一時間通過郵箱聯(lián)系您，請務(wù)必確保郵箱填寫正確。本次征名將在1月18日（周日）晚23:59截止，期待你的創(chuàng)意。

也就是說，死了么改名“Demumu”，官方自己也覺得不是太理想。不過他們并沒有放棄改名的想法，而是轉(zhuǎn)為向網(wǎng)友有獎?wù)骷拿ㄗh。

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死了么APP聽勸，網(wǎng)友鬼點子更多！

如果了解了改名后發(fā)生的事情，又不難理解死了么APP團(tuán)隊撤回改名的原因，因為這次改名被網(wǎng)友吐槽瘋了。

“步子大了，會扯到蛋”

“改成活著么不好嘛”

“你能火的原因是你以前那個名字，寶貝”

“國內(nèi)都沒發(fā)展起來就想搞全球”

“又是abb式，拼多多，拉布布，又來了個得墓墓”

從網(wǎng)友的這些吐槽能看出來，大部分人覺得，死了么能火，全得益于這個不吉利的名字。如果沒有這個名字，它壓根就火不起來。所以就算很多人覺得名字不好、不吉利，也不建議它們改名。

網(wǎng)友說的是對的，即便中國獨居人口已超過1.25億，死了么APP開創(chuàng)了新模式直面著新藍(lán)海。

可決定產(chǎn)品成敗的因素有很多，現(xiàn)在的用戶和估值很大程度是基于熱度炒起來的。真正會為他們的創(chuàng)新買單的用戶有多少，始終是個未知數(shù)。

而這個時候就選擇改名，就像剛學(xué)會爬就想走路，剛學(xué)會番茄炒雞蛋就想做開水白菜，確實步子邁得有點大。

只能說，這波死了么APP的創(chuàng)始團(tuán)隊還是聽勸的，他們的確在認(rèn)真傾聽網(wǎng)友和用戶的建議，才敢如此大膽地撤回改名決定。

也必須承認(rèn)，他們的團(tuán)隊玩流量更是把好手，死了么借了餓了么的勢，改名“Demumu”蹭了一把Labubu的熱度，撤回改名又玩起了有獎?wù)髅?/p>

一來二去這么一搞，繼續(xù)搶占熱搜前排不說，又激發(fā)了網(wǎng)友的討論熱情，手機付費應(yīng)用下載榜看來也要繼續(xù)霸榜一段時間了。

而網(wǎng)友也的確鬼點子很多，大家的起名建議真是讓人笑不過了。

從評論區(qū)可以看到，從拼好墓到平安簽，從就不死到望君安，從來活啰到?jīng)]逝吧，大部分網(wǎng)友的起名建議突出一個生死之間的反差，同時結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò)熱梗，好笑又離譜！

最離譜的當(dāng)初“are you ok？”，要真改這么個名，雷軍怎么不得投資10個億啊。

當(dāng)然也有網(wǎng)友對再次改名持保留意見，覺得改了估計就要黃，現(xiàn)在這個就挺好

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命運十字路口 創(chuàng)始人左右互搏！

名字說改就改，說換回來就換回來了，死了么APP這波操作確實令人看不懂。

畢竟對于任何一個品牌和產(chǎn)品來說，改名都不是兒戲。

簡單來說，品牌、產(chǎn)品名稱就像一個人用了很多年的“外號”或“標(biāo)簽”，它不只是幾個字，而是承載著用戶和大眾長久以來的記憶、印象和信任。

隨便改名，就像你一個老朋友突然整容換了個新臉，還改了名字來見你——你會一下子認(rèn)不出，感覺陌生，甚至懷疑“這還是我認(rèn)識的那個人嗎？”。

在沒改名之前，死了么APP因這個不太吉利的名字一夜出圈，原因其實很簡單。

一來死亡一直都是全人類較為敏感的話題。不管到哪個國家，說什么語言，大家都怕死，不想死，更沒幾個公司會把產(chǎn)品名直接與死亡掛鉤。

可死了么APP卻這么做了，這個名字實在太博眼球，再加上與餓了么APP形成了強烈的反差，剛一出圈就形成了炸裂的傳播效果。

二來死了么這個名字再加上它的功能定位，對那些獨居人群，尤其是工作壓力巨大，長期處于亞健康狀態(tài)的年輕人來說，簡直就是一次直面靈魂的扎心拷問。

那么問題來了，曾說出暫無更名打算的創(chuàng)始人郭先生，為何又玩起了左右互搏呢。

說白了，這就是一場精心計算的商業(yè)策略。改名并非網(wǎng)友吐槽不吉利，更是避諱死亡話題。而是試圖在爆火后快速跨越“網(wǎng)紅周期”，為規(guī)模化與國際化鋪路。

改名成“Demumu”看似突兀，實則是試圖剝離本土語境限制，打造一個可全球發(fā)音、易于資本運作的“新身份”，以吸引投資、拓展市場并規(guī)避潛在的文化爭議。

對于這個小團(tuán)隊來說，爆火即轉(zhuǎn)向，毫無疑問是一場豪賭，機遇和危機并存。

機遇顯而易見，一個中性化的新品牌名更易被主流市場和海外用戶接受，有利于產(chǎn)品功能拓展，也為長遠(yuǎn)商業(yè)合作掃清障礙；

然而風(fēng)險同樣尖銳，徹底拋棄死了么這個不吉利又充滿記憶點的名字，很可能消解了產(chǎn)品最初的情感共鳴與傳播勢能，讓用戶覺得“失去了靈魂”。

而在核心競爭力尚未穩(wěn)固時貿(mào)然變身，也極易陷入“舊人離散、新客不識”的尷尬。

總而言之，不改名或許才是更穩(wěn)妥的選擇，如果真想趁勢出海，真不如效仿微信、抖音的做法，原來的名字不改，海外版再取個新名字單獨運營。

最后再吐槽一下，這公司實在太摳了，用戶和估值翻了這么多倍，有獎證明才給666元，怎么不得再加兩個6啊。