2025直播電商十大封禁處罰事件：辛選 太原老葛 東北兄弟被罰

2025年，直播帶貨行業頻頻“翻車”，辛選集團、快手“太原老葛”等頭部主播因虛假宣傳被重罰，抖音“郭小胖”、“啊寶”等也因內容違規、售假等問題遭查處。從奢侈品虛假搶購到醫療用語濫用，亂象背后監管持續收緊，網紅賬號封禁、高額罰款不斷，為行業敲響警鐘。

歲末年初，網經社第17次例行啟動“電商與互聯網【年終盤點】系列”報道選題計劃。這不僅僅是對過去一年大小事件的簡單羅列，更是一次基于專業洞察的年度復盤與趨勢預判。

撰寫 | 小蔣

一審 | 可樂

審稿 | 云馬

配圖 | 網經社圖庫

事件一：直播帶貨又“翻車”！辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元

2024年10月19日，辛巴及其徒弟蛋蛋在直播帶貨中，宣稱一款“合普諾愛畢可免疫球乳鐵蛋白”的調制乳粉對鼻炎、發燒、腳氣、口氣、蕁麻疹等癥狀有效果，且能在兩小時內顯著提升免疫力。博主桃白白 style 據此向廣州市場監管部門進行了實名舉報，質疑辛巴的該場直播帶貨涉嫌虛假宣傳。

2025年2月5日，博主“桃白白style”發布的《舉報處理答復書》顯示：辛選集團關聯公司廣州辛選網絡信息科技有限公司因虛假宣傳違法行為，被廣州市白云區市場監督管理局罰款175萬元。

延伸閱讀：直播帶貨又“翻車”！辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元

事件二：快手網紅十三姨帶貨“翻車”被罰16萬

5月12日消息，梅河口市市場監督管理局近日發布了一份行政處罰決定書，涉事人員是快手網紅“十三姨”，其因銷售無標簽產品被罰16萬。

處罰決定書顯示，今年3月13日，辦案機構接到舉報，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產品涉及虛假宣傳，同時在直播帶貨時利用封建迷信進行帶貨。

“十三姨”原名郝猛，在快手上有著超2500萬的粉絲，賬號定位是音樂人，在快手平臺上憑借唱歌視頻積累了龐大粉絲群體，并開展直播帶貨業務。然而，今年3月13日，梅河口市市場監管局接到舉報，稱其銷售的香包、香膏等產品無標簽標識，屬于“三無產品”，且涉嫌虛假宣傳和利用封建迷信帶貨。此后，監管部門又陸續收到多起類似舉報，涉及菩提多寶、佛牌、唐卡等商品。經立案調查，最終對其作出罰款16萬元的行政處罰。

事件三：700萬粉絲抖音美妝主播“郭小胖”直播內容違規被罰17.55萬元

7月9日，國家市場監管總局公布十起違法廣告典型案例，其中一起涉及化妝品直播中的違法宣傳行為，處罰對象為擁有七百多萬粉絲的抖音美妝主播“郭小胖”。

根據行政處罰決定書顯示，杭州訊猶貿易有限公司（下稱：杭州訊猶）旗下主播郭楊（抖音昵稱“郭小胖”）受某化妝品公司委托，于2024年10月31日在抖音直播間開展某品牌水乳保濕套組的專場銷售。

在涉按直播中，“郭小胖”推廣上述化妝品時宣傳，“有沒有臉頰紅的，容易泛紅的，包括皮膚容易發癢的……你都可以用，猛藥不用擔心翻車……它其實就是你的爛臉救星以及頂級滅火器。”上述直播間話術言論，被當地官方認定為宣稱該產品可治療皮膚過敏，對皮膚出現紅、腫、癢、刺痛以及痘痘等癥狀具有療效。

然而，官方后查證，上述某品牌水乳保濕套組均為普通化妝品，備案的功效均僅僅為：保濕、舒緩等簡單效果。

浙江政務網處罰書顯示，當事人在廣告中明示或暗示化妝品具備醫療療效，涉嫌發布違法廣告，違反了《化妝品監督管理條例》第四十三條“化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容不得欺騙、誤導消費者”的規定，以及《中華人民共和國廣告法》第十七條之規定，屬于發布違法廣告的違法行為。

基于以上認定違法事實，杭州市拱墅區市場監督管理局依據《化妝品監督管理條例》第六十九條及《廣告法》第五十八條，對杭州訊猶作出行政處罰：沒收廣告費用87769.99元，并處以同額罰款，合計175539.98元。

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事件四：妃魚奢侈品直播虛假搶購被罰20萬元

9月9日，上海市場監管部門通報了一批電商虛假營銷案例，上海妃魚網絡科技有限公司杭州第二分公司（以下簡稱“當事人”）因在直播帶貨中采用虛假搶購方式進行虛假營銷，被處以罰款20萬元。

