轉轉新報告揭秘，Z世代重新定義二手平臺價值

1月19日，轉轉集團發(fā)布了《2025二手消費年度洞察》。該報告顯示，在循環(huán)經(jīng)濟日漸滲透的情況之下，“05后”正在成為二手消費最為活躍的群體，推動整個消費群體從“省錢經(jīng)濟”向“興趣經(jīng)濟”的轉型和升級。與此同時，以黃金、內(nèi)存條、高奢手袋為代表的產(chǎn)品逆勢保值，成為了二手市場上相對較為保值的“硬通貨”。

此外，轉轉集團發(fā)布的報告還顯示，以“05后”為代表的用戶群體增長較快，成為了所有年齡群體當中增長最快的消費群體。值得注意的是，以“05后”為代表的消費群體并不僅僅只是像以往那樣活躍在二手市場上是為了省錢，而更多地是基于自身的興趣。在很多年輕的消費者看來，他們來到二手交易平臺并非僅僅只是買賣閑置物品這樣的省錢邏輯，而更多地是以低價購買到好物，滿足自身對于興趣需求。

1月5日，商務部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關于實施綠色消費推進行動的通知》，明確鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+二手商品”、二手商品租賃等新業(yè)態(tài)，支持社區(qū)開展“跳蚤市場”等活動。這無疑將會為推動二手市場的規(guī)范和合理發(fā)展提供政策支持，也將會助力循環(huán)經(jīng)濟的進一步健康和良性發(fā)展。

透過轉轉集團發(fā)布的《2025二手消費年度洞察》，我們同樣可以窺探到當下的消費市場，特別是二手消費市場正在發(fā)生著的新變化。這不僅有助于我們了解當下消費市場的現(xiàn)狀，而且還將會為我們更好地了解相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化提供借鑒。

二手交易平臺的屬性正在蛻變

以往，提及轉轉這樣的二手交易平臺，人們首先想到的是，它僅僅只是一個買賣閑置物品的一個平臺。二手、閑置等標簽，正是人們對于二手交易平臺的刻板印象。隨著循環(huán)經(jīng)濟的持續(xù)深入，特別是以“05后”為代表的新生代消費群體的興趣，以往，人們所認識的二手交易平臺，正在發(fā)生一次全面的蛻變，它們的屬性正在迎來一次全面的蝶變和升級。

如果對于二手交易平臺的屬性的升級進行總結和定義的話，其中一個最為重要的方面就是在于它們業(yè)已從以往的閑置物品的買賣平臺，蛻變成為了年輕一族們以低價購買自身心儀的商品，滿足自身興趣所需的集散地。比如，在二手交易平臺上，他們可以低價買到Labubu等潮玩產(chǎn)品，滿足自身對于潮流文化的追求和需要；比如，在二手交易平臺上，他們可以買到以愛馬仕Mini Kelly、LV Speedy、勞力士潛航者等經(jīng)典款為代表的高奢手袋和手表，這些奢侈品的價格年末均價亦高于年初，實現(xiàn)“買到即賺到”。

可以說，現(xiàn)在的二手交易平臺業(yè)已從以往單純地買賣二手商品的平臺，蛻變成為了年輕一代的消費者，特別是Z世代的消費者以低價高質來滿足自身的興趣的渠道。這個時候，二手交易平臺的屬性，正在發(fā)生一場深刻而全面的蛻變。有了這樣一種屬性的蛻變之后，未來的二手交易平臺必然將會迎來一次以新消費群體和新屬性的碰撞為代表的新進化。

二手交易平臺的產(chǎn)品品類正進一步豐富

閑置、過時等產(chǎn)品，幾乎構成了人們以往對于二手交易平臺的產(chǎn)品品類的所有認知。在很多時候，提及二手交易平臺的時候，人們通常會簡單地認為這里僅僅只有一些老舊、過時的商品。隨著年輕消費群體的興起，特別是當他們開始將二手交易平臺當成是一個悅己的重要平臺，二手交易平臺上的產(chǎn)品品類開始從以往的陳舊、過時，蛻變成為了現(xiàn)在的新潮、流行。時至今日，我們不僅可以在二手交易平臺上買到以高奢手袋、手表為代表的奢侈品，還能夠在二手交易平臺上買到Labubu、明星小卡、潮玩手辦為代表的潮流IP產(chǎn)品。

隨著二手交易平臺的產(chǎn)品品類的進一步豐富和發(fā)展，特別是隨著越來越多的年輕消費者的消費習慣開始發(fā)展改變，二手平臺的產(chǎn)品品類不再是我們看到的日常的必需品，而且還包含了奢侈品、潮玩手辦、熱門IP為代表的新潮品類。

這個時候，二手交易平臺不再是傳統(tǒng)意義上的老舊商品的買賣平臺，而是成為了不同的群體，特別是不同的興趣群體們以另外一種新的形式來滿足自身興趣，以另類的消費來達成悅己的一個重要的渠道。在循環(huán)經(jīng)濟與興趣經(jīng)濟的聯(lián)合驅動之下，二手交易平臺豐富的產(chǎn)品品類，必然將會給自身的發(fā)展打開新的天窗。

隨著二手交易平臺的產(chǎn)品品類的進一步豐富和發(fā)展，特備是當循環(huán)經(jīng)濟和綠色經(jīng)濟持續(xù)推進的大背景下，它的用戶群體同樣將會有進一步拓展的可能性。由此，我們不妨可以大膽地想象，二手交易平臺的規(guī)模同樣將會進一步增長的可能性。

二手交易平臺的風向標意義正在改變

按照以往二手交易平臺的表現(xiàn)，人們通常會將它看成是一個二手閑置物品的交易平臺。這個時候，二手交易平臺更多地具有的是置換商品的風向標意義，并且在很多時候，消費人群的交易頻次并不是太活躍。然而，透過轉轉最新發(fā)布的報告，我們可以看出，二手交易平臺的風向標意義正在發(fā)生一次全面的改變。

透過轉轉發(fā)布的《2025二手消費年度洞察》，我們可以看到，新消費群體的消費頻次獲得了快速的發(fā)展，另外，交易的客單價同樣也有了進一步的提升。報告顯示，2025年，該群體人均客單價同比增長20%，其中明星周邊類訂單總量較2024年激增800%。對05后而言，二手平臺已超越“省錢工具”的定位，成為發(fā)掘稀缺藏品、擴展興趣圈層的“尋寶地”。

在這個時候，二手交易平臺已經(jīng)不再是人們處理閑置物品的風向標，而是變成了一個洞察新消費方向的窗口。轉轉年度保值榜單顯示，黃金、內(nèi)存條、數(shù)碼相機、品牌女包及高奢手表成為2025年度“抗跌硬通貨”。透過這一點，我們看到的是，二手交易平臺不再僅僅只是一個處理閑置二手物品的平臺，而是變成了一個窺探人們新消費方向的風向標。透過二手交易平臺，我們可以看到新消費的新趨勢，以及人們的消費新方式和新方向。

當轉轉發(fā)布《2025二手消費年度洞察》，我們看到的是，一個與以往完全不一樣的新消費畫卷的徐徐展開。在這幅新畫卷之中，我們看到了以05后為代表的新消費群體的崛起，我們看到了以潮玩手辦、熱門IP、明星小卡為代表的新產(chǎn)品的充實，我們看到了以黃金、內(nèi)存條為代表的新消費風向標。當二手交易平臺開始新的蛻變，或許它早已不再是我們所認為的那個二手交易平臺。