權(quán)威發(fā)布《2025中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)》

2026年1月20日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)香妝協(xié)會(huì)”）主辦的“2025中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”在上海青浦隆重舉行。本次大會(huì)由上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司承辦，新華網(wǎng)、中國(guó)香妝融媒體、未來(lái)跡聯(lián)合協(xié)辦。中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛在會(huì)上權(quán)威發(fā)布《2025年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)》，系統(tǒng)呈現(xiàn)行業(yè)運(yùn)行全貌，深度解析結(jié)構(gòu)性變革，并前瞻性擘畫(huà)“十五五”高質(zhì)量發(fā)展路徑。

市場(chǎng)規(guī)模首破1.1萬(wàn)億，國(guó)貨主導(dǎo)新格局確立

2025年，中國(guó)化妝品行業(yè)全渠道交易額達(dá)11,042.45億元，同比增長(zhǎng)2.83%，首次突破1.1萬(wàn)億元大關(guān)，連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。在全球經(jīng)濟(jì)承壓背景下，行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性——2023年增速為3.61%，2024年為2.80%，增長(zhǎng)曲線平穩(wěn)而堅(jiān)定。

尤為矚目的是，國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額升至57.37%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年攀升（2022年：50%；2023年：52.82%；2024年：55.20%），正式確立市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

從交易額看，中國(guó)品牌以2,688.63億元遙遙領(lǐng)先；法國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)品牌分列二至五位，合計(jì)占比不足40%。這標(biāo)志著中國(guó)化妝品市場(chǎng)已從“國(guó)際品牌主導(dǎo)向”全面轉(zhuǎn)向“國(guó)貨核心引領(lǐng)”的新階段。

渠道融合深化，市場(chǎng)集中度顯著提升

2025年，線上渠道交易額為7,217.73億元（占比65.36%），同比增長(zhǎng)4.45%；線下渠道交易額3,824.72億元（占比34.64%），基本持平。隨著《直播電商監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)落地，線上線下監(jiān)管趨同，“單極擴(kuò)張”時(shí)代終結(jié)，融合共生新格局加速形成。

與此同時(shí)，行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯：前50名品牌中74%實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而500名之后的品牌僅25.96%增長(zhǎng)；全年淘汰品牌26,941個(gè)（占活躍總數(shù)41.08%），新進(jìn)品牌17,076個(gè)（占比26.04%）。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年限額以上單位化妝品零售額達(dá)4,653億元（+5.1%），增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額（+3.7%），印證資源正加速向頭部、高品質(zhì)企業(yè)聚集。

“十四五”夯實(shí)基礎(chǔ)：監(jiān)管現(xiàn)代化與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)雙輪并進(jìn)

“十四五”期間，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)完成歷史性制度重構(gòu)。以2021年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施為起點(diǎn)，配套規(guī)章體系逐步完善；2025年《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》出臺(tái)，提出24項(xiàng)改革舉措，推動(dòng)監(jiān)管從“建體系”轉(zhuǎn)向“優(yōu)服務(wù)、促創(chuàng)新”。

政策紅利持續(xù)釋放：

- 新功效產(chǎn)品“即報(bào)即審”

