螞蟻集團“百縣百品助農行動”：用數字力量點亮鄉村好貨的出山之路

最益杭州 聚力向善

當鄉村振興戰略遇上“互聯網+”，會碰撞出什么樣的火花？

在螞蟻集團，“螞蟻森林”讓網友們用低碳行為支持生態修復工作；“數字木蘭”為鄉村女性提供更多就業和發展機會；“百縣百品助農行動”讓鄉村“土特產”有品牌、有銷路……微小的善念善行，都可以通過網絡傳遞給遠方需要幫助的人。

圍繞產業振興、人才振興、生態振興和公益防返貧四個維度，螞蟻集團通過精準幫扶、資源整合和多方協作，正探索一套系統性、可推廣的社會力量助力鄉村振興的幫扶模式。“百縣百品助農行動”作為螞蟻集團產業幫扶的重點項目，以“互聯網+公益”的手段，讓鄉村好貨走上更多百姓的餐桌。

“西湖匯”網絡公益聯盟聯合都市快報快公益，邀你繼續關注“最益杭州”網絡公益項目，看看螞蟻集團“百縣百品助農行動”如何讓鄉村振興有更多聯結和溫度。

本期推出

螞蟻集團“百縣百品助農行動”：

用數字力量點亮鄉村好貨的出山之路

2025年12月11日，螞蟻集團“百縣百品助農行動”內蒙古專場上線。來自內蒙古18個旗縣的280款好農貨集中在線亮相。進入“支付寶芭芭農場-百縣百品助農行動”，就能在專場活動頁面買到興安盟大米、科右中旗奶貝、敖漢沙棘汁、商都奶皮酸奶、莫旗藍莓干等原汁原味的當地好貨。

這是該專場活動連續第三年上線，熱情的網友把科右中旗奶貝、四子王旗貝貝南瓜、巴林左旗小米等29款農產品“買”到了淘寶天貓全國同類產品排行榜第一名，助農幫銷總額累計超2800萬元。

鄉村好貨就這樣“絲滑”地走上了百姓餐桌。2021年，螞蟻集團發起“百縣百品助農行動”，以“脫貧地區好農貨、平臺不收一分錢、助力鄉村好品牌”為宗旨，發揮螞蟻集團數字技術優勢和平臺能力，助力脫貧地區農產品品牌推廣，也幫助當地小微商家提高電商經營能力，同時，聯合支付寶公益平臺開展助農捐贈，形成了一套獨特的幫扶模式。

|“百縣百品助農行動”為重慶巫山戀橙設計的銷售海報

截至2025年底，項目已累計舉辦48場專場活動，助力347個脫貧縣的2680余款農產品線上推廣，其中227個農產品在活動期間登上淘寶天貓全國排行榜第一名，并幫助2800余人次小農商家提升品牌運營能力和電商實戰技能。

發現好農貨，打造好品牌

讓本地好貨有姓名

貴州畢節市織金縣辣椒產業帶頭人周其模還記2022年織金辣椒第一次上線“百縣百品助農行動”的情景：倉庫里辣椒堆得高高的，打印機里吐出雪片一樣的網絡訂單。工人們起勁地打包辣椒，臉上的笑容藏也藏不住。

|“百縣百品助農行動”為周其模的辣椒設計了銷售海報

自從2016年開始收購織金農戶的辣椒統一銷售，這是周其模的線上店鋪開張以來銷量最多的一次。短短兩天，他就幫農戶售出1萬多袋辣椒，帶動了織金縣少普鎮中山村辣椒基地35戶農戶，平均每戶額外增收500元。線上渠道的“威力”就此顯露出來。

一路上漲的銷量背后，是 “百縣百品助農行動”發掘好農貨、包裝好品牌、精準制定農產品推廣策略的結果。“百縣百品助農行動”項目組工作人員開玩笑說：“我們就是要去不好賣貨的地方做不好賣的品類。”

“貨不好賣”的原因有很多：山高路遠，交通不便，貨物運輸難；人口老化、技術薄弱，售賣渠道難；產品雷同、特征模糊，品牌發展難。比如，位于烏蒙山區的織金縣是曾經的國家級貧困縣，守著竹蓀、皂角米、辣椒等豐富物產，賣起貨來，還是網上的“小透明”。

|“百縣百品助農行動”為織金竹蓀設計的銷售海報

針對這些難點，“百縣百品助農行動”將市場需求和當地訴求結合起來，設計了一套“組合拳”，把難點各個擊破。

先結合區域特色和市場訴求調研挖掘有潛力的鄉村好農貨；再為當地特色農產品提供品牌宣傳資源和渠道；最后，打造數千萬網友參與的助農銷售活動，通過活動引流，讓好農貨登上好貨榜，并通過持續助力提升復購能力。同時，還要持續培育鄉村產業帶頭人，為他們提供長期陪伴式成長；還要聯動當地政府爭取更多政策支持和資源對接。

