越秀廣州區(qū)域，喜迎兩大萬(wàn)科系營(yíng)銷(xiāo)悍將！

眾所周知，這些年，隨著面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)越來(lái)越大，諸多國(guó)央企都在走向市場(chǎng)化招聘的道路，向外部的優(yōu)秀人才敞開(kāi)了懷抱。

而即便如此，若是給這些國(guó)央企的“人才市場(chǎng)化”排個(gè)序，越秀大概可以排在最前列。

甚至，在2026年剛起了個(gè)頭的時(shí)刻，艷姐就聽(tīng)說(shuō)，越秀就已然在其大本營(yíng)廣州區(qū)域，迅猛迎來(lái)了兩位“萬(wàn)科系”高管的加盟：

一位是前萬(wàn)科深圳公司營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人陳淑佳，其將出任越秀廣州區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總師，全面牽頭區(qū)域策略管理；

另一位是94年生的圣培，其將出任越秀廣州區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)副總，牽頭片區(qū)項(xiàng)目操盤(pán)。

兩位萬(wàn)科營(yíng)銷(xiāo)悍將，這一次雙雙來(lái)到越秀廣州區(qū)域，加入越秀廣州大本營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)鐵軍中，可以說(shuō)是看點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)：

前者是85后的營(yíng)銷(xiāo)大拿，空降“新職”，越秀為其專(zhuān)設(shè)了營(yíng)銷(xiāo)總師崗；

后者是年僅30出頭的年輕人，居然被越秀給到了區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)副總的重?fù)?dān)。

一切透露出了些許不尋常的味道，廣州區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)“迎新”的背后，似乎將帶來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系上的巨大變革。

01

越秀給到的這兩份offer，含金量是毋庸置疑的。

艷姐也好奇地去翻看了下兩位高管的履歷，其有諸多共通之處，大概是越秀相當(dāng)看中的。

其一，二者均為萬(wàn)科新動(dòng)力出身，是萬(wàn)科一路從營(yíng)銷(xiāo)條線培養(yǎng)起來(lái)的專(zhuān)業(yè)人才；

其二，二者均在廣州萬(wàn)科有豐富的履職經(jīng)歷，對(duì)廣州市場(chǎng)認(rèn)知頗深。

其三，二者均是年輕的實(shí)干派，并且在加盟越秀前，也都是非常純粹的“萬(wàn)科人”，穩(wěn)定性頗高。

可以說(shuō)，如今的市場(chǎng)下，能滿(mǎn)足這幾點(diǎn)的人才，本就不多見(jiàn)，也難怪越秀也給到了不小的誠(chéng)意。

總得來(lái)看，兩位高管的職責(zé)，也基本都是越秀根據(jù)其履歷和擅長(zhǎng)點(diǎn)的差異化量身定制的。

先來(lái)聊一聊這次出任越秀廣州區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總師的陳淑佳，2009年其華南理工大學(xué)畢業(yè)后就加盟了萬(wàn)科，其履職的第一站，就是在廣州。

陳淑佳在廣州萬(wàn)科從產(chǎn)策崗開(kāi)始做起，算得上是萬(wàn)科精心栽培出來(lái)的策略大師，并一路成長(zhǎng)為了萬(wàn)科南方區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)合伙人，直到去年年底時(shí)，隨著萬(wàn)科取消區(qū)域，才被調(diào)任至深圳萬(wàn)科，主持營(yíng)銷(xiāo)工作。

在這個(gè)節(jié)骨眼牽手越秀廣州區(qū)域，說(shuō)白了，也是其在下行市場(chǎng)下，選擇最熟悉的市場(chǎng)繼續(xù)奮斗的理智抉擇。

就像我們說(shuō)的，越秀這次招來(lái)陳淑佳，是給到了一個(gè)此前未曾有過(guò)的全新崗位——營(yíng)銷(xiāo)總師，其在越秀廣州區(qū)域的主要職責(zé)就是全面牽頭區(qū)域策略管理。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，陳淑佳的到來(lái)，將給越秀廣州區(qū)域帶來(lái)的最大變化，或許將在于其未來(lái)整體的營(yíng)銷(xiāo)體系打法，畢竟在此前，越秀廣州區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)體系是沒(méi)有細(xì)分的策略條線的，其核心以“品策+自渠”兩條腿走路，而接下來(lái)，大抵就將是“策略+品牌+自渠”鐵三角的新思路了。

