1月16日,2026天貓超級新品盛典在上海舉辦。會上官方公布,2025年超1600萬款優(yōu)質(zhì)新品在天貓首發(fā),新品規(guī)模創(chuàng)歷史新高,超30000款優(yōu)質(zhì)新品成交破百萬,數(shù)量同比增長35%,新品整體實(shí)現(xiàn)34%的成交增長。
會上,天貓還公布了2026年新品首發(fā)的扶持舉措,將全面加大資源投入,面向超級新品、潛力新品等提供專項(xiàng)扶持,站內(nèi)資源加量至億級流量,品牌外投平臺加補(bǔ),提升新品“上市即打爆”成功率。
具體來看,在站內(nèi)資源上,淘寶App開屏、首頁、搜索、推薦、二樓等核心資源,向超級新品加量開放,小黑盒提供千萬級基礎(chǔ)曝光,讓新品上市起就能高效觸達(dá)線上最廣泛的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群。
品牌外投時,天貓將追加資源,單款超級新品可獲得的全域流量,將從千萬級提升至億級。同時,針對成交完成率高、用戶購買力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)新品,平臺在基礎(chǔ)流量之上追加專屬反哺資源。
平臺搜推算法升級方面,平臺會深度識別“新品易感人群”,也就是對新品最敏感、熱衷嘗鮮的高轉(zhuǎn)化用戶,實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)分發(fā);讓88VIP等核心目標(biāo)人群來訪,以實(shí)現(xiàn)更高觸達(dá),提升“看到即購買”的新品轉(zhuǎn)化效率。
![]()
同時,天貓升級新品全鏈路服務(wù)能力。拉新獲客方面,天貓U先試用首次打通支付寶、高德、飛豬、閑魚,將新品小樣派發(fā)跨平臺從電商延伸至生活服務(wù)、出行、娛樂平臺。新品研發(fā)方面,天貓TMIC推出“AI小新”工具,提供趨勢分析、用戶調(diào)研和新品設(shè)計(jì)能力,讓品牌更高效研發(fā)出更懂消費(fèi)者的新品。
此外,2026年天貓將與F1中國站、美加墨世界杯、法國戛納電影節(jié)、NBA中國行、上海網(wǎng)球大師賽等全球頂級賽事展開合作,打造營銷大事件,提升新品勢能,精準(zhǔn)觸達(dá)更多圈層人群。
新品首銷期之外,2026年天貓將新品核心資源扶持周期延長一倍,增加續(xù)銷期護(hù)航,推動新品從“爆發(fā)”走向“長紅”。
據(jù)悉,2025年,天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌,做大品牌增長,新品激勵方面,投入的資源翻倍。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.