安居區：構建“以IP 帶活景區 帶動消費 以消費反哺鄉村”的文旅生態

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四川遂寧市安居區，這片位于四川盆地中部的土地，承載著深厚的歷史文化底蘊，其地名的由來與演變，猶如一部生動的史書，記錄著歲月的滄桑變遷。

北周建德四年（575 年），安居郡及柔剛縣正式設立，“柔剛”，這個古老的地名，源自安居區治東的柔剛山。

隋開皇十三年（593 年），柔剛縣改名為安居縣，其命名靈感源于境內的 “安居水”，也就是如今的瓊江。

2003 年，安居區正式設立，開啟了發展的新篇章。“安居樂業”，這一美好的寓意，正是安居區得名的根源。

歷經近 1500 年的風雨洗禮，安居區的行政區劃不斷演變。如今，安居區下轄 2 個街道、16 個鎮，幅員面積達 1258 平方公里。其地理位置得天獨厚，地處成渝經濟圈腹心地帶，是連接川渝兩地的重要節點。

安居區旅游資源全景

安居區的生態文旅地標獨具特色，依托 G318 國道串聯起的 “海龍凱歌” 農文旅園區，無疑是其中的佼佼者。

這個園區以沼氣文化為核心，精心打造了 2.25 平方公里的生態循環農業示范基地。在這里，千畝荷塘在夏日里綻放出粉嫩的花朵，微風拂過，荷葉搖曳，荷花飄香；油菜花海在春天里一片金黃，宛如金色的海洋，吸引著無數游客前來打卡拍照。

這些大地景觀與周邊的七彩明珠 4A 級景區、蓮花湖濕地公園相互呼應，構建起了 “湖光山色 + 田園牧歌” 的生態旅游矩陣。無論是漫步在景區的小道上，呼吸著清新的空氣，感受大自然的寧靜與美好；還是參與各種農事體驗活動，親手采摘新鮮的水果，品嘗地道的農家美食，都能讓游客忘卻城市的喧囂，盡情享受鄉村生活的愜意。

安居區擁有 1400 余年的建縣史，悠久的歷史為這片土地留下了豐富的文化遺產。這里是明代才女黃峨的故里，黃峨古鎮便承載著她的傳奇人生。

古鎮以明清徽派建筑為基底，古色古香，韻味十足。“一院兩館兩中心”—— 黃峨書院、敢為人先展覽館、非遺體驗館、特色商品展銷中心、旅游餐飲服務中心，是古鎮的核心景點。走進黃峨書院，仿佛穿越時空，與這位 “大明第一才女” 對話，通過聲光電技術，她的詩詞、愛情故事以及生活場景一一呈現在眼前。

毗盧寺摩崖造像、跑馬灘臥佛院等唐代古跡，更是見證了千年佛教文化的傳承。這些古跡雕刻精美，工藝精湛，讓人不禁感嘆古人的智慧和技藝。漫步在古跡之間，仿佛能聽到歷史的回響，感受到佛教文化的博大精深。

安居區還是抗美援朝 “一級爆破英雄” 伍先華、“雪山衛士” 譚東的故鄉，紅色文化在這里熠熠生輝。伍先華舊居、譚東生平事跡陳列館等紅色教育基地，成為人們緬懷英雄、傳承紅色基因的重要場所。結合非遺音樂劇《伍先華》、沉浸式情景劇《凱歌記憶》，形成了 “文旅 + 紅色研學” 特色線路。每年，這里接待的研學團隊超過 200 批次，越來越多的人在這里接受紅色教育的洗禮，將紅色基因融入血脈，代代相傳。

全域營銷：從活動策劃到產業聯動

安居區深諳節慶活動對文旅消費的強大拉動作用，精心策劃了一系列豐富多彩、獨具特色的季節性主題活動，讓游客在不同的季節都能感受到安居的獨特魅力。

春季，萬物復蘇，繁花似錦，安居區舉辦 “海龍花田音樂節”。在金黃的油菜花田邊，舞臺搭建起來，知名樂隊和歌手激情獻唱，動感的音樂與春日的美景相互交融，吸引了眾多音樂愛好者和游客前來。他們在花海中隨著音樂搖擺，享受著春日的陽光和音樂帶來的愉悅，仿佛置身于一場夢幻的音樂盛宴之中。

