北京
本文轉載自：設計賽圈
大家好，
宜家的營銷創意，真的很少讓人失望。
最近，把“海鷗糞便” 直接拍進宣傳海報里，
就是在干凈整潔的家具上，
有一坨白色“鳥屎”，真讓人抓狂！
強迫癥看了第一感覺：
“受不了，快擦干凈！”
卻被評為“年度最懂本地人的營銷操作”。
這波反向操作，讓人好奇。
為什么要加 “海鷗糞便”？
起因是，宜家在英國海濱城市布萊頓開新店。
這里的海鷗不怕人、很大膽，
還會搶游客手中的的薯條、食物，
而且會隨時隨地，留下“到此一游”的痕跡。
對于當地人來說，
已經習慣和接受了家具有海鷗糞便。
是既無奈又充滿煙火氣吧。
于是乎，宜家精準抓住了本地這個特點，
于是推出這組“不完美” 海報：
有扶手椅、兒童凳、彩色儲物架……
都被特意加上了海鷗糞便的 “特效”。
產品價格也很親民：
80 英鎊的椅子、9 英鎊的小凳子。
要表達信息就是：
“就算被海鷗弄臟，
宜家的價格，也不會讓你心疼。”
另一組海報，同樣很“宜家”
如果說前一組是“就地取材”
那這海報，是回應一個品牌的老問題。
宜家一直以來都 “不貴又好用” 形象，
但總有人會感覺：
“便宜的東西，哪有什么設計感？”
“實用就別談好看了！”
好像 “平價” 和 “設計感” 是對立的。
最近，宜家沙特聯合巴林分部設計一組海報，
把產品融入300 年前的藝術大師畫作中。
01｜紅色餐椅（PINNTORP Chair）
左邊是古典畫作里的紅色木椅，
簡潔靠背、方正座面，質感 樣式簡直和宜家這款餐椅一模一樣的。 199 就可以搞定 “名畫里的同款家具”。 感受藝術史中的經典設計美學！
02｜ 白色羊皮墊（ULLERSLEV Sheepskin）
左邊名畫里女士椅子上軟乎乎的白毛墊，
感覺是那種復古又舒服！
跟宜家這個羊皮墊簡直是同款！
03｜畢利書架（BILLY Bookcase）
油畫中，一個人坐在書架前看書。
看起來很優高級感，也很有質感。
放在一起看，直接告訴你 IKEA書柜的效果圖。
04｜單人椅（STRANDMON Wing chair）
畫里，一把綠色的單人椅放在房間里。
一看就覺得很舒服、很有生活感。
05｜ 茶巾（HILDEGUN Tea towel）
最后這一張，一幅經典靜物，
右邊HILDEGUN茶巾，才4.95。
就是說，基本是一條毛巾，其實也很高級。
最后想問大家：
對于宜家這樣 “ 生活化” 的品牌營銷，
你感覺怎么樣，評論區聊聊～
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往期內容回顧～
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