小米“永不合作”背后：爭議博主大熊的商業冰點與“黑紅”代價

2026年開年，科技圈最慘烈的一場“公關事故”在24小時內迅速終結。

1月5日，小米集團董事長特別助理、新任公關總經理徐潔云公開發文致歉，宣布終止與爭議博主“萬能的大熊”（本名宗寧）的一切潛在合作，并立下“永不合作”的死誓。緊隨其后，小米內部開出了嚴厲罰單：辭退涉事經辦人，集團副總裁許斐及徐潔云本人被扣除2025年全年獎金。

這場風波不僅是一個KOL的個案，更揭開了自媒體行業“黑紅”商業模式在品牌紅線前的徹底崩塌。

1. “投敵”24小時：米粉激憤下的生死時速

這場危機始于1月5日下午。當“萬能的大熊”在群聊中炫耀“小米投了我”時，瞬間點燃了米粉積壓數年的怒火。

• “米粉背叛感”：在米粉圈，宗寧是公認的“反米先鋒”。他曾公然嘲諷小米用戶是“負資產”，甚至放出過“小米不會死，死的是米粉”這種極端言論。
• 抵制狂潮：核心米粉紛紛曬出小米汽車訂單和歷代手機收藏，直言“支持商單，但絕不接受把錢給抹黑自己的人”。甚至有年框合作博主當眾歸還測評機以示抗議。
• 小米止損：小米高管在壓力下迅速反思，意識到這次“路徑依賴式”的公關招安嚴重動搖了米粉這一品牌基石。

2. 揭秘“大熊”報價單：一分鐘視頻值3.5萬？

雖然此次合作被小米緊急叫停，但“萬能的大熊”作為資深大V的報價單也隨之流出。根據第三方平臺數據顯示，其商業價值在紙面上依然不菲：

• 視頻報價：1-20s短視頻報價8000元；21-60s視頻報價1.3萬元；60s以上深度視頻報價則高達3.5萬元
• 變現邏輯：這種高報價基于其257萬的微博粉絲量及所謂的“行業影響力”。然而，在2026年品牌更看重“用戶情感契合度”的當下，這種靠攻擊性流量支撐的報價正面臨嚴重的公信力脫水。

3. 名下企業全線注銷，職業生涯陷入“孤島”

通過天眼查App穿透可以發現，宗寧的商業實體已幾乎全面停擺：

• 全線注銷：宗寧關聯的5家企業，包括北京再來一塊貿易、北京艾特轉評贊科技等，目前經營狀態均為注銷。這些企業曾涉足貿易、科技推廣及商務咨詢，由其擔任法定代表人或高管。
• 法律前科：2024年，宗寧曾因編造“聯想與華為對立”的謠言被法院判決道歉，并賠償聯想16萬余元。2025年6月，其賬號也曾因違反法律法規被禁言。

4. 品牌反思：2026年，流量不是公關的萬靈藥

小米此次“棄輪保車”的重罰，向整個行業傳遞了一個明確信號：

在AI與社交深度融合的2026年，品牌的“情緒價值”遠高于“曝光數據”。試圖通過投放來“招安”異見者，最終只會由于價值觀錯配而導致基本盤的崩壞。

宗寧隨后在回應中自嘲“40+中年人也上了熱搜”，并堅稱自媒體只是副業。但在小米這張“永不合作”的黑名單下，這種以“黑紅”為生、甚至不惜貶損用戶的商業模式，或許已經走到了盡頭。