云端煥彩 藝脈綿延——吉林文藝院團(tuán)直播轉(zhuǎn)型的多維突破

當(dāng)數(shù)字技術(shù)重塑文化傳播格局，吉林省多家文藝院團(tuán)主動(dòng)擁抱直播浪潮，以“藝播計(jì)劃”為契機(jī)，突破傳統(tǒng)演出的時(shí)間、地域局限，在云端開辟出一片生機(jī)盎然的“第二舞臺(tái)”，從實(shí)踐中探索出適配自身的發(fā)展路徑，既堅(jiān)守藝術(shù)本真，又創(chuàng)新傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升，勾勒出傳統(tǒng)文藝在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生的生動(dòng)圖景。

破局求生：政策賦能下的轉(zhuǎn)型抉擇

長(zhǎng)期以來(lái)，線下演出的局限性始終困擾著各類文藝院團(tuán)。省級(jí)院團(tuán)面臨受眾覆蓋面窄等轉(zhuǎn)型之痛，基層院團(tuán)則陷入人才流失等生存困境。

圖片由吉林省歌舞團(tuán)提供

“對(duì)于傳統(tǒng)院團(tuán)而言，轉(zhuǎn)型的核心痛點(diǎn)在于優(yōu)質(zhì)資源的傳播邊界受限。”吉林省歌舞團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)段振楠的話道出了行業(yè)共性難題。吉林擁有深厚的地域文化底蘊(yùn)，院團(tuán)內(nèi)聚集了大批一級(jí)演員、資深編導(dǎo)等專業(yè)力量，但傳統(tǒng)劇場(chǎng)的物理限制，讓這些藝術(shù)資源難以觸達(dá)更廣泛的受眾。集安市評(píng)劇團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱集安市評(píng)劇團(tuán)）董事長(zhǎng)王力民也坦言，作為當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)轉(zhuǎn)制的地方院團(tuán)，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)讓劇團(tuán)發(fā)展難上加難。

2023年4月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與相關(guān)直播平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起“藝播計(jì)劃”，為院團(tuán)轉(zhuǎn)型提供了關(guān)鍵契機(jī)。該計(jì)劃通過(guò)資源扶持、專業(yè)培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)支持等定制化服務(wù)，協(xié)助院團(tuán)開辟線上經(jīng)營(yíng)模式。從省級(jí)院團(tuán)，到縣級(jí)院團(tuán)，吉林的文藝院團(tuán)紛紛響應(yīng)政策號(hào)召，邁出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐。

精耕細(xì)作：專業(yè)內(nèi)核與傳播創(chuàng)新雙向賦能

吉林院團(tuán)的直播轉(zhuǎn)型，始終以專業(yè)性為立身之本，同時(shí)兼顧傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品質(zhì)與大眾接受度的有機(jī)統(tǒng)一。在內(nèi)容創(chuàng)作上，各院團(tuán)堅(jiān)守藝術(shù)底線，將經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的經(jīng)典作品與貼合時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)相結(jié)合。

圖片由吉林省歌舞團(tuán)提供

吉林省歌舞團(tuán)堅(jiān)定“做縱向深耕”的思路，專注于呈現(xiàn)專業(yè)的古典舞、民族民間舞。“我們要始終保持國(guó)有文藝院團(tuán)的品牌稀缺性，保持著文藝工作者的使命感和榮譽(yù)感。”該團(tuán)直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王澤北表示。為了呈現(xiàn)最佳效果，專業(yè)編導(dǎo)量身打造線上演出內(nèi)容，24小時(shí)編創(chuàng)58支舞蹈，演員們?cè)阽R頭前展示高難度專業(yè)技巧，用硬實(shí)力、高水準(zhǔn)征服觀眾。

圖片由延邊歌舞團(tuán)提供

延邊歌舞團(tuán)則聚焦中國(guó)朝鮮族藝術(shù)特色，將伽倻琴、象帽舞等非遺項(xiàng)目搬入直播間。“直播過(guò)程中，我們?nèi)桃詽h語(yǔ)直播，歌曲表演堅(jiān)持先漢語(yǔ)后朝語(yǔ)的雙語(yǔ)融合方式。”延邊歌舞團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)羅松花介紹，這種方式既保障了傳播通用性，又保留了民族文化特色。

