曝長(zhǎng)城魏牌重回品牌公司 2月起啟動(dòng)“直營(yíng)+代理”雙模式

【CNMO科技消息】1月30日，據(jù)《晚點(diǎn)Auto》報(bào)道，有長(zhǎng)城汽車(chē)渠道人士透露，自2月起，魏牌藍(lán)山車(chē)型將正式進(jìn)入經(jīng)銷(xiāo)商渠道，與直營(yíng)門(mén)店同步開(kāi)啟銷(xiāo)售模式，目前相關(guān)培訓(xùn)工作已向經(jīng)銷(xiāo)商推進(jìn)。經(jīng)銷(xiāo)商將用代理模式，和直營(yíng)店一樣在APP訂車(chē)，避免擾亂價(jià)格。 這種模式下經(jīng)銷(xiāo)商不承擔(dān)庫(kù)存，用戶(hù)通過(guò)官方渠道下單，廠(chǎng)家可以控制終端價(jià)格穩(wěn)定。

魏牌汽車(chē)

據(jù)CNMO了解，2025年魏牌累計(jì)銷(xiāo)售10.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)86%，銷(xiāo)量來(lái)自主力車(chē)型藍(lán)山和高山。具體來(lái)看，上半年藍(lán)山月均銷(xiāo)量約4000臺(tái)，下半年銷(xiāo)量主力是全新高山車(chē)型，自11月起連續(xù)兩個(gè)月月銷(xiāo)破萬(wàn)輛。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，魏牌在2025年積極尋求變革，重構(gòu)品牌發(fā)展思路，將渠道建設(shè)置于重要位置。2025年5月，魏牌舉辦了主題為“為用戶(hù)而改變”的品牌煥新日活動(dòng)。之后的廣州車(chē)展上，前魏牌CEO馮復(fù)之宣布正式啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，從價(jià)值、形象、體驗(yàn)、服務(wù)四個(gè)維度全面推動(dòng)品牌升級(jí)。他當(dāng)時(shí)表示，長(zhǎng)城在全國(guó)130多個(gè)城市建成直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)500家。

除了渠道端的調(diào)整，魏牌整個(gè)組織都在切換狀態(tài)。魏牌新任CEO趙永坡是長(zhǎng)城體系內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)的高管。他在哈弗汽車(chē)任職期間曾打造出多個(gè)爆款車(chē)型，有望將過(guò)去在哈弗的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到魏牌。