瓊脂凝香承文脈?鄉村振興譜新篇

海南省臨高縣皇桐鎮富雄村，這個曾因土地撂荒淪為“空心村”的瓊西北古村，如今因沉香產業蛻變為省級鄉村振興示范村。富雄村黨支部書記張世江望著連片的沉香林感慨：“以前年輕人都往外跑，現在靠著‘祖宗傳下來的寶貝’，家家戶戶都有了奔頭。”

這片土地上的人們，曾因交通閉塞、產業單一陷入困境，卻始終堅守著種香、制香的老手藝，終于在鄉村振興的浪潮中，讓千年文脈轉化為發展的動力。如今，皇桐沉香不僅斬獲第五屆中國國際消費品博覽會“全球好禮”的殊榮，更成為富雄村從“空心村”逆襲為示范村的“金鑰匙”。

中國(海南)國際熱帶農產品冬季交易會上，皇桐沉香引起國際客商的關注和好評。

01

匠心煥新活文脈

文創賦能提價值

皇桐沉香的核心競爭力，在于其不可復制的文化基因與歷史積淀。臨高縣委書記唐守兵多次強調挖掘和弘揚臨高當地人文歷史的重要性。

史料記載，早在唐宋時期皇桐沉香便進入宮廷，用于祭祀、熏香等場合。明清時期，這里的沉香貿易更趨興盛。

種香、采香、制香的技藝在當地世代村民中口傳心授，形成了完整的技藝體系。這份深厚的文化基因，也融入當地人的生活肌理。老人會用沉香煮水洗浴去除疫病，飲用沉香葉制成的民間手工茶來喝，用沉香末制作安神香包給孩童佩戴。新娘出嫁時嫁妝里常有一方沉香木寓意“忠貞恒久”。逢年過節村民們會點燃沉香祭拜祖先，就連鄰里間的問候，都常有“你家香苗長勢如何”的關切。香，早已不是單純的物產，而是承載著親情、民俗與信仰的文化符號。

然而，隨著現代生活方式的影響，年輕一代對沉香的認知逐漸模糊，傳統沉香產品也因形式單一難以契合市場需求。為破解這一困境，當地政府與企業攜手，從千年文化積淀中汲取靈感，對沉香產品進行年輕化、市場化重構，打造兼具傳統底蘊與現代審美的沉香文化IP，讓古老香脈在新時代煥發生機。

沉香文化IP的成果轉化，集中體現在“臨高八景”沉香文創產品的匠心打造中。這個產品系列的研發歷時整整一年，在皇桐鎮鎮長毛志君帶領下，研發團隊先走訪臨高當地的老人，收集“臨高古八景”的傳說故事，查閱《臨高縣志》等史料，深挖每一處景致的文化內涵。

比如“八景”之一的“東橋春漲”，描述的是每年春天文斕江漲水時，東橋被霧氣籠罩宛如仙境的場景。圍繞“東橋春漲”這一核心設計元素，團隊在香方設計中注重挖掘產品溫潤、綿長的特性，以適合夢幻意境的香型來配伍。

在每款產品上，都附有對應的詩詞典故與文化解讀，讓消費者在焚香品韻時，既能感受“香霧云鬟濕，清輝玉臂寒”的詩意，也能讀懂臨高人民對家鄉山水的熱愛、對千年文脈的敬畏，更讓皇桐沉香實現了從“原料種植”到“文化產品”的價值躍升。

文創產品的走俏帶動了沉香種植熱潮，更讓村民們共享發展紅利。一些返鄉青年紛紛感慨，村里帶著大家種香，職校還能學技術，在家門口就能實現增收，比外出打工強多了。

如今全鎮5000多畝沉香種植基地覆蓋了6個行政村，1200余戶村民。其中，張世江所在的富雄村就有156戶脫貧戶從中受益，村集體經濟從不足5萬元增至58萬元，實現了“文化賦能產業、產業反哺鄉村”。

02

景香共生融文旅

詩香聯動聚人氣

“古銀飛瀑藏神話，八景凝香入畫來。”在臨高縣皇桐鎮，古銀瀑布景區的連續三疊瀑布形成了連綿數里的“三潭九曲”自然奇觀，作為華南最大的平原瀑布，這個免費開放的景區每年吸引著約50萬人次游客前來觀光。如何將自然客流轉化為文化消費力？當地給出的答案是“景香共生”，讓山水之美與香韻之雅相得益彰。

“我們牽頭打造‘景香共生’模式，就是要讓游客看得見山水、帶得走文化。”皇桐鎮黨委書記林才多介紹。

皇桐鎮政府聯合縣鄉投集團、旅文局在景區入口的鄉村振興土特產店中設置沉香文化展示亭，安排非遺傳承人現場演示勾香取香和香牌線香等制作技藝；在瀑布觀景臺旁擺放沉香茶桌，供游客品茗聞香；將“臨高八景”文創香品納入海南省博物館等更多景區文創售賣點，實現“游山水、品文化、帶香歸”的體驗閉環。

除了皇桐鎮政府打造的沉浸式香文化體驗場景，皇桐沉香街區更將沉香與歷史和詩詞深度融合，營造出可觀可感的文化氛圍。沿著“瓊脂路”走進皇桐沉香街區，“美萬沉香文化主題廣場”首先映入眼簾。廣場四周的彩繪墻上，繪著沉香種植、采香、制香的全過程；廣場中央的石碑上，刻著歷代文人關于沉香的詩詞——有蘇東坡被貶海南時所作的《沉香山子賦》，有黃庭堅闡述香道精髓的《香十德》，還有本地文人贊頌皇桐沉香的詩作。每塊石碑旁都配有解說牌，詳細介紹詩詞的創作背景與文化內涵，不少游客駐足品讀，不時用手機記錄下詩詞內容。