圖片由吉林省戲曲劇院吉?jiǎng)F(tuán)提供

吉林省戲曲劇院吉?jiǎng)F(tuán)以吉?jiǎng)　⒍宿D(zhuǎn)等地方戲曲為主打內(nèi)容，憑借鮮明的東北地域文化特色和“接地氣”的風(fēng)格，讓地方戲曲魅力直抵人心。2025年該團(tuán)累計(jì)開播200余場(chǎng)，粉絲量穩(wěn)步增長(zhǎng)，創(chuàng)下最高同時(shí)在線2.3萬(wàn)人、單場(chǎng)瀏覽量70萬(wàn)人次的佳績(jī)，其中吉?jiǎng)〈髴驊{借深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)，收獲了遠(yuǎn)超普通節(jié)目的關(guān)注度。

而集安市評(píng)劇團(tuán)的演員們也在直播中迎來(lái)了業(yè)務(wù)能力的升級(jí)，王力民說(shuō)：“現(xiàn)在直播，大家每次至少得準(zhǔn)備30首歌，對(duì)提升業(yè)務(wù)能力很有好處。”

圖片由集安市評(píng)劇團(tuán)提供

在呈現(xiàn)形式上，各院團(tuán)積極適配直播場(chǎng)景，進(jìn)行全方位創(chuàng)新。吉林省歌舞團(tuán)投入50余萬(wàn)元打造專業(yè)直播間，安裝影視級(jí)燈光、配備超高清攝像機(jī)和巨型LED背景屏。段振楠透露，這筆資金是從各類開支中“摳”出，再由直播項(xiàng)目組逐步償還的。延邊歌舞團(tuán)通過(guò)“歌舞展演+文化講解”“非遺傳承+互動(dòng)體驗(yàn)”等多元模式，通過(guò)網(wǎng)友點(diǎn)歌、即興表演、話題挑戰(zhàn)等形式增強(qiáng)參與感，“‘全網(wǎng)挑戰(zhàn)歌曲’唱響‘紅太陽(yáng)照邊疆’”活動(dòng)，吸引百余個(gè)賬號(hào)參與，播放量超3200萬(wàn)次。吉林省戲曲劇院吉?jiǎng)F(tuán)則在硬件升級(jí)的同時(shí)，持續(xù)壯大人才隊(duì)伍，目前，劇團(tuán)已有40余名演員、20余名演奏員參與直播。

跨界融合：拓展文化傳播的價(jià)值邊界

吉林文藝院團(tuán)在直播實(shí)踐中，通過(guò)跨界合作構(gòu)建起多元價(jià)值生態(tài)，讓直播從娛樂(lè)活動(dòng)升級(jí)為文化傳播、文旅融合、流量轉(zhuǎn)化、公益實(shí)踐的重要載體。

圖片由延邊歌舞團(tuán)提供

文旅融合成為直播中鮮明的創(chuàng)新方向。延邊歌舞團(tuán)深入開展“六進(jìn)”活動(dòng)，將直播間搬進(jìn)景區(qū)、村屯等。“我們與旅游企業(yè)合作推出‘藝術(shù)體驗(yàn)+文旅打卡’旅游產(chǎn)品和線路，通過(guò)直播推廣延邊的風(fēng)光風(fēng)情，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)和收入增長(zhǎng)。”延邊歌舞團(tuán)新媒體中心主任樸光春介紹，該團(tuán)還與吉林省中佰文旅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，爭(zhēng)取企業(yè)贊助資金120萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)互利共贏。吉林省歌舞團(tuán)聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)春網(wǎng)紅“雪餅猴”推出“大圣舞千年?踏歌新國(guó)潮”主題團(tuán)播，將古風(fēng)舞蹈與地方文化結(jié)合，吸引65.8萬(wàn)人次觀看。

圖片由吉林省歌舞團(tuán)提供

“線上圈粉、線下引流”的模式則為傳統(tǒng)院團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。吉林省戲曲劇院吉?jiǎng)F(tuán)借助“明星演員”的影響力，實(shí)現(xiàn)了線上流量與線下演出的良性轉(zhuǎn)化。“我們的青年演員王鐵柱、閆東在短視頻平臺(tái)已積累了大量粉絲，他們通過(guò)直播帶動(dòng)吉?jiǎng)　⒍宿D(zhuǎn)的傳播，更成功將線上流量引流至線下，讓越來(lái)越多年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)，感受傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)場(chǎng)魅力。”吉林省戲曲劇院負(fù)責(zé)人張思光表示。