據通報，2024年1月11日，當事人在某平臺直播中，推出一款紅色“香奈兒”箱包，售價7999元，并要求消費者按付款順序搶拍。

2025年1月12日，當事人通過偽造頁面信息的方式，告知唯一成功搶拍的消費者并未實際搶拍成功，多次要求其退款。平臺協查確認該消費者為唯一有效購買人。監管部門認定，該行為違反《網絡交易監督管理辦法》第十四條第二款第三項的規定，構成虛假營銷。

2025年1月，寶山區市場監管局依據相關法律責令當事人停止違法行為，并處以20萬元罰款。

事件五：快手頭部主播“太原老葛”因虛假宣傳被罰560萬元

12月2日消息，市場監管總局近期通報了直播電商領域的一系列違法違規案例，其中頭部主播“太原老葛”因虛假宣傳和價格欺詐被處以560萬元罰款。

“太原老葛”其運營主體山西老葛商貿有限公司在2023年9月至2025年3月期間，通過夸大宣傳用語、虛構原價對比等方式，推廣包括美容儀、保健品在內的30余種商品，誤導消費者交易。監管部門最終依據《反不正當競爭法》《價格法》等法律法規，對其作出警告并累計罰款560萬元的行政處罰。該案查處過程中，執法部門克服了跨區域取證、數據固化等挑戰，通過協同13地市場監管機構、多次調取平臺數據，確保了處罰的準確性與公正性。

事件六：抖音百萬網紅“啊寶”直播帶貨“翻車” 賣假藥被罰巨款

12月9日，因蛇類科普和民間蛇傷救治走紅的博主“啊寶”，將固體飲料當藥賣“翻車”，被依法作出行政處罰，處以罰款571629.6元、沒收違法所得657324元、沒收生產原料和未售出的涉案產品及生產工具。

這款“阿寶胃舒”產品包裝上明確標注為“固體飲料”，成分僅為黨參、甘草、大棗、山楂、陳皮、雞內金、麥芽等普通藥材。一位不愿具名的資深中醫專家指出，這些標稱成分是常見藥材，成本最多只有幾塊錢，對脾胃虛弱可能起到一定輔助緩解作用，但無法實現快速緩解、根治效果。

然而，“啊寶”及其團隊在朋友圈和私域渠道中卻大肆宣傳這款產品具有治療功效。宣傳文案中充斥著“根治三十年老胃病”“治療關節疾病”等字樣，并偽造患者反饋誘導消費。這款產品的暴利程度令人震驚：每盒進貨價僅5元，售價卻高達228元，價格翻了45倍以上。

2025年12月，廈門市海滄區市場監管局對“啊寶”作出行政處罰決定，責令其改正違法行為，并處罰款571629.6元、沒收違法所得657324元，罰沒總額超過122萬元。

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事件七：直播夸大宣傳被查實 “東北兄弟”因虛假營銷被處以20萬元罰款

12月17日消息，吉林省樺甸市市場監管局近日對網紅“東北兄弟”運營主體——樺甸市新時尚文化傳媒有限公司作出行政處罰，罰款20萬元并責令整改。該處罰源于此前多家靈芝種植戶的舉報及相關媒體曝光。

行政處罰信息顯示，該公司存在兩項違法事實：一是在直播中銷售標稱為“有機孢子粉”的商品，但無法提供有機產品認證證書；二是在宣傳中將實際僅有的6棟種植大棚，虛報為“200棟大棚”。

事件八：打擊無底線博流量行為：張蘭 汪小菲抖音賬號被無限期封禁

2月8日，抖音安全中心發布公告稱，近期徐熙媛（大S）女士逝世引發廣泛關注，有部分賬號借機炒作，發布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。

對此類行為，抖音對相關賬號處理如下：“我是夏小健”賬號發布不實信息，誤導公眾，產生惡劣影響，予以無限期封禁。“張蘭·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正。根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

事件九：快手千萬網紅“小伊伊”賬號突然被封禁

7月25日消息，快手網紅小伊伊似乎惹上了麻煩。其有著五千多萬粉絲的賬號出現異常，頁面顯示“賬號已封禁，暫時無法操作”，賬號頭像沒有了，賬號變成了“快手用戶+編號”的形式。出現同樣問題的，還有小伊伊老公牌牌琦的賬號@李石榴。

不少網友認為，是小伊伊在7月16日的一場直播中，帶貨的一款智能手表出了問題。為此，小伊伊和牌牌琦偽裝賬號被封，選擇跑路，妄圖等待事態平息。也有網友認為，既然賬號顯示被封禁，那估計是帶貨違規了。

事件十：抖音500萬粉絲網紅顧茜茜賬號被永久封禁 曾因“日入超30萬元”引發爭議

3月13日消息，抖音平臺近期宣布對擁有近500萬粉絲的頭部主播顧茜茜的賬號進行永久封禁。

這一決定引發了廣泛關注和熱議。顧茜茜此前因自曝“日入超30萬元”而成為輿論焦點，其高調言論和直播內容多次引發爭議。此次賬號被封禁，不僅標志著這位網紅主播的職業生涯戛然而止，也再次引發了公眾對直播行業亂象和平臺監管的討論。

【小貼士】

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