夏季，“荷塘月色露營季” 在千畝荷塘邊拉開帷幕。夜幕降臨，繁星點點，游客們在帳篷里聽著蛙鳴蟬叫，感受著微風的輕撫，享受著遠離城市喧囂的寧靜與愜意。白天，他們可以在荷塘中劃船、賞荷，品嘗新鮮的蓮子；晚上，還可以參加篝火晚會、露天電影等活動，與家人朋友共度歡樂時光。

秋季，是收獲的季節，“稻香豐年體驗節” 讓游客們走進田野，感受豐收的喜悅。他們可以參與收割水稻、打谷子等農事活動，親身體驗農民的辛勤勞作，品嘗新鮮的農家美食。在金黃的稻田中，還設置了各種有趣的互動游戲，如稻田拔河、稻草人大賽等，讓游客們在歡笑中感受鄉村生活的樂趣。

冬季，“凱歌鄉愁年俗節” 則充滿了濃濃的年味。寫春聯、舞龍舞獅、吃年夜飯等傳統年俗活動，讓游客們找回了兒時的記憶。游客們在這里體驗到了地道的鄉村年味，感受到了傳統文化的魅力。

安居區還注重非遺與潮流的融合，打造了一系列獨具特色的 IP。非遺音樂劇《石工號子》以其激昂的旋律和獨特的表演形式，登上了四川省魅力鄉鎮競演舞臺，讓更多的人了解到了安居的非遺文化。

民俗文化劇《凱歌記憶》常態化駐場演出，通過生動的劇情和精彩的表演，展現了安居的歷史文化和民俗風情。同時，結合漢服巡游、古風市集等沉浸式體驗活動，吸引了大量 Z 世代客群。他們穿著漢服，在古色古香的街道上漫步，品嘗著傳統美食，購買著特色手工藝品，仿佛穿越回了古代。

安居區積極推行 “旅游 + N” 跨界聯動模式，不斷拓展旅游產業的邊界，實現了旅游與其他產業的深度融合。“旅行社 + 農產品” 包銷模式的推行，開發了 “后備箱經濟”，將三家大米、遂寧鮮橙等地理標志產品融入旅游線路。游客在欣賞美景的同時，還可以購買到當地的特色農產品，既滿足了游客的購物需求，又增加了農民的收入。

安居區聯合 G318 國道自駕游聯盟，推出 “最美國道安居打卡攻略”，在抖音、小紅書等平臺上引發了廣泛關注，曝光量超 10 億次。這份打卡攻略詳細介紹了安居區的旅游景點、美食推薦、住宿選擇等信息，為自駕游愛好者提供了便利。同時，通過網紅達人的打卡推薦，吸引了更多的游客前來安居旅游。

在區域協作方面，安居區加入川渝泛瓊江流域文旅聯盟，與重慶潼南、資陽樂至等共建 “成渝中部文旅走廊”。推出跨區域聯票、旅游直通車等服務，讓游客可以更加便捷地游覽成渝中部地區的旅游景點。這種區域協作不僅打破了地域限制，實現了資源共享、優勢互補，還提升了區域旅游的整體競爭力。

安居區引入新華文軒書店、太平洋影院等文化商業體，打造 “白天游景區、夜晚逛商圈” 的全天候消費場景。游客在白天游覽完景區后，晚上可以來到商圈，享受閱讀、觀影、購物、美食等多元化的消費體驗。這種全天候消費場景的打造，延長了游客的停留時間，增加了旅游消費的可能性，進一步推動了文旅產業的發展。

IP 矩陣：從文化挖掘到產業衍生

安居區深入挖掘本土文化資源，精心孵化了一系列具有特色的核心文旅 IP，讓安居的文化魅力得以彰顯。

“海龍凱歌” 作為鄉村振興標桿 IP，以 “黨建引領 + 低碳賦能” 為特色，走出了一條獨具特色的發展之路。這里建成了星空營地、太空艙民宿、人民公社食堂等體驗項目，讓游客仿佛穿越回了那個充滿激情的年代。

