寶馬中國換帥：派“北歐電動老將”柯睿辰入場，決勝電動車決賽圈

【文/觀察者網 潘昱辰 編輯/高莘】1月30日，寶馬集團宣布大中華區高層人事調整。自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將接替高翔出任寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官，全面負責寶馬集團大中華區的業務，包括協調在中國的合資企業相關事務。高翔則將結束在華超過十年的管理任期，繼續在寶馬集團擔任重要職務。

柯睿辰 寶馬

柯睿辰自1998年加入寶馬集團以來，歷任集團銷售體系多項重要管理職務。2010-2018年，他負責寶馬集團MINI品牌在德國市場的業務；2018-2021年出任寶馬集團在德國市場的銷售負責人；自2021年起，柯睿辰開始負責寶馬集團在北歐市場的銷售業務，包括瑞典、挪威、丹麥和芬蘭等市場；自2024年3月1日起，柯睿辰開始領導寶馬集團在德國市場的整體業務運營。

寶馬集團在告示中提到，在其過往的職業經歷中，柯睿辰擁有在寶馬集團多個重要市場的豐富銷售經驗，并對以客戶為中心的業務發展與組織轉型有著深刻理解，始終展現出在復雜多變市場環境中引領業務發展的卓越能力；在他的領導下，寶馬集團在德國市場整體表現強勁，進一步鞏固了其在豪華車細分市場的領先地位，并實現電動車型銷量的顯著增長。

從柯睿辰的履歷來看，其在北歐負責國過銷售業務，而北歐又是全球電動汽車發展較快的市場。他的經驗或將有利于寶馬新世代車型在中國電動汽車市場的攻堅；此外，他還負責過寶馬在德國本土市場的整體運營，對豪華汽車擁有較為豐富的理解，此番來到大中華區負責整體業務，或有利于寶馬作為豪華品牌的價值在中國市場的穩固。

而寶馬對“以客戶為中心”的關注，也可看出寶馬對在中國利用數字化“直面客戶”有期待，并期望柯睿辰的經歷能對寶馬服務體系進行創新；柯睿辰在復雜多變市場環境中引領業務發展的能力，以及抗壓能力，也正是在競爭加劇的中國市場所必需的。

此外，“協調在中國的合資企業相關事務”是柯睿辰未來的又一工作重點。為踐行寶馬“在中國，為中國，為全球”的方針，柯睿辰可以在更深層次整合合資公司生產、研發力量，并與德國總部全球資源進行整合。

高翔 寶馬

寶馬表示，此次高層人事調整強化了寶馬集團對業務連續性、經驗共享及中國市場長期發展的堅定承諾。此番離任的高翔在寶馬集團擁有超過三十年的銷售和營銷領域管理經驗。在中國任職的12年間，高翔對在推動寶馬集團電動化和數字化轉型中發揮了關鍵作用。寶馬集團負責客戶、品牌及銷售業務的董事高樂表示，衷心感謝高翔多年來的傾力付出，以及在推動中國市場業務發展過程中做出的重要貢獻，同時熱烈歡迎柯睿辰履新。

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