為了幫織金竹蓀的產業發展，“百縣百品助農行動”項目組聯合公益組織捐贈了一系列現代化農機來保障竹蓀標準化生產，又投入設計資源為“織金竹蓀”打造了一整套品牌包裝，還專門為當地農產品拍攝宣傳片來打響品牌。上線銷售第一年，織金竹蓀就成為淘寶天貓同品類產品的銷量第一。

| 織金農人正在打包“百縣百品助農行動”售出的商品

“百縣百品助農行動”還建立了全年在線的線上助農幫銷專區，希望通過這一整套方法，全方位、可持續地支持當地農產品品牌推廣。實現從“田間好農貨”到“鄉村好品牌”的成長轉變。

接得住流量，做得了直播

培育復合型“數字新農人”

當購物流量涌來的時候，新農人怎么才能接得住？

“百縣百品助農行動”與淘寶教育合作，定制了一套培養“數字新農人”的課程，提前布局和培訓，讓他們早早獲得應對流量高峰的“法寶”。不僅可以學習短視頻拍攝、內容營銷、直播技巧等，還有“小助理”手把手示范不同促銷活動的參與方法，指導文案寫作和排版。

2025年4月， “百縣百品助農行動”在淳安縣楓樹嶺鎮下姜村開啟“數字新農人培養計劃”，招募了大下姜區域的20多名涉農骨干、電商從業者和返鄉大學生參與培訓，圍繞農產品全鏈路能力提升、短視頻內容營銷、AI技術應用等核心技能展開系統學習，助力農文旅產業數字化升級。螞蟻集團還為下姜村孵化村企電商平臺，提供店鋪搭建、產品上架、營銷推廣、活動策劃與數據分析的全鏈路代運營服務，助力本地農產品實現標準化、品牌化和數字化銷售。

|“百縣百品助農行動”在下姜村培訓“數字新農人”

培訓結束一個月后，下姜村產業帶頭人余偉杰新開的網店就在“百縣百品浙江專場”上“爆單”了。訂單洶涌而來，手機里有幾千條用戶咨詢信息響個不停，余偉杰趕緊找村干部和村民當起了臨時客服，幫著一起回消息。活動期間，下姜村的花生和黑豆熱銷超萬袋，余偉杰激動不已：“那一刻，我們真正感受到了線上銷售的潛力！”

現在，余偉杰對線上銷售越來越游刃有余，同年9月，他繼續報名參與“百縣百品”的“豐收節”活動，充分利用平臺的流量資源售賣農產品。“花生和黑豆用上了螞蟻集團設計的新包裝，買的人更多了。” 余偉杰說，“未來，我希望能夠搭建起穩定的線上銷售渠道，讓村民收入更有保障。”

引入品牌商，多維助力

讓好貨出山的渠道更廣更寬

如今，“百縣百品助農行動”關注的遠不止“賣好貨”，還聯動生態伙伴共同促進鄉村產業發展。

2025年7月，“中國芒果之鄉”廣西百色市田東縣，“百縣百品廣西專場”啟動在即。在項目支持下，這里曾創下過7天賣出200多萬斤芒果，為果農創收近千萬元的“銷售紀錄”。這一次，螞蟻集團還特別引入了零食品牌“植有樂”和生鮮連鎖品牌“錢大媽”，與田東縣芒果商家簽訂產銷對接協議，通過產地直銷、深加工等方式推動田東芒果產業鏈升級。好產品與好品牌互相加持，讓當地在“流量”展銷之外，有了一條品牌化的長銷渠道。

|“百縣百品助農行動”廣西專場的農產品展品豐富

2025年梔子花開的季節，螞蟻集團聯合浙商銀行共同發起“梔夢行動”暨百縣百品助農行動浙江專場，從產業、金融、文旅三大維度助力淳安下姜村發展。不僅引入多方力量拓展好貨出山的渠道，還開展了民宿管家培訓，為大下姜特色產業帶頭人提供純信用無抵押免息信貸服務。

除了培訓“數字新農人”、搭建村企電商平臺、上線銷售專場活動之外，還圍繞“梔子花”做文章。螞蟻集團的設計師設計了“下姜村·梔夢”文創品牌，并捐贈給當地制作投產。余偉杰店里賣得最好的花生和黑豆，用的就是這套品牌包裝。新茶飲品牌“爺爺不泡茶”也應邀加入了這場助農行動，在下姜村設立“爺爺不泡茶×下姜村·梔子綠茶研發實驗室”，并免除加盟費、捐贈設備，在當地開出連鎖品牌奶茶門店。

| 螞蟻集團為下姜村免費設計了“下姜村·梔夢”文創品牌

未來，百縣百品助農行動還會持續關注鄉村產業發展，尤其是助力我國脫貧地區好農貨出山，帶動更多的生態伙伴和廣大網友，一起來幫助鄉村好農貨更具品牌影響力。

都市快報·橙柿互動記者 姜仲迪

編輯 潘俐

審核 毛迪 姜賢正

校對 楊佳音

圖片由受訪者提供