日前,王老吉正式推出新年短片《吉迎新年》,以真實細膩的影像語言和克制溫和的情緒表達,在新春節點與Z世代消費者形成了難得的深度共鳴。不同于以往強調熱鬧氛圍和宏大敘事的新年內容,《吉迎新年》將鏡頭對準普通人日常生活中的真實瞬間,在平實中傳遞祝福,于細微處回應年輕一代的情緒狀態,也讓“吉”這一傳統文化符號在當代語境中煥發出新的生命力。
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在《吉迎新年》中,王老吉沒有刻意渲染節慶的儀式感,而是選擇記錄那些被頻繁忽略卻高度真實的生活片段:深夜仍在奔波的外賣騎手、反復核對賬目的小店老板、寫字樓燈光下加班的年輕職場人……他們的生活或許忙碌、疲憊,卻依然向前。這種貼近現實的敘事方式,恰好與Z世代“拒絕空洞說教、追求真實表達”的內容偏好高度契合,讓品牌祝福不再停留在口號層面,而是自然融入生活語境之中。
值得關注的是,短片中反復出現的紅色畫面與“吉”字符號,并未以強烈的視覺沖擊奪人眼球,而是以一種低調而穩定的方式貫穿始終,成為情緒的隱性線索。這種克制的表達方式,既保留了王老吉作為百年品牌的文化厚度,也避免了對年輕群體的情緒“過度輸出”,在不經意間完成了一次有效的情感連接。
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事實上,“吉文化”始終是王老吉品牌最核心的精神內核之一。從“怕上火,喝王老吉”的功能性認知,到如今延展至節慶、社交、情緒陪伴等多重生活場景,王老吉不斷拓展“吉”的文化邊界。在《吉迎新年》中,“吉”不再只是對未來的美好祝愿,更成為對當下努力與堅持的溫柔回應——只要在認真生活,每一份付出都值得被祝福。這種對個體情緒的理解與尊重,正是當下Z世代高度認同的價值取向。
隨著Z世代逐漸成為消費市場的重要力量,品牌如何在堅守自身文化根基的同時,與年輕消費者建立長期情感聯結,成為新的課題。王老吉給出的答案并非簡單的視覺年輕化或語言潮流化,而是通過內容層面的情緒共振,重新詮釋傳統文化的當代表達。與此同時,王老吉也在持續通過產品與場景的融合,強化“吉文化”的現實觸點。這種將情緒價值與產品體驗相結合的方式,使“吉”不再停留于符號層面,而是轉化為可感知、可參與的生活體驗。
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從一支新年短片出發,王老吉正在不斷拉近與Z世代之間的情感距離,讓百年品牌在年輕語境中持續煥發活力。未來,王老吉也將繼續以“吉文化”為精神紐帶,在堅守傳統的同時擁抱變化,與新一代消費者共同書寫屬于當下的“吉慶時刻”。
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