從三個維度看“廣貨行天下”

來源:南方+

2026年開年以來，什么促消費活動最火？

“廣貨行天下”無疑是其中一個。自1月15日啟動以來，春季行動已先后在佛山舉辦家電專場、在東莞舉辦手機專場，企業真金白銀促銷讓利，電商平臺線上大力支持，直播間人氣火爆，企業銷售額大增，“廣貨行天下”打響了第一炮、實現了開門紅。

“廣貨行天下”推廣廣貨、行銷天下，意義卻不止于促消費、穩經濟。

（一）

“廣貨”為什么行？

從家喻戶曉的老字號到引領潮流的新國貨，從硬核智造的工業產品到風味獨特的嶺南農品，從粵菜美食到南粵風光，“廣貨”早已成為中國貨中的一塊“金字招牌”。

這得益于廣東對外貿易千年不衰，一直扮演著中國“商貿櫥窗”的角色。

廣東向海而生，自古貿易繁榮。著名歷史學家呂思勉精辟概括了廣東在中國歷史中的特殊地位：“中國與外人之接觸，以廣東為最早，人民之通知外情，也以廣東為最。”

回看歷史，1000多年前，廣州就是海上絲綢之路的一個起點，借助“廣州通海夷道”，大批“廣貨”走向世界；100多年前，廣東打開了近現代中國進步的大門，萬舸競帆、商賈云集；40多年前，廣東又率先改革開放，伴隨著“世界工廠”的發展演變，“廣貨”在市場大潮中不斷迭代升級……開放早已成為廣東基因，“廣貨”也早已蜚聲海外。

這得益于廣東是制造業大省、農業大省、旅游大省，產業體系比較完備。

廣東擁有全部31個制造業大類，約160種工業產品產量居全國第一，空調、冰箱、電飯鍋、微波爐等“廣貨”產量全球第一；現代農業形成梯次發展格局，廣東荔枝、梅州金柚、英德紅茶、新會陳皮等土特產，化作一張張“廣貨”名片飛向世界各地；旅游資源豐富，長達8500公里的海岸線全國最長，廣府、客家、潮汕三大民系各具風情，活力都市兼具現代感與煙火氣，粵美鄉村見人見物見生活，“食在廣東”更是名滿天下。

更重要的是，廣東一二三產業、大中小企業、上下游鏈條、產供銷環節高度耦合，傳統產業、新興產業、未來產業一體發展，各類“廣貨”琳瑯滿目，可謂應有盡有。

這得益于廣東注重創新求變，“廣貨”科技含量高、品質過硬、物美價廉。

從曾經風靡全國的珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電，到如今暢銷全球的智能家電、新能源汽車、工業機器人、無人機……廣東一直以科技創新為引擎，推動“廣貨”向新發展、向智而行，實現了從“跟跑”到“并跑”再到“領跑”的競爭力躍升。

數據顯示，目前全球70%的消費級無人機、40%的智能手機，全國40%的工業機器人、80%的服務機器人、18%的集成電路，皆出自廣東。日新月異的“廣貨”，以豐富的科技含量、過硬的品質保障、優質的設計美學，鑄就了“廣貨行”的金色名片。

（二）

為什么推動“廣貨行天下”？

當前，國內外形勢復雜多變，市場競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”，亟須進一步擦亮“廣貨”這塊金字招牌，推動“廣貨”遍及大江南北、遠銷五洲四海。

“廣貨行天下”，為的是服務國家戰略，展現廣東擔當。

中央經濟工作會議部署今年八項重點任務的第一項是“堅持內需主導，建設強大國內市場”，并且提出深入實施提振消費專項行動、擴大優質商品和服務供給等舉措。廣東背靠龐大內需市場，產業科技基礎雄厚，市場主體活力迸發，向內挖潛空間巨大。推動“廣貨行天下”，就是為了更好落實中央經濟工作會議部署，暢通產銷對接，促進供需匹配，將廣東產業優勢轉化為市場勝勢，既用好廣東超大規模市場優勢，又拓展國內需求潛力，為穩定全國經濟大盤、增強國內大循環內生動力作出廣東貢獻。

“廣貨行天下”，為的是推動產業升級，實現高質量發展。

“廣貨行”的背后，是廣東龐大的制造業集群、特色的現代農業和豐富的文旅資源。推動“廣貨行天下”，本質上也是對廣東產業發展的一次全面梳理和深度賦能。“廣貨”好產品很多，但仍有不少藏在深閨人未識，而一些老字號、老“廣貨”也正面臨著“長江后浪推前浪”的發展挑戰。對于企業來說，可以借“廣貨行天下”的契機，進一步提升產品質量、加強技術創新、優化設計美學、塑造品牌價值、暢通營銷渠道需求，實現從“廣東制造”向“廣東智造”的躍升，從“制造產品”向“制造美學”的轉變。

“廣貨行天下”，為的是弘揚嶺南文化，發展人文經濟。

“廣貨”既是物質的載體，也是文化的使者。嶺南文化的開放包容、務實創新，深深烙印在廣式美食、嶺南服飾、工藝美術、智能家電、潮玩文創等產品之中，也是新時代“廣貨”提升附加價值、打造品牌IP、贏得廣闊市場的重要法寶。推動“廣貨行天下”，不僅是要推銷廣東優質產品，也是要深入挖掘“廣貨”背后的產業故事和文化內涵，提升“廣貨”的知名度、美譽度和影響力，讓“廣貨”成為高品質、高性價比、高附加值的代名詞，在激烈市場競爭中行穩致遠。

（三）

“廣貨”何以“行天下”？

“廣貨行天下”是一項長期行動，既要全國深耕又要全球拓展，既要“走出去”更要“走進去”，有賴于政企協同、精準滴灌，線上線下、雙輪驅動，國內國際、統籌發力。

以創新為核，驅動產品升級。

比如，在制造業領域，深化數字技術與制造業的深度融合，雙向提升產品科技含量與附加值；在特色農產品領域，推進標準化、品牌化升級，既適配國內消費市場升級趨勢，也契合海外市場需求偏好，讓本土特色產品兼具國內認可度與國際適配性。同時，立足市場需求差異，深耕細分賽道，以差異化定位覆蓋不同消費群體，構建核心競爭優勢。

以渠道為脈，拓展市場空間。

國內市場方面，依托粵港澳大灣區輻射力，兼顧一線城市需求與下沉市場消費潛力，通過多元化線下活動與場景化布局，打通基層零售末梢，讓“廣貨”滲透到各消費圈層。全球市場方面，借力跨境電商等新型貿易業態，發揮區位優勢搭建直達海外消費者的便捷通道，聯動國內外專業市場與采購資源，搭建高效貿易橋梁，實現渠道互補互促。

以文化為魂，鏈接消費情感。

深挖嶺南文化內涵，打造兼具國內文化認同感與全球市場辨識度的“廣貨”品牌符號。國內市場，以本土文化場景為切入點，強化“廣貨”與消費者的文化共鳴，筑牢本土市場品牌根基；全球市場，結合海外審美與文化偏好優化表達，提煉文化核心元素融入產品設計與品牌傳播，借助文化交流、展會等平臺講好“廣貨”故事，提升品牌影響力。

新年新氣象，以“廣貨行天下”為支點撬動內外貿市場，值得期待！

文 | 丁建庭