公益實(shí)踐與產(chǎn)業(yè)延伸豐富了直播的價(jià)值維度。延邊歌舞團(tuán)攜手字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起“意愿成真”公益企劃，號(hào)召粉絲關(guān)注兒童公益事業(yè)，吸引超40萬(wàn)愛心用戶參與，為250個(gè)兒童公益項(xiàng)目募集善款。集安市評(píng)劇團(tuán)則讓主播在直播中宣傳家鄉(xiāng)美景與名勝古跡，利用直播間打造城市IP，讓更多人了解集安這座美麗小城。

生態(tài)重塑：從個(gè)體嘗試到體系化運(yùn)營(yíng)

直播不僅改變了院團(tuán)的傳播方式，更重塑了其藝術(shù)生產(chǎn)邏輯與運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)直播從個(gè)人化的隨機(jī)嘗試升級(jí)為集體常態(tài)化的精品生產(chǎn)。

圖片由延邊歌舞團(tuán)提供

各院團(tuán)分別建立起適配線上演出的運(yùn)營(yíng)體系。延邊歌舞團(tuán)成立抖音專項(xiàng)工作組和審核專班，建立“周例會(huì)+直播策劃會(huì)”雙軌機(jī)制，實(shí)施創(chuàng)作激勵(lì)、內(nèi)部評(píng)比等制度，并由團(tuán)內(nèi)給予場(chǎng)地、設(shè)備、培訓(xùn)支持，目前該團(tuán)已設(shè)置團(tuán)體直播間一間，個(gè)人直播間九間。吉林省歌舞團(tuán)則組建三個(gè)舞蹈團(tuán)、兩個(gè)歌團(tuán)的專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，還設(shè)計(jì)了清晰明確的串聯(lián)單，機(jī)位和節(jié)目安排具體到秒。集安市評(píng)劇團(tuán)推出保底收入與上不封頂獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合的激勵(lì)政策，主播每月直播滿10場(chǎng)、每場(chǎng)兩小時(shí)即可保底收入1000元，獎(jiǎng)勵(lì)上不封頂。而吉林省戲曲劇院吉?jiǎng)F(tuán)則將多數(shù)線上直播收益以直播間氣氛烘托的形式分發(fā)給主播，以此激勵(lì)團(tuán)隊(duì)積極性，形成良性的運(yùn)營(yíng)循環(huán)。

圖片由吉林省戲曲劇院吉?jiǎng)F(tuán)提供

演員的角色轉(zhuǎn)型與心態(tài)變化成為轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。從“藝術(shù)家”到“主播”，不僅需要調(diào)整藝術(shù)表現(xiàn)手法，更要突破心理局限。50歲的集安市評(píng)劇團(tuán)演員李桂淑，剛開始對(duì)直播充滿顧慮，擔(dān)心沒人看丟面子，但第一個(gè)月就賺了7000多塊錢，她感慨：“這讓我的事業(yè)迎來(lái)了‘第二春’。”吉林省歌舞團(tuán)的演員滿滿在直播間收到觀眾打賞時(shí)，粉色特效瞬間鋪滿屏幕，從事舞蹈工作18年的她，稱這是“作為演員體驗(yàn)到的全新的幸福感”。

圖片由集安市評(píng)劇團(tuán)提供

吉林文藝院團(tuán)的直播轉(zhuǎn)型實(shí)踐證明，傳統(tǒng)文藝與數(shù)字技術(shù)可以通過(guò)創(chuàng)新融合實(shí)現(xiàn)共生共榮。從劇場(chǎng)到云端，改變的是傳播場(chǎng)景，不變的是藝術(shù)初心。這些院團(tuán)以專業(yè)為根、以創(chuàng)新為翼，既讓表演藝術(shù)從大舞臺(tái)“飛入”小屏幕，又為自身發(fā)展開辟了新路徑。立足吉林冰雪文化、多民族文化交融的獨(dú)特底蘊(yùn)，這種轉(zhuǎn)型不僅是院團(tuán)的生存之道，更成為構(gòu)建地方文化IP、激活地域文化活力的重要抓手。未來(lái)，隨著更多創(chuàng)新實(shí)踐的開展，傳統(tǒng)文藝必將在數(shù)字浪潮中綻放出更加璀璨的光彩，為文化強(qiáng)省建設(shè)注入不竭動(dòng)力，讓吉林文化名片在全國(guó)乃至更廣范圍持續(xù)閃耀。

來(lái)源：彩練新聞

作者：裴雨虹