春運首日火車票開售，出行需求燃情釋放

1月19日，隨著2026年春運首日火車票正式開售，鐵路出行市場升溫，A股旅游相關板塊應聲走強。截至當日收盤，大連圣亞、九華旅游、巨人網絡等公司股價漲停，盈新發展、三峽旅游、三湘印象、中國中免、錦江酒店、首旅酒店等個股紛紛跟漲。

同程旅行數據顯示，截至當日上午10點，北京前往長春、沈陽等春運首日出發的火車線路已出現多趟車次無票情況。熱門出發地主要集中在廣州、重慶、成都、北京、深圳等城市，客源結構以大學生返鄉和商旅人群為主。

值得注意的是，今年春節假期長達9天，成為“史上最長春節假期”。飛豬數據顯示，截至1月19日，春節假期期間出行服務預訂量同比增長超30%，其中大年初三（2月19日）為節中出行最高峰時段，預訂量較去年提升超40%。

從出行選擇來看，季節性和地域性特征明顯。避寒和追雪成為春節出游的兩大主題，帶動了南方沿海和大西北目的地的預訂增長。飛豬數據顯示，截至1月19日，海南、廣西、云南、福建四省區的預訂量同比增長均接近翻倍；新疆、青海、甘肅、內蒙古四省區的預訂量同比增長均超過1倍。

近年來，“反向春運”的趨勢愈發顯著，不少家庭的春節團聚模式，已從傳統的“子女返鄉”悄然轉變為“父母奔赴子女工作地過年”的新模式。

美團旅行1月19日發布的數據顯示，今年以來，“反向春運”機票的預訂量增速明顯，同比增長約35%。從預訂情況看，熱門出發地主要集中在鄭州、武漢、西安、長沙、成都、哈爾濱、長春等地；目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等，呈現出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動的趨勢。

去哪兒大數據研究院相關負責人對《證券日報》記者表示：“今年春節假期時間較長，為旅客提供了更為靈活的出行安排空間，有利于錯峰出行，緩解傳統春運期間的集中客流壓力。預計節中出游群體將明顯增加，探親流與旅游流分布更趨均衡，單日客流分布也將更加平穩。同時，假期結構的優化也有助于提升旅客出行體驗，進一步釋放文旅消費潛力，為春節旅游市場注入新活力。”

“從過去三年春運期間的出行預訂熱度來看，臘月廿二和正月初六前后，為春運期間用戶出行最為密集的兩個時間窗口，這兩個時間段的火車、機票搜索和預訂熱度均明顯高于平日。”同程研究院相關負責人對《證券日報》記者表示，1月26日將啟售2月9日（臘月廿二）鐵路客票，2月8日將啟售2月22日（正月初六）鐵路客票，預計其購票緊張程度將大于其他春運時間段。

為應對春運期間出行需求，鐵路部門適時推出了一系列服務優化措施。自1月19日起，鐵路12306平臺（含網站、App等）推出旅客誤購票限時免費退等新服務，旅客通過鐵路12306平臺購買乘車日期為2月2日及以后火車票時，如誤購車票在購票支付成功30分鐘內且在開車前4小時以上，購票人可線上自助辦理退票，不收取退票費等。

出行市場的活躍與服務消費的整體復蘇密切相關。1月19日，國家統計局數據顯示，2025年市場銷售規模擴大，服務零售較快增長。全年服務零售額比2024年增長5.5%。其中，文體休閑服務類、通訊信息服務類、旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類零售額較快增長。

深圳市前海排排網基金銷售有限責任公司研究總監劉有華對《證券日報》記者表示：“消費數據體現了結構性復蘇特征。增長動能正從傳統商品消費向旅游、文體等服務領域切換，這印證了商旅和實體經濟活動回暖，為經濟復蘇提供了基本面支撐。”

春運大幕即將拉開，旅游出行市場有望進入年內首個需求集中釋放期。從返鄉探親到“反向團聚”，從傳統觀光到冰雪避寒，多元化的出行需求將推動旅游市場和服務消費持續向好發展。

（來源：證券日報）