理想為什么不再局限于“移動的家”？

2026年1月26日，理想CEO李想召開了一場兩個小時的線上全員會。在會上他明確表示，理想的品牌定位將不再局限于“創造移動的家”，而是要進一步強化“具身智能”的品牌定位。他同時宣布，公司“一定會做人形機器人，還會盡快落地亮相”。

這個消息，來得有點突然，但也并非完全無跡可尋。

就在不久前，理想剛剛經歷了一個艱難的2025年。全年銷量下滑了近兩成，連續十一個季度的盈利紀錄被打破，新推出的純電車型沒能達到預期，而原本暢銷的L系列車型，也在越來越多的競爭對手面前，顯得有些力不從心。

很多人都在問，那個曾經跑得飛快的理想，是不是需要停下來，好好想一想接下來的路了。

面對這些問題，理想的反應很快。他們宣布要在2026年推出大改款的L9，把純電續航做到400公里以上，還要用上自己研發的智駕芯片。同時，他們把新車的開發周期從四年縮短到了兩年，公司內部的組織結構也在調整。

這些做法，看起來都直接針對外界批評的短板：續航、配置、產品迭代速度。這就像一套組合拳，目標是在新的一年找回節奏。

可是，如果我們看得更深一點，可能會發現，這些可能都還是“術”的層面的改變。所謂“術”，就是具體的方法和技巧。而真正決定一個公司能走多遠的，往往是“法”，也就是根本的戰略和定位。

理想的這些調整，無疑是在“術”上做了很多努力，但它那個最核心的“法”——“創造移動的家”，以及由此而來的“奶爸車”這個鮮明標簽，在今天這個市場里，確實遇到了一些麻煩。

“移動的家”這個想法，曾經是理想成功的關鍵。在早些時候，它準確地找到了家庭用戶這個巨大的市場，用“冰箱、彩電、大沙發”這些實實在在的配置，打動了很多人，迅速成為了家庭用車的代表，甚至成為了最早開始賺錢的新勢力。但這個標簽太成功了，成功到有時候會變成一種束縛。

現在，市場已經完全不一樣了。以前可能只有理想把車布置得像客廳，但現在，幾乎所有的車企，都在SUV里裝上大屏幕和舒適的座椅。理想當初的特色，正在變成大家的標準配置。競爭變得非常直接和激烈。

而且，當你被牢牢地看作是“奶爸車”的時候，想去做點別的，就會特別難。比如，你會很難推出一款很運動的轎車，或者是個性化的小車，因為大家會覺得那不是理想該做的事。

看看其他幾家主要的同行，他們的路子似乎更寬一些。小鵬在做好家用SUV的同時，也能推出追求駕駛樂趣的轎車；蔚來既有高端的SUV和轎車，也有面向更年輕市場的小車；和華為合作的車型，更是覆蓋了從家庭到運動的多種需求。

這些新勢力好像是在好幾個不同的棋盤上同時下棋，而理想，很長時間里，似乎都把棋子放在了“家庭”這一個格子里。這當然讓它的目標很明確，但也讓它錯過了其他一些市場的機會。

一個品牌可以靠一個鮮明的標簽被人記住，但一個想要長期發展的大企業，很難只靠一個標簽活下去。

看看那些全球性的汽車公司，豐田有適合家用的卡羅拉（參數丨圖片），也有硬派的蘭德酷路澤，甚至還有運動的GR系列；大眾集團下面，從實用的斯柯達，到大眾、奧迪，再到保時捷，各有各的定位。

他們的強大，在于能滿足人們各種各樣、甚至有些矛盾的需求。把所有的未來都押在一種風格或一類產品上，風險確實不小。

所以，理想的挑戰就在這里。所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，當它想嘗試一點新東西的時候，那個讓它成功的“奶爸車”形象，反而可能成為一種障礙。這有點像一家以“正宗川菜”出名的餐廳，突然想賣精致的廣東點心，老顧客可能會不習慣，新顧客也不會因為這個就來。有時候，品牌會被自己最成功的部分給“鎖住”。

這大概就是為什么，李想要提出“具身智能”這個新的方向。這看起來不像是在“術”上小修小補，更像是在“法”上的一次重要調整。它不是說不要“家”了，而是試圖給“家”這個概念，加入新的、更智能的內涵。

“具身智能”聽起來有點技術化，簡單說，就是智能不能只停留在軟件和屏幕里，它得有一個身體，能通過這個身體去感知周圍，去做事情。對理想來說，這意味著它的車，未來不應該只是一個被動的、舒適移動的空間，更應該是一個能主動感知你、理解你、甚至幫你做些事情的智能伙伴。

理想宣布要做人形機器人，就是把這種想法推到更前面，告訴大家，理想的最終目標，不僅僅是造車，而是創造能融入生活的各種智能實體。

這條路，理想也不是毫無準備。他們這幾年在智能駕駛、在車內的語音和交互上投入了很多，也取得了不錯的成果，比如理想的智駕緊追華為乾崑與Momenta，又比如自研的M100芯片即將上車……這些技術本身就是在讓車變得更“智能”，更懂得人和環境。現在提出“具身智能”，其實是給這些技術探索一個更統一、也更宏大的目標。

從更大的競爭環境看，當所有車都在比誰屏幕多、誰座椅好的時候，換個賽道，去比誰的“智能體”更懂世界、更能干，也許是一個跳出當前困局的辦法。這相當于把競爭，從“車”的層面，拉到了“智能機器人”的層面。這當然更難，但如果做成，潛力也更大。

當然，轉變從來都不容易。最大的難處可能在于，怎么讓現在喜歡“移動的家”的用戶，理解和接受一個更科技感的理想。還有，怎么讓人形機器人這樣的新事物，不被看成是飄在天上的概念，而是腳踏實地、能有真實用處的產品。同時，公司還得保證現在的汽車業務能穩穩當當地發展，不能顧此失彼。

所以，接下來的理想，會給人一種兩邊都在忙的感覺。一邊，是改款L9、新芯片這些實實在在的產品和技術升級；另一邊，是“具身智能”這個新故事的開篇。這兩件事需要并行不悖。高調宣布做人形機器人，就是為了盡快把這個新故事，從一個詞變成大家能看到、能討論的東西，從而慢慢改變大家對理想的固有印象。

從“移動的家”到“具身智能”，理想這次是想動一動自己的根本。這不是因為它過去的路走錯了，而是市場在變，它也需要生長。這條路有風險，但也可能是打破眼前局面的一個機會。最終能不能成，就看它能不能把這個宏大的新想法，一步步變成用戶能感知、能信任的具體產品和服務了。