上海
“年貨場(chǎng)，必上南京路！”
距離2026馬年新春愈發(fā)臨近，
南京路步行街已全面開啟“年貨模式”，
紅燈高掛、福韻滿街，
老字號(hào)香氣氤氳，
馬年專屬美陳亮眼登場(chǎng)，
疊加專屬消費(fèi)券福利、
老字號(hào)煥新禮盒、文創(chuàng)聯(lián)名驚喜，
這條百年步行街正以“馬”力全開的姿態(tài)，
邀市民游客共赴一場(chǎng)
兼具煙火氣、儀式感與文化味的新春之約。
為點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱情，新世界集團(tuán)將再發(fā)消費(fèi)券。2月5日上午10:00，消費(fèi)者進(jìn)入抖音團(tuán)購(gòu)頁(yè)面，搜索“南京路步行街”即可購(gòu)買200元團(tuán)300元消費(fèi)券，共計(jì)1萬(wàn)張。使用日期為2月6日至2月8日。
老字號(hào)藏珍，解鎖地道上?！澳晡兜咨?/strong>
“過(guò)年一定要來(lái)南京路兜老字號(hào)，一家家逛下來(lái)，年味才夠足！”這不僅是上海人刻在骨子里的年俗記憶，更成為今冬最具號(hào)召力的年貨采購(gòu)宣言。
如今，南京路上的老字號(hào)們?cè)缫涯晡独瓭M，堂食年夜飯基本預(yù)訂一空，為滿足市民居家也能“隆重過(guò)年、體面開飯”的心愿，各家老字號(hào)紛紛亮出“看家本領(lǐng)”，推出種類多樣、誠(chéng)意滿滿的半成品年夜飯禮盒與年貨禮盒，從經(jīng)典風(fēng)味到創(chuàng)新品類，全方位覆蓋新春餐桌需求，柜臺(tái)前不時(shí)出現(xiàn)大排長(zhǎng)龍的熱鬧景象，盡顯老字號(hào)的人氣與魅力。
新雅粵菜館推出27款年貨禮盒，涵蓋精選點(diǎn)心禮盒、高端海鮮禮盒、家常菜品套餐等多種類型，滿足不同家庭的采購(gòu)需求。更貼心的是，今年部分禮盒實(shí)現(xiàn)“加量不加價(jià)”，在豐富品類、提升品質(zhì)的同時(shí)，堅(jiān)守親民價(jià)格，讓性價(jià)比直接拉滿。
杏花樓則以“團(tuán)圓”為核心，推出三套年夜飯禮盒，采用冷熱菜搭配點(diǎn)心的經(jīng)典配置，適配不同規(guī)模家庭的年夜飯需求。值得一提的是，店內(nèi)一款設(shè)計(jì)新穎的國(guó)潮風(fēng)禮盒格外吸睛，憑借精致的外觀與全新“12味”隨心配點(diǎn)心，收獲了眾多年輕消費(fèi)者的青睞。
除了豐盛的年夜飯禮盒，南京路上的“年味細(xì)節(jié)”更讓人念念不忘。軟糯香甜的八寶飯，是上海人年夜飯桌上不可或缺的壓軸甜點(diǎn)。春節(jié)前夕，“上海糕團(tuán)大王”沈大成的后廚正全力加碼制作，每一口都軟糯回甘，藏著童年記憶里的年味。
臘味與糟醉，則是上海年味里最正宗的“咸香底色”。走進(jìn)三陽(yáng)南貨店，通道盡頭便是曾登上《舌尖上的中國(guó)》的腌臘柜臺(tái)，火腿、臘肉、香腸整齊碼放，濃郁的咸香彌漫在空氣中。而邵萬(wàn)生的糟醉系列同樣熱銷，黃泥螺、醉蟹等經(jīng)典品類，肉質(zhì)鮮嫩、酒香醇厚，是年夜飯冷盤的必點(diǎn)之選。此外，第一食品商店的零食糖果、泰康食品的經(jīng)典熟食，也都是市民采購(gòu)年貨的熱門之選，一站式承包新春“嘴癮”。
尋馬迎春，潮玩美陳+文創(chuàng)賦能年味升級(jí)
2026馬年，南京路步行街以“尋馬南京路，新年一路開掛向前”為主題，打造了多處馬年專屬美陳裝置，讓整條街都充滿新春的喜慶與靈動(dòng)。
新世界城、新世界新丸中心、步行街金帶、第一百貨商業(yè)中心等核心點(diǎn)位，分布著7處美陳打卡點(diǎn)，別致的奔馬造型搭配中國(guó)紅元素，拍照出片率拉滿，市民游客打卡之余，還能沾染新春好運(yùn)。
其中，南京路步行街主街金帶上，三款馬年主題美陳煥新亮相。幸福加“馬”以愛心形生肖馬搭配抖音生服愛心，傳遞“馬上幸福、被愛環(huán)繞”的暖意；心愿加“馬”融合多元元素打造游園式造型，寓意“心愿加碼、所愿皆成”；好運(yùn)加“馬”打造360°旋轉(zhuǎn)木馬夢(mèng)境場(chǎng)景，造型巧藏宮燈古韻，承載美夢(mèng)成真的期許。而新世界新丸中心打造的大型藝術(shù)裝置《星翼丙午》尤為亮眼，以古籍中象征“天駟”與光明的“星日馬”為原型，將星圖符號(hào)轉(zhuǎn)化為兼具未來(lái)感與神圣感的實(shí)體作品，成為南京路馬年氛圍的標(biāo)志性打卡點(diǎn)。
文化賦能，讓年味更有質(zhì)感。南京路步行街連續(xù)五年聯(lián)袂上海博物館，再度推出“鮮衣素馬 一路繁花——放馬南京路”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中“尋馬迎春 好運(yùn)滿程”聯(lián)名包袋備受關(guān)注，將馬年元素與海派文化、博物館館藏元素巧妙融合，兼具實(shí)用性與收藏價(jià)值。
紅燈籠映著百年街景，老字號(hào)飄著歲月醇香，消費(fèi)券載著滿滿誠(chéng)意，美陳文創(chuàng)透著新潮活力，一步一驚喜，一景一年味，完美詮釋“信馬南京路，篤愛步行街”的獨(dú)特魅力。年貨場(chǎng)，必上南京路！讓2026馬年，從南京路的煙火年味中，一路開掛、奔赴美好。
記者 / 范煜昊
編輯 / 黃騫文
圖片 / 受訪者提供
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