大數(shù)據(jù)殺熟，算法定價披露生效，大數(shù)據(jù)從資產(chǎn)變負債的轉(zhuǎn)折點？

最近美國紐約州悄悄通過了個新法案，叫《紐約算法定價披露法》。

簡單說就是，以后商家要是用你的個人數(shù)據(jù)（比如你平時看了啥、在哪兒、點過哪些鏈接）通過算法給你定價格，必須明明白白告訴你“這價格是用你的個人數(shù)據(jù)算出來的”。

這話聽著普通，其實往深了想，可能要把互聯(lián)網(wǎng)賺錢的老路子給攪個底朝天。

這法案最絕的地方在哪兒？它沒說不讓用算法定價，也沒說不能根據(jù)供需調(diào)整價格，就卡在“必須告訴用戶”這一步。

你想想，以前咱們在網(wǎng)上買東西，同一個商品，為啥你看到的價格和別人不一樣？可能因為你總不砍價，或者你常買這個牌子，算法就悄悄給你漲點價。

現(xiàn)在不行了，結(jié)算頁面得直接標出來，“您看到的這個價，是我們用您的瀏覽記錄算的”。

這可不是小事，傳統(tǒng)定價比如超市打折、會員優(yōu)惠，都是明著來的，你知道為啥便宜。

但算法不一樣，它靠你的數(shù)據(jù)畫個“千人千面”的像，算出來你最多愿意花多少錢，然后把價格定到剛好讓你不猶豫的那個點。

就是精準“薅羊毛”，而且你還不知道自己被薅了。

現(xiàn)在法案一出來，等于把這個“黑箱”給撬開了，定價邏輯得擺到臺面上。

以前監(jiān)管部門盯著的是“別亂收集數(shù)據(jù)”，比如歐盟GDPR，主要管你收數(shù)據(jù)前得讓用戶同意。

但紐約這個新法不一樣，它管的是“收了數(shù)據(jù)后怎么用”。

你收集數(shù)據(jù)沒問題，但用這些數(shù)據(jù)來定價，就得告訴用戶。

這等于從“防著數(shù)據(jù)泄露”變成“防著數(shù)據(jù)被用來坑人”，監(jiān)管思路算是上了個大臺階。

這法案一落地，互聯(lián)網(wǎng)平臺怕是要重新算筆賬了。

過去15年，平臺賺錢的秘訣就是“悶聲發(fā)大財”靠著算法悄悄給不同用戶定不同價，把利潤提到最高。

現(xiàn)在呢？你用數(shù)據(jù)定價就得說出來，用戶一看“哦，因為我總買就給我漲價？”可能直接就不買了。

最典型的例子，Uber和DoorDash早就在美國開始主動披露算法定價邏輯了，結(jié)果呢？數(shù)據(jù)處理的成本一下漲了30%。

以前數(shù)據(jù)是“寶貝”，越多越好，現(xiàn)在成了“負擔”存數(shù)據(jù)要花錢，合規(guī)披露要花錢，要是用戶不買賬，數(shù)據(jù)帶來的利潤還不夠覆蓋成本。

更有意思的是推薦算法，以前咱們總覺得算法是“貼心小助手”，給你推你喜歡的東西。

現(xiàn)在法案一逼，大家可能會發(fā)現(xiàn)，哦，原來給我推這個不是因為我喜歡，是因為這個能讓平臺多賺錢。

就像Meta（Facebook）去年第三季度廣告收入增速慢了5%，據(jù)說就跟大家懷疑算法“誘導點擊”有關(guān)系。

用戶一旦覺得自己被算法“算計”了，那點擊量、購買欲肯定往下掉。

還有個心理學現(xiàn)象叫“最后通牒博弈”，簡單說就是，你要是讓用戶覺得價格不公平，他寧愿不買，也不讓你賺這個“黑心錢”。

有實驗顯示，要是用戶看到“因為您不比價，價格上浮10%”，下單率能掉一半以上。

現(xiàn)在有了披露要求，這種“不公平感”可能會被放大。

最近Instacart甚至搞了個“AI買家代理”，幫用戶全網(wǎng)比價，這不就是用戶開始反擊了嗎？這事兒還不止美國自己折騰。

加州去年就提了《算法定價透明度法案》，歐盟的《數(shù)字服務法》也要求明年起平臺得公開推薦算法邏輯。

全球監(jiān)管都在往“算法透明”上靠，這股風遲早得吹到中國來，但咱們這邊落地可能沒那么容易。

首先是定價太復雜，什么“劃線價”“會員價”“秒殺價”，你說哪個算“算法定價”？其次是平臺總拿“商業(yè)機密”當借口，說算法邏輯不能公開。

再加上咱們互聯(lián)網(wǎng)平臺一天處理的數(shù)據(jù)量超100PB，真要全披露，合規(guī)成本就得幾十億。

不過也不是沒招，比如讓用戶自己選“要不要個性化定價”，或者先在長三角、珠三角搞試點，慢慢過渡。

說到底，紐約這法案不是要干掉算法定價，而是逼著行業(yè)從“琢磨怎么讓用戶多花錢”轉(zhuǎn)向“怎么讓用戶覺得值”。

短期看，靠“殺熟”賺錢的平臺肯定難受，但長期來說，可能會催生出幫用戶省錢的新服務，比如更智能的比價工具、更透明的推薦算法。

你想想，以后上網(wǎng)買東西，價格怎么來的清清楚楚，平臺拼的不是誰更會“算計”用戶，而是誰更能幫用戶省心省錢。

這或許才是互聯(lián)網(wǎng)該有的樣子技術(shù)是工具，不是用來偷偷薅羊毛的。