【文/觀察者網 齊倩】
中國潮玩品牌泡泡瑪特決定將歐洲區域總部設在英國倫敦。
1月31日,英國首相斯塔默辦公室唐寧街10號發布聲明,宣布了這一消息。
“英國首相八年來首次訪華,圓滿結束訪問,”聲明提到,斯塔默此次中國之行,“達成22億英鎊的出口協議,獲得約23億英鎊的市場準入,并鎖定數億英鎊的投資”。
聲明舉例提到,英國威士忌對華出口關稅從10%降至5%,以及泡泡瑪特、奇瑞、海能技術、阿斯利康等多個投資案例。聲明稱,這表明,與中國建立務實、清醒的關系具有明顯的經濟效益。
根據聲明公布消息,泡泡瑪特已確認將倫敦設立為歐洲區域中心。該公司計劃在未來一年內開設27家歐洲新店,其中包括至多7家英國門店,預計將為英國創造超過150個就業崗位。
此外,奇瑞確認將在英國城市利物浦設立歐洲總部。
泡泡瑪特創始人、董事長兼首席執行官王寧在聲明中表示:“倫敦是全球創意生態系統的核心,我們非常高興能在這里扎根歐洲。我們很榮幸能與哈利·波特等知名的英國IP合作,并期待繼續為英國和歐洲充滿活力的文化和創意環境做出貢獻,并與之共同成長——無論是通過與歐洲合作伙伴更深入的合作,挖掘其世界一流的人才資源,還是與當地蓬勃發展的創意產業共同創造。”
聲明總結稱,中國是英國第三大貿易伙伴,英國對華出口支撐著37萬個英國就業崗位,且處于全球供應鏈的中心。斯塔默訪問期間,召集了兩國主要商業領袖,以深化商業聯系并開拓新的機遇。
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泡泡瑪特已在荷蘭、西班牙等歐洲多國開店,大受歡迎 社交媒體
值得一提的是,30日,英國首相斯塔默在上海接受采訪,稱自己也有“拉布布”(Labubu)。
他向英國廣播公司(BBC)記者表示,他“會用筷子”,且“經驗豐富”。此前,斯塔默一行在北京一家云南菜館用餐。據餐廳主廚透露,餐廳準備了刀叉,但約140人的訪華團全員用筷子,沒讓上刀叉。
被問及是否知道“拉布布”時,他回答:“我知道。事實上,我自己也收到一個。”
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30日,斯塔默在上海接受采訪 視頻截圖
彭博社提到,在英國設立區域總部,體現了泡泡瑪特在歐洲市場的雄心壯志。
泡泡瑪特公司預計,2025年上半年,歐洲市場的收入占比不到3.4%,而美洲市場則高達16.3%。但去年起,隨著玩偶“拉布布”風靡全球,該公司在歐洲市場實現了快速增長。
近來,泡泡瑪特一直在歐洲各地招募藝術家,根據當地喜好定制設計,并在其社交媒體賬號上發布了針對英國、法國和意大利等國家的招聘廣告。王寧在去年8月份的財報發布會上表示:“我們在不同的國家和地區采用本地化的設計方法,以增強來自不同文化背景的全球消費者對品牌的認知度。”
截至2025年中期,該公司在歐洲運營著18家實體店,此后又在歐洲各地開設了至少8家新店,包括哥本哈根和羅馬等城市。海外市場的銷售額持續飆升,成為泡泡瑪特的關鍵增長動力。
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