星空營地中，一頂頂帳篷在夜空中閃爍著點點燈光，與浩瀚星空相互映襯，游客們躺在帳篷里，仰望星空，感受著大自然的浩瀚與神秘；太空艙民宿則充滿了科技感，讓游客體驗到別樣的住宿感受；

人民公社食堂里，一道道農家美食散發著誘人的香氣，游客們圍坐在一起，品嘗著美食，回憶著過去的歲月。“海龍凱歌” 獲評 “四川十大城鄉融合案例”“全國鄉村旅游重點村”，成為成渝地區周末游熱門目的地。每逢周末，這里便熱鬧非凡，游客們紛至沓來，享受著鄉村生活的寧靜與美好。

黃峨古鎮則定位 “大明浪漫愛情第一村”，以明代才女黃峨與楊慎的浪漫愛情故事為背景，開發了一系列沉浸式項目?！饵S峨與楊慎》主題劇本殺讓游客們親身參與到黃峨與楊慎的愛情故事中，通過角色扮演、解謎推理等環節，感受他們的愛情歷程；古風婚俗體驗則讓游客們穿上傳統的漢服，體驗古代的婚俗禮儀，感受傳統文化的魅力。在古鎮的街道上，游客們還可以看到黃峨與楊慎的雕塑，了解他們的生平事跡，感受他們的愛情故事。

英雄文化 IP 也是安居區的重要文化資源。伍先華主題紀念館、譚東事跡紀錄片等形式，將英雄們的事跡轉化為青少年愛國主義教育資源。

伍先華主題紀念館里，陳列著伍先華的遺物、照片、事跡介紹等，通過實物展示、多媒體演示等方式，生動地展現了伍先華的英雄事跡；譚東事跡紀錄片則以真實的鏡頭，記錄了譚東的生平事跡，讓人們感受到他的無私奉獻精神。每年，都有大量的青少年來到這里，接受愛國主義教育，傳承紅色基因。

安居區在打造核心文旅 IP 的基礎上，積極進行衍生開發，將 IP 資源轉化為實實在在的經濟效益。同時，大力發展潮玩經濟，吸引了更多年輕游客的關注。

安居區推出了一系列文創產品，形成了豐富的文創產品體系?！昂｝垊P歌” 系列農產品（沼氣生態米、荷花茶），憑借其綠色、生態的特點，深受游客喜愛；黃峨 IP 文創（詩詞折扇、古風飾品），將黃峨的詩詞、形象等元素融入到產品中，既具有文化內涵，又具有實用性；紅色主題盲盒（伍先華英雄徽章），以盲盒的形式，增加了產品的趣味性和收藏價值。2023 年，這些文創產品的銷售額同比增長 60%，成為文旅產業新的增長點。

非遺潮玩區的設立，為游客提供了一個體驗非遺文化的好去處。這里引入了剪紙、陶藝等手作體驗項目，讓游客們在動手制作的過程中，感受非遺文化的魅力。孩子們可以在這里學習剪紙，剪出各種精美的圖案；家長們則可以參與陶藝制作，親手制作一件屬于自己的陶藝作品。年均接待親子客群 15 萬人次，成為親子游的熱門選擇。

以 IP 為筆，繪就安居文旅融合新畫卷

安居區的文旅 IP 運行，始終以 "文化鑄魂、產業賦能、創新破圈" 為核心，將千年歷史文脈轉化為可體驗、可消費、可傳播的特色產品，通過 "農文旅" 深度融合、政企民協同創新、線上線下全域營銷，構建起 "以 IP 帶活景區、以景區帶動消費、以消費反哺鄉村" 的良性生態。

從 G318 國道上的過路驛站，到成渝文旅版圖的重要極點，安居正用獨特的 IP 密碼，書寫著新時代縣域文旅高質量發展的生動篇章。（鄧學兵）