越秀這次招來(lái)一位策略大師，不難猜測(cè)大抵也是順應(yīng)著當(dāng)下時(shí)代的需求，在越來(lái)越講究產(chǎn)品、重視客戶(hù)情緒的當(dāng)下，去講好越秀故事，去為每一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目梳理出可以打動(dòng)市場(chǎng)的“故事線”。

對(duì)于在廣州幾乎遍地的是豪宅作品的越秀來(lái)說(shuō)，這件事，如果能夠做好，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的助推作用，亦是超乎想象的。

02

不過(guò)雖然同為萬(wàn)科營(yíng)銷(xiāo)體系人才，圣培在萬(wàn)科的成長(zhǎng)史，卻和陳淑佳有著較大的差異。

圣培

其在2016年自南京大學(xué)畢業(yè)后就加盟了萬(wàn)科，早年曾供職于華東區(qū)域，長(zhǎng)期奮戰(zhàn)于營(yíng)銷(xiāo)一線，并在短短3年時(shí)間內(nèi)就在競(jìng)爭(zhēng)激烈的華東做到了銷(xiāo)冠，后期也轉(zhuǎn)型做過(guò)策劃。

圣培在2020年被外派至廣州萬(wàn)科，年僅26歲就扛起了廣州城市之光項(xiàng)目的操盤(pán)重?fù)?dān)，并創(chuàng)下了在廣州萬(wàn)科歷史上都排得上號(hào)的好成績(jī)。

這個(gè)項(xiàng)目曾一度在廣州樓市霸榜，銷(xiāo)售期間基本都是黃埔區(qū)的TOP1，在全市也都是TOP3級(jí)的紅盤(pán)。

從銷(xiāo)冠變身操盤(pán)手后，圣培手下的項(xiàng)目也成了“銷(xiāo)冠級(jí)”的，在如此的業(yè)績(jī)加持下，這位年輕的營(yíng)銷(xiāo)奇才也被進(jìn)一步提拔為了片區(qū)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人。

2022年時(shí)，28年的圣培也成為了整個(gè)廣州萬(wàn)科唯一一個(gè)一口氣拿到了“個(gè)人金獎(jiǎng)、產(chǎn)品金獎(jiǎng)、最佳銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)”三個(gè)集團(tuán)金獎(jiǎng)的合伙人。

總的來(lái)說(shuō)，這位年輕人，屬于整個(gè)萬(wàn)科內(nèi)部都非常冒尖的營(yíng)銷(xiāo)全能戰(zhàn)士。

而這次加盟越秀廣州區(qū)域，圣培未來(lái)的任務(wù)也是作為營(yíng)銷(xiāo)副總，牽頭片區(qū)項(xiàng)目操盤(pán)。

越秀的目標(biāo)幾乎明眼人都看得出來(lái)：要讓這位“銷(xiāo)冠”兼“金牌操盤(pán)手”，在2026年助力整個(gè)廣州區(qū)域銷(xiāo)售額業(yè)績(jī)更上一層樓。

所以為什么說(shuō)這兩位營(yíng)銷(xiāo)悍將的到來(lái)，或許將揭開(kāi)越秀營(yíng)銷(xiāo)體系更深度的變革？

原因就在于越秀并非只是單純招一兩個(gè)市場(chǎng)化的高管過(guò)來(lái)，而是在將人招攬過(guò)來(lái)之前，大概就已經(jīng)將很多事想得很明白。

因?yàn)槟繕?biāo)明確，所以甚至突破了原本的體系思維，去為合適的人定制崗位，將其放在最合適的位置。

03

這次發(fā)生了不小變化的越秀廣州區(qū)域，其營(yíng)銷(xiāo)總目前由同為“萬(wàn)科系”的羅錫擔(dān)任。

而這次隨著圣培加盟，羅錫也迎來(lái)了一位萬(wàn)科系的副手。

在加上將給廣州區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力的營(yíng)銷(xiāo)總師陳淑佳，如今的越秀，也在自己的大本營(yíng)，迎來(lái)了一支強(qiáng)悍的萬(wàn)科營(yíng)銷(xiāo)天團(tuán)。

除了萬(wàn)科系高管，廣州區(qū)域現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中，龍湖系高管的存在感也相當(dāng)高。

