長城汽車2025年營收、銷量創新高！高單車平均指導價彰顯品牌向上

來源：中國證券報-中證網

2025年，中國汽車市場遭遇新能源競爭白熱化、補貼退坡等多重挑戰，行業承壓態勢明顯。長城汽車堅守高質量發展路徑，憑借“品牌向上、新能源躍升、海外提速”的三重突破，交出一份兼具規模與質量的亮眼成績單。

據長城汽車2025年度業績快報及相關產銷數據，長城汽車2025年銷量突破132萬輛、創歷史新高，營收創歷史紀錄，疊加旗下兩大高端品牌——魏牌和坦克SUV的過硬表現，充分彰顯企業強大抗風險能力與長期發展潛力。

營收銷量均創歷史最佳

三線突破印證經營韌性

面對復雜的市場環境，長城汽車展現出堅實的經營韌性，營收、銷量雙創新高。業績層面，2025年公司營業總收入2227.90億元，同比增長10.19%，創歷史新高，在行業需求分化的背景下，保持經營穩健的態勢，印證其高質量發展路徑的有效性。

銷量端的三線告捷為業績奠定堅實基礎。根據長城汽車產銷數據，2025年全年累計銷售新車1323672輛，同比增長7.33%，創歷史新高；其中新能源車型成為核心增長引擎，全年銷售403653輛，同比增長25.44%。海外市場表現同樣強勁，全年銷售506066輛，同比增長11.68%，12月單月海外銷量達5.74萬輛，同比增幅升至39.05%，業務已覆蓋170余個國家和地區，全球累計用戶突破1600萬，“生態出海”模式成效顯著。

在行業承壓、競爭加劇的背景下，長城汽車實現“銷量增長+營收提升”的雙重目標，既體現了產品矩陣的市場競爭力，更彰顯了企業在供應鏈管理、成本控制等方面的體系韌性，展現出穿越行業周期的穩健態勢。

品牌向上成果凸顯

品牌價值持續向上突破

2025年，長城汽車在品牌向上領域成效顯著，魏牌態勢火熱、坦克SUV保持優勢，推動品牌價值邁向新高度。其中魏牌的表現尤為亮眼，2025年全年銷量101954輛，同比大增86.29%，12月單月銷量1.29萬輛，同比增長46.45%。

長城汽車“品牌向上”不斷實現突破，魏牌表現尤其突出 圖片來源：長城汽車

價格維度上，長城汽車2025年單車平均指導價達到20.13萬元，較2024年提升1.17萬元。意味著長城汽車已進入以品牌和技術驅動高質量發展的新階段，市場競爭力與品牌價值顯著提升。

長城汽車“品牌向上”不斷實現突破。2025年，全新高山問鼎7—12月全國MPV銷冠，坦克300連續五年位居越野SUV銷量冠軍，坦克500連續四年位列30萬級以上豪華越野銷量第一。產品結構優化帶來的價值增長效應持續顯現。

坦克SUV品牌持續領跑高端越野市場，全新坦克500詮釋全場景實力，是全家人的理想座駕，全新坦克400以超酷姿態收獲年輕人喜愛，進一步鞏固了在高端越野領域的領導地位。坦克300上市5年全球累計用戶超50萬，成為首個達成50萬銷量的中國越野車型，更以“中國南北極考察選用產品”身份執行第42次南極科考任務，成為首款登陸南極的中國越野車，品牌影響力持續擴大。

長城汽車坦克300隨“雪龍2”號科考船出征南極 圖片來源：長城汽車

研發筑基長期價值

全球化布局深化護城河

業績與品牌的雙突破，根源在于長城汽車堅持長期主義的研發投入與全球化布局，為企業持續發展積蓄充足勢能。研發端，公司構建了強大的技術創新體系，擁有2.3萬人規模的工程研發團隊，平均每4名員工中就有1名工程師；2025年專利公開量達7992項，位列中國自主整車集團第一。

核心技術的持續突破為產品賦能。基于森林生態體系，公司自主掌握4.0T V8發動機、9AT/9HAT變速器等核心技術，不依賴外購避免被“卡脖子”；全球首創的Hi4智能四驅電混技術獲中國汽車工程學會科學技術獎特等獎，2025年完成28項優化的新一代Hi4技術落地，繼續以“四驅的性能、兩驅的能耗”推動四驅平權，泛越野超級電混架構Hi4-Z則兼顧城市出行與泛越野場景，一經“上車”便快速兌現競爭優勢；全球首個原生AI全動力汽車平臺“歸元”正式發布，兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大動力形式、覆蓋7大品類，將推出50余款全球車型；VLA輔助駕駛大模型首搭魏牌全新藍山智能進階版，實現智能駕駛從數據驅動到知識驅動的進化，這些技術儲備為未來產品迭代提供了堅實支撐。

歸元兼容五種動力形式、覆蓋7大品類，將推出50余款全球車型 圖片來源：長城汽車

全球化布局方面，2025年8月長城汽車巴西工廠正式竣工投產，該工廠生產哈弗H6和坦克SUV旗下高端車型，成為“生態出海”的重要支點；公司推進“ONE GWM”品牌戰略，構建研、產、供、銷、服全面出海的體系，海外銷售渠道超1500家，哈弗H6在巴西市場售價達到豪華車水平，坦克SUV品牌遠銷30余個國家和地區，高價值車型出海持續突破，既打開了業績增長空間，更強化了中國汽車品牌的全球影響力。

2025年，長城汽車以“營收銷量雙增、品牌向上突破、研發全球化筑基”的全面表現，驗證了其高質量發展戰略的正確性。在行業轉型的關鍵期，公司既憑借產品結構優化、體系能力升級展現了短期經營韌性，更通過長期主義的研發投入與全球化布局積累了深厚勢能，為未來持續領跑行業、推動中國汽車產業走向全球奠定了堅實基礎。

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