你喜歡“潦草”文創嗎

　　近日，山東美術館一只“潦草小馬”——“馬彪彪”走紅。鬃毛蓬松炸開、神態略帶憨拙、造型“放蕩不羈”，被網友取名為“馬彪彪”。與此同時，線條簡約、毛發凌亂的“潦草小狗”，在短視頻平臺憑借10多億播放量躋身文創圈“頂流”。

　　從“潦草小馬”到“潦草小狗”，看似“不走心”的文創產品頻頻破圈，本質是一場精準捕捉大眾心理需求的商業創新。其背后的邏輯是：情緒價值正成為文創經濟的核心競爭力，

　　“潦草”文創走紅，源于對情緒消費風口的精準把握。“飄逸不羈、極具張力”的小馬，透著“潦草但自由”的獨特氣質，吸引消費者肆意擺弄它的一頭秀發。擁有一匹“比我奔放，替我張狂，解放天性”的潦草小馬，買家就解鎖了發型自由。

　　而跨界聯動與場景滲透，則讓“潦草”IP形成了商業閉環。“潦草小狗”從繪本形象出發，通過與咖啡、巧克力品牌跨界合作，滲透到日常消費場景，再以線下展覽為載體，吸引不同年齡層觀眾參與，形成“內容種草—產品消費—社交傳播”的完整鏈條。這種“IP+場景”的融合模式，不僅放大了文化符號的影響力，還帶動了設計、生產、文旅等關聯產業的協同發展。文創產業比拼的，早已不是單一產品的創意，而是IP生態的構建能力。

　　名為“潦草”，但絕非粗制濫造，其內核是去繁就簡的智慧。優秀的“潦草”文創，往往是對文化符號的精準提煉而非隨意簡化。“馬彪彪”靈感來源于齊白石大師的《如此千里》畫作，“潦草小狗”繪本作品則以質樸筆觸記錄寵物日常。

　　返璞歸真的創作邏輯，傳遞出真摯的情感力量。既降低生產成本與傳播門檻，又保留文化與情感的關鍵價值，避免陷入文創產品常見的同質化競爭困境。相比簡單堆砌文化符號的“流水線產品”，“潦草”文創以真誠換共鳴，印證了文創的“創”，本質不是復雜的設計，而是與消費者的情感鏈接。

　　“潦草”文創的火爆，不是偶然的。它證明了文創產品的競爭力，終將回歸到對人的情感關懷與價值認同。當文創不再執著于精致的“完美主義”，轉而擁抱真實的人間煙火，當商業邏輯從“賣產品”轉向“賣體驗”，文化與經濟便實現了同頻共振。畢竟，最能打動消費者的，永遠是那些貼近生活、直抵人心的價值共鳴。（本文來源：經濟日報 作者：梁 婧）