比如廣州區(qū)域的品牌總和自渠板塊負(fù)責(zé)人，分別由前廣佛龍湖事業(yè)部品牌負(fù)責(zé)人羅曉藝、和前龍湖廣佛事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總陶秋宇出任。

如果再往上看，這種用人偏好不止體現(xiàn)在廣州區(qū)域，越秀地產(chǎn)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)總，也是由擁有深厚龍湖背景的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)神李亮擔(dān)任的。

而整體看下來(lái)，越秀從總部到廣州區(qū)域招來(lái)的這些高量級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人才，整體的穩(wěn)定性還是相對(duì)可觀的，比如李亮，是在2024年1月加盟越秀，算一算，到現(xiàn)在恰好是雙方牽手的兩周年。

而目前，越秀也在不斷補(bǔ)強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)下，于逆勢(shì)之中，不斷重塑營(yíng)銷(xiāo)體系，以期去更好地應(yīng)對(duì)下行的市場(chǎng)，尤其是作為大本營(yíng)的廣州。

畢竟對(duì)作為廣州市屬?lài)?guó)企、在廣州市占率常年穩(wěn)居高位的越秀來(lái)說(shuō)，無(wú)論外面的市場(chǎng)如何變化、北上深的市場(chǎng)如何誘人，廣州也始終都是最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

去年全年，越秀也在廣州豪擲近百億摘下了8宗涉宅用地，位列廣州第一。

說(shuō)白了對(duì)房企來(lái)說(shuō)，拿地投資就是最重要的戰(zhàn)略導(dǎo)向，今年越秀在廣州，顯然依舊有著一股拼搏的勁兒。

隨著這幾年，幾大央企都在將重心投向幾大一線城市，廣州的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在逐漸加大，加之市場(chǎng)下行期，即便是越秀，也需要不斷塑型，而組建一支更強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，就相當(dāng)不可或缺了。

對(duì)此，越秀無(wú)疑看得相當(dāng)通透，因此過(guò)去幾年間，基本只要遇到對(duì)的人，都果斷地遞出了橄欖枝，所以也才有了在外界看來(lái)如此市場(chǎng)化的生態(tài)。

去年時(shí)，艷姐就有幸曾跟越秀廣州區(qū)域的團(tuán)隊(duì)有過(guò)接觸，當(dāng)時(shí)就曾驚訝地發(fā)現(xiàn)：這家國(guó)企，在自己的大本營(yíng)，高管團(tuán)隊(duì)居然已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了“市場(chǎng)化”——并且這個(gè)現(xiàn)象不僅僅只存在于營(yíng)銷(xiāo)條線，包括產(chǎn)品、工程等，也都是如此。

他們幾乎都擁有標(biāo)桿民企的履職經(jīng)歷，含金量較高的萬(wàn)科系、龍湖系高管，比比皆是。

并且艷姐感受下來(lái)發(fā)現(xiàn)，這些高管的專(zhuān)業(yè)度都相當(dāng)在線，大多也都是非常腳踏實(shí)地干事，對(duì)于廣州區(qū)域的項(xiàng)目，幾乎每一位高管都會(huì)躬身入局，深度共創(chuàng)、參與打磨。

而隨著營(yíng)銷(xiāo)完成補(bǔ)強(qiáng)，不難預(yù)見(jiàn)，越秀廣州區(qū)域也將在更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)之下，迎來(lái)一次巨大蝶變。而這些變化，或許很快就會(huì)在今年高度反映出來(lái)——艷姐已經(jīng)相當(dāng)期待越秀2026年在廣州的表現(xiàn)了。

結(jié)語(yǔ)

在過(guò)去，廣州區(qū)域作為越秀的大本營(yíng)所在，一向是越秀在做一些重大戰(zhàn)略突圍時(shí)的排頭兵與試金石。

而當(dāng)廣州營(yíng)銷(xiāo)成功完成體系化進(jìn)階后，或許，更多的變化，也會(huì)在整個(gè)越秀蔓延開(kāi)來(lái)。

本文參考自：地產(chǎn)一品塘、地產(chǎn)微資訊、市場(chǎng)公開(kāi)資料等

-本文推薦閱讀-

主編：張艷

責(zé)編：Nanako

本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，不為商業(yè)用途，如果侵犯，敬請(qǐng)作者與我們聯(lián)系

我們建立了“地產(chǎn)人言交流群”