- 國(guó)際新品中國(guó)首發(fā)免交境外上市證明

- 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品注冊(cè)流程優(yōu)化

- 動(dòng)物試驗(yàn)替代方法推廣應(yīng)用

在政策賦能下，新原料備案量5年激增27倍（2021年：6個(gè) → 2025年：169個(gè)），絕大多數(shù)由本土企業(yè)研發(fā)；行業(yè)上市公司平均研發(fā)費(fèi)用率從2020年2.36%升至2025年3.24%，華熙生物、貝泰妮、福瑞達(dá)等成為創(chuàng)新標(biāo)桿。同時(shí)，出口保持年均約10%高增長(zhǎng)，進(jìn)口止跌回升，雙循環(huán)格局加速成型。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步揭曉了2025年度標(biāo)桿品牌與穩(wěn)健增長(zhǎng)品牌代表。標(biāo)桿品牌需滿足國(guó)內(nèi)零售額位居行業(yè)前50、年規(guī)模超15億元、增長(zhǎng)率達(dá)30%以上且無(wú)重大違規(guī)記錄，百雀羚、毛戈平、丸美等國(guó)貨品牌與修麗可、肌膚之鑰等國(guó)際品牌上榜。穩(wěn)健增長(zhǎng)品牌則要求規(guī)模超10億元、年增長(zhǎng)超5%且無(wú)重大違規(guī)，包括自然堂、谷雨、HBN等國(guó)貨品牌及海藍(lán)之謎、SK-II等國(guó)際品牌入選，這一評(píng)選結(jié)果也映射出當(dāng)前市場(chǎng)持續(xù)走向理性消費(fèi)的趨勢(shì)。

“十五五”展望：邁向“制妝強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略跨越期

顏江瑛理事長(zhǎng)指出，“十五五”（2026–2030）將是產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“最大市場(chǎng)”向“最強(qiáng)創(chuàng)新中心”躍遷的關(guān)鍵五年，目標(biāo)明確：

- 2030年：全面提升監(jiān)管與創(chuàng)新水平；

- 2035年：監(jiān)管達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平，具備全球競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)將聚焦四大變革方向：

1.產(chǎn)業(yè)根基重塑

以生物科技+人工智能為核心引擎，推進(jìn)智能化、綠色化、融合化轉(zhuǎn)型。多地已將“生物制造”納入未來(lái)產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)化妝品從“制造”邁向“智造”與“創(chuàng)造”。

2. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

人均化妝品消費(fèi)穩(wěn)步提升（2025年：785.22元），預(yù)計(jì)2030年超千元。消費(fèi)理念轉(zhuǎn)向“該省省、該花花”——300元以下高性價(jià)比產(chǎn)品（占比58.88%）與千元以上高端品（占比14.75%）兩極擴(kuò)張，中間價(jià)格帶持續(xù)萎縮。

3. 市場(chǎng)格局拓展

深耕“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海，針對(duì)老年群體的抗衰、修護(hù)產(chǎn)品成新增長(zhǎng)極；國(guó)貨出海從渠道輸出升級(jí)為品牌、文化、標(biāo)準(zhǔn)的全球融入，深度參與高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4. AI全鏈路重塑

2026–2030年將是AI賦能黃金期：

- 研發(fā)端：新成分篩選效率提升20倍

- 生產(chǎn)端：柔性制造響應(yīng)縮至24小時(shí)

- 營(yíng)銷(xiāo)端：AI生成個(gè)性化內(nèi)容規(guī)模化落地

- 決策端：全面轉(zhuǎn)向“技術(shù)主導(dǎo)”

“十五五” 趨勢(shì)展望：書(shū)寫(xiě)“制妝強(qiáng)國(guó)”時(shí)代新篇章

顏江瑛強(qiáng)調(diào)，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)已站在歷史性拐點(diǎn)。“十五五”期間，將在系統(tǒng)性政策改革、消費(fèi)升級(jí)浪潮與顛覆性技術(shù)革命三重驅(qū)動(dòng)下，完成從規(guī)模領(lǐng)先到價(jià)值領(lǐng)先、從國(guó)內(nèi)主導(dǎo)向全球布局的深刻轉(zhuǎn)型。

到2030年，一個(gè)以科技創(chuàng)新領(lǐng)跑、智能制造領(lǐng)先、品牌價(jià)值躍升、東方美學(xué)融合為特征的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系將基本成型，“制妝強(qiáng)國(guó)”格局初步顯現(xiàn)。

“這不僅是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是中國(guó)自信、科技自信與文化自信的集中體現(xiàn)。”顏江瑛表示，“中國(guó)化妝品，正以堅(jiān)實(shí)步伐邁向全球舞臺(tái)中央。”

注：本文數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)香妝協(xié)會(huì)，未經(jīng)演講者本人審閱。如有偏差或疏漏之處，請(qǐng)以實(shí)際情況為準(zhǔn)。本文不代表任何有傾向性的投資意見(jiàn)或市場(chǎng)暗示，僅供行業(yè)參考。