年銷千萬！烤酸奶成熱門年貨，西部特產在拼多多跨越東西線

內蒙古的冬天，北風如刀。2024年寒冬，西域美農創始人李春望在考察肉制品的間隙，于合作基地偶遇一桶樸實無華的手工酸奶。上層覆著醇厚奶皮，下層是發酵得恰到好處的酸奶。他舀了一勺，濃郁的奶香與微酸的滋味瞬間在漾開。

“快過來嘗嘗這個！”李春望立即招呼同事，“超級好吃！”他當場拍板：“這個必須上架。”

不久后，上海95后白領小葉在拼多多刷到了這款產品。從下單到收貨，短短幾天，那罐跨越千里的奶皮子酸奶出現在她的辦公桌上。拍照、分享、品嘗，一次連接內蒙與上海的傳遞悄然完成。

（西域美農創始人李春望）

一罐酸奶的“西貨東出”路

這個源自直覺的決定，意外成了西域美農乳制品業務的起點。一年內，這款“奶皮子酸奶”與另一創新單品“烤酸奶”，共同成為電商平臺的爆品。

數據顯示，西域美農在拼多多平臺的奶制品累計銷量突破65萬罐，累計銷售額突破千萬元。其中烤酸奶售出33萬罐；奶皮子酸奶售出32萬余罐。

（西域美農車間工人在打包）

（西域美農產品歐若姆鮮奶皮plus酸奶里面醇厚的奶皮子）

奶皮子酸奶和烤酸奶的走紅，遠非一次簡單的流量巧合。

它的基底，是內蒙古的傳統工藝——鮮奶煮沸后反復揭取奶皮，再與酸奶結合。工藝繁瑣，生產標準化難度高。西域美農團隊聯合當地供應商，反復調試，最終推出品質穩定的產品。

產品上線后，“配料干凈”的特性，迅速擊中都市消費者對健康食品的需求痛點。去年年貨節期間，一度爆單，合作工廠為此新增生產線，擴大了生產規模。

另一款創新單品烤酸奶同樣表現亮眼。該產品采用品牌自有發酵酸奶為基底，結合烘焙工藝，打造出口感酥脆、奶香清爽的烤酸奶，金桔、藍莓、榴蓮等多種口味相繼推出，持續拓寬消費場景。

“拼多多用戶懂商品、重質價比。”李春望表示。“這兩款產品契合消費者對健康、干凈、營養的需求，同時平臺物流技術的發展支撐酸奶等短保活菌產品的流通。”可觀的銷量與持續走高的復購率，印證了用戶對高品質、健康產品的認可。

平臺的賦能效應也清晰可見。“去年拼多多推出的‘千億扶持’政策，為我們這類深耕西部的品牌提供了新機遇。”西域美農拼多多負責人魏峰表示，“平臺不僅提供流量支持，還鼓勵我們開發定制款產品，給予資源傾斜。”在平臺助推下，西域美農持續優化產品矩陣，推出多種口味。

更具意義的是市場的打通。奶皮子酸奶和烤酸奶的消費群體中，沿海及北上廣地區占近一半，真正實現了“西部好物東出”。

（西域美農車間工人在分裝快遞）

“平臺推出的‘電商西進’政策幫助我們打通了東西部消費市場，讓好產品能更順暢、更低成本地觸達東部消費者。”魏峰補充了一個關鍵細節：在平臺承擔部分中轉運費后，店鋪整體銷量提升，這既方便了偏遠地區消費者購買，也切實降低了商家的運營成本。

2024年西域美農拼多多店鋪銷售額增加至兩三千萬元，2025年預估銷售額將達到七千萬元，增長兩倍以上。

“笨人”的長期主義

爆品是結果，而非初衷。支撐西域美農走到今天的，是李春望口中“一群‘笨人’堅持做長期正確的事”的執拗。

時間回溯至2008年。安徽青年李春望在青海支教四年后，因工作機緣再次踏入西部地區。吐魯番的葡萄、哈密的瓜……優質物產與淳樸民風交織，讓他決心留下。之后，他將隨手拍攝的葡萄干照片發上網，意外收獲訂單，由此開啟創業之路。

（陜西省武功縣西域美農工廠）

早期，他身兼客服、美工、打包多職，每天扛著30多公斤的貨物上下樓。創業維艱，但西北農民增收的喜悅，以及消費者收到好物后的反饋，支撐他走過最初的日子。“最初的念頭很簡單，就是讓西北農民過得好一點，讓更多人吃到天然干凈的食物。”

（西域美農生產車間在生產烤酸奶）

（西域美農生產的烤酸奶）

品控紅線被提到前所未有的高度。“所有產品必須完成全項檢測，拿到合格報告后才能上架。”曾有一次，與某大型企業合作的羊肉，在檢測中測出殘留物質。盡管該產品拍攝的宣傳視頻已完成，上架在即，李春望依然毫不猶豫地終止了合作。

“企業就像我的孩子，我希望它走穩走久，而不是盲目求大。”李春望這種風格被形容為“極致”和“死磕”。

這種“死磕”品質的長期主義，也為品牌在拼多多贏得了很多高忠誠度用戶。在商品評價中，“配料表干凈，給孩子吃很放心”成為高頻留言。

從農商到消費者的營養師

如果說堅守“干凈”是西域美農的基石，那么從“農商”轉向“消費者的營養師”，則是它應對消費升級的關鍵一躍。

李春望自己考取了營養師證書，并要求核心產品經理必須具備專業資質。目前公司擁有十余名專業營養師。產品研發也不再僅僅追求“好吃”，而是拆解農產品營養成分，進行精準重組。

（生產線上，西域美農產品歐若姆草原烤酸奶正在被打包貼標）

奶皮子酸奶和烤酸奶的推出，正是這一邏輯的產物。前者聚焦高鈣與優質蛋白；后者則創新性地采用烘焙工藝，在保證酥脆解壓口感的同時，嚴格控制添加糖。近期，他們又新推出了奶皮子柿子卷等新品，滿足更多人的需求。

“奶制品消費正在經歷從‘有奶喝’到‘吃營養’的第二次變革。”西域美農產品負責人劉新娟判斷，“濃縮型、高營養密度的產品將是未來。”為此，品牌已著手研發蛋白質和鈣含量更高的濃縮乳制品，并計劃拓展更多新品類。

把西部好物分享給更多人

如今，西域美農在電商平臺上銷量額飆升，新拓的乳制品業務增長迅猛。但李春望仍時常提及“慢公司”三個字。他警惕速度，恐懼在流量裹挾中模糊了來路。公司的氣質，始終滲透著他個人的烙印：務實又理想，執拗于底線。

在他身上，青海支教時沉淀的樸素情懷，與職場歷練出的商業理性奇異地融合在一起，最終全部灌注到對西北這片土地及其物產的熱愛中。

回過頭看，內蒙古寒冬中的那桶酸奶之所以讓他眼前一亮，或許正是因為它純粹的味道，凝聚著一位80后新農人誠摯的初心——把西北的干凈與美好，分享給更多人。如今，依托拼多多平臺，廣袤西北土地上的更多好物不斷被發掘、呈現，運送到全國各地，讓遠方的人們也能品嘗到這份真摯的滋味。

來源 | 華商網

編輯 | 婕米 責編 | 阮固 審核 | 劉永拓