南宋名臣胡銓的故事，在皇桐鎮流傳了近千年。公元1148年，胡銓因反對議和被貶謫崖州，途經皇桐美巢村時，恰逢連日陰雨，道路泥濘難行。疲憊不堪的他聽到村民說這里叫“美巢”，誤以為是“買愁”，觸景生情吟出“北往長思聞喜縣，南來怕入買愁村”的詩句。

為了更好地傳承這些文人故事，小鎮特意在彩繪墻旁設立了“詩香廊”，將歷史上曾到過這里的大文豪蘇東坡、名臣胡銓、戲劇家湯顯祖以及當地歷史文化名人王佐等關于臨高的詩句刻在木牌上，掛在廊柱上。

“我們還會組織‘詩香雅集’活動，邀請游客和村民一起朗誦這些詩句，品沉香茶，聊文化故事。”皇桐鎮人大主席蘇一祥說。去年中秋的雅集上，來自海口的游客李女士和村民們圍坐在一起，一邊聞著沉香的溫潤香氣，一邊朗誦胡銓的詩句，她感慨道：“以前只知道沉香好聞，現在才明白它背后有這么多故事，這樣的旅行特別有意義。”

林才多介紹，皇桐鎮正推進沉香產業的共建人計劃，完善“景區+沉香街區+種植基地”的文旅融合鏈條。這正是臨高縣“文化+文旅+產業”融合模式的生動實踐——以皇桐沉香的歷史文化為支點，將沉香文化與藝術、旅游深度結合，讓游客在聽歷史、品詩詞的同時，沉浸式體驗沉香品鑒等文化活動，實現“看景—品香—悟文化”的連貫體驗。

臨高縣中等職業技術學校“沉香班”學生在皇桐沉香展區前跳起了歡樂迎賓舞。

03

薪火相傳育新人

香脈永續興鄉村

隨著老一代香農陸續老去，年輕人紛紛外出務工，皇桐沉香產業曾面臨“人才斷檔”的困境：98%的從業者缺乏系統培訓，部分村民為短期利益采用“殺雞取卵”式的采香方法，不僅破壞了香樹資源，更讓傳統制香技藝瀕臨失傳。

“傳統文化要產業化，人才是根本。我們必須讓懂技術、有文化的年輕人接棒，才能讓沉香文化走得遠。”海南云中君沉香產業發展有限公司董事長沈汝青深知人才的重要性。為此，云中君公司主動與臨高縣中等職業技術學校對接，共建全國首家公辦沉香產業學院。

“我們要讓職業教育與地方產業同頻共振，培養既懂技術又有文化的‘香二代’。”臨高縣中等職業技術學校校長陳程介紹，學校專門組建教學團隊，將文化傳承貫穿人才培養全過程。這一創新舉措既破解了沉香產業人才奇缺的難題，更構建起香文化傳承的長效機制。

2025年9月的首屆沉香班，30名學生均來自臨高，其中11人來自脫貧戶。他們剛入學就被企業提前“鎖定”，不僅能享受學費全免待遇，還能通過生產實踐獲得一定的生活補貼。“我們不僅要讓學生掌握一技之長，更要讓他們明白，自己是香文化的傳承者。”負責沉香班的徐芳凱老師說。

沉香班的課程兼具“技”與“文”：實操課上，學生學習結香、辨香、制香的核心手藝；文化課上，他們聽沉香救母的民間傳說，讀蘇東坡“香清而長，能滌蕩塵煩”的論述，學習焚香、品香的傳統禮儀，體會“香學即人生”的深刻內涵。“以前覺得種香就是種莊稼，現在才知道每一塊沉香都藏著先輩的智慧，特別自豪。”來自脫貧家庭的17歲學生王某已掌握沉香辨識核心技能，說起學習收獲，她眼中充滿了自信。

為讓千年香藝薪火相傳，學院組建了“大師+專家+企業骨干”的強大師資隊伍。沈汝青作為國家《沉香質量分級》標準制訂參與者參與課程設計，將企業實踐經驗融入教學；“粵西沉香之父”官茂有、海南省級沉香木雕非遺傳承人黃黎祥在學院設立“大師工作室”，通過師徒相授的方式，把最地道的技藝傳給學生。

除了專業人才培養，當地還依托皇桐鎮富雄村沉香科普學苑平臺，開展海南省鄉村振興和農村退役軍人專項培訓，已覆蓋村“兩委”干部、退役軍人、脫貧戶等1300余人次。張世江帶頭成立的臨高勝美種植專業合作社吸納了富雄村6個自然村的全體村民，各市縣前來參訓的學員中，也有約30名學員先后創辦了沉香專業合作社。“我們培育的不僅是產業工人，更是香文化的傳承者、鄉村振興的主力軍，這才是文化振興的核心要義。” 富雄村駐村第一書記李必成的話道出了人才培養的深層意義。

皇桐沉香的三千年香脈，始終跳動著“濟世利民、生生不息”的基因。這縷穿越千年的香氣，見證了這片土地的興衰變遷，更在文化賦能的浪潮中，承載起鄉村振興的希望與人們對美好生活的向往。

（作者單位：海南省臨高縣皇桐鎮人民政府）

來 源：《中國鄉村振興》雜志2026年第02期

總監制：姚卜成

監 制：韓世雄

編 輯：張瓊文