車厘子禮盒跌破100元

2026.01.21

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作者 |第一財經 陳楊園

“一天一個價”的車厘子成為近期的網紅水果，伴隨著價格親民化，記者從盒馬了解到，目前盒馬的車厘子銷量已經超過了去年整個車厘子季（通常為每年的11月至次年2月）。

1月21日，記者發現，生鮮商超圍繞車厘子的競爭激烈，2.5千克2J（26mm-28mm)的車厘子禮盒進入百元以內混戰。目前，盒馬2.5千克2J的智利車厘子禮盒售價99元，是近60天低價；美團小象超市的2.5千克2J車厘子售價更低，達到90元每箱；京東七鮮也將這個單品的價格下調至99元，頁面信息顯示“直降19元?！?/p>

多多買菜也加入了車厘子混戰。記者在北京的多多買菜頁面發現，多多買菜也有5斤左右的2J車厘子在售，售價99.99元，為近8天最低價，同時，多多買菜還上架了5斤規格的XL號（24mm-26mm）車厘子，售價79.99元。此外，外賣平臺信息顯示，家家悅超市、物美超市等2.5千克2J車厘子也降價至99元以上，一斤車厘子的價格可低至20元以下。

事實上，車厘子價格在本月經歷了一定的波動。廣州江南果菜批發市場數據顯示，1月7日至今，該市場的進口車厘子價格波動較為明顯，1月7日，車厘子最高價為每公斤68元，最低價26元每公斤。隨后價格一路上漲，1月13日至1月17日，車厘子最高價來到每公斤80元，最低價32元每公斤，18日至20日，車厘子最高價又在三日內跌落回每公斤68元，最低價32元每公斤。

但生鮮巨頭們的車厘子降價趨勢相對穩定。盒馬的頁面降價趨勢顯示，2025年11月，盒馬2.5千克2J車厘子的價格為299元，盡管車厘子市場價格波動， 但近兩個月盒馬對車厘子的六次調價均為降價，一路下降至99元。記者從盒馬了解到，盒馬的車厘子來自智利直采，由于直采加持加上今年多渠道發力，保障了今年車厘子的熱銷。

盡管即將到來的春節可能影響車厘子價格，但整體來看，生鮮巨頭們在車厘子等潮流“標品”中的價格比拼不容松懈。艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅對記者分析，車厘子的價格競爭背后，對這樣存在引流剛性需要的單品，相比利潤，平臺會更關注以價換量來帶動門店其他相關產品的銷售。而在這之中，實際上也指向生鮮行業的供應鏈效率分化問題，車厘子的價格戰背后，巨頭在采購模式、物流、庫存周轉率等方面的競爭也在加速行業的洗牌，要支撐起持續的價格競爭力。巨頭需要形成全渠道的協同提效。

不過，對消費者來說，車厘子的降價并非一個車厘子季的短暫幸福，從市場報告來看，車厘子的長期降價趨勢值得期待。嘉興水果市場近日發布的2025年水果行情分析顯示，2025年，該市場車厘子交易量同比增幅達15.84%，市場均價則降至32.2元/斤，同比下跌19.39%，為車厘子大宗化普及奠定了基礎。

分析認為，除了車厘子供應量的逐年提升，車厘子產業鏈的持續升級也在助推車厘子的“平民化”。在產業端，車厘子分級標準不斷細化、包裝與冷鏈技術持續迭代以及國內的經銷商的存儲倉建設等都在加速車厘子從“節日高端果品”向日常大宗化水果的轉型。巨頭的供應鏈競爭之外，一顆車厘子的降價實際是整個產業供應鏈升級的過程。

微信編輯| 小羊

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