上海
近日，寶馬官方正式官宣：自2026年2月起，所有新車型都會(huì)啟用全新車標(biāo)，有意思的是，官方并未對(duì)新款車標(biāo)做出描述，只是放了一張新老車標(biāo)的對(duì)比圖。
新車標(biāo)采用了扁平化設(shè)計(jì)，拋棄了舊標(biāo)內(nèi)圈鍍鉻分隔環(huán)，黑色外圈從亮面升級(jí)為啞光質(zhì)感，看起來(lái)更平滑了。藍(lán)白色調(diào)的飽和度也降低了一些，同時(shí)還向圈外延展了一些，字母采用黑化處理，整體看下來(lái)簡(jiǎn)潔了許多。
個(gè)人來(lái)看，寶馬這次的換標(biāo)，更像是其向電動(dòng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的直觀宣言。我們都知道，寶馬此前在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上，給出的產(chǎn)品都很敷衍，說(shuō)是油改電也不過(guò)分；隨著我們國(guó)產(chǎn)新能源越來(lái)越強(qiáng)大，銷量也越來(lái)越好，甚至力壓曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的合資車，寶馬才意識(shí)到必須做出改變，新世代車型就是寶馬專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的車型，該車型有新的智能座艙，新的底盤，新的電池等技術(shù)。而車標(biāo)的更換也是為了跟上這一節(jié)奏，從傳統(tǒng)的機(jī)械美學(xué)向現(xiàn)代數(shù)字化轉(zhuǎn)變，也是為了能適應(yīng)新世代車型。
所以，筆者認(rèn)為，寶馬此次車標(biāo)的更新不僅僅只是單純換標(biāo)，更多的則是寶馬對(duì)電動(dòng)化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理解。目前寶馬已經(jīng)加速推進(jìn)電動(dòng)化，更現(xiàn)代化和更簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)才能成為品牌的新面孔。
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