合力戳破虛假廣告泡沫

“一貼恢復(fù)視力”“高血壓一吃見效”……近日，國家市場監(jiān)督管理總局公布十起違法廣告典型案例，再度將醫(yī)療、食品等民生領(lǐng)域的虛假宣傳問題置于聚光燈下。這些廣告利用公眾對健康生活的迫切期待進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳，不僅損害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場秩序，也侵蝕社會(huì)信任基礎(chǔ)。

違法廣告之所以屢禁不止，根源在于部分商家為追逐短期利益，不惜背棄誠信原則。他們將普通商品包裝成“特效產(chǎn)品”，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速傳播。這類廣告如同絢麗的泡沫，用違背科學(xué)的話術(shù)編織虛假希望。例如，有商家謊稱其兒童護(hù)眼產(chǎn)品能“促進(jìn)眼角膜修復(fù)”，有商家宣稱其駝乳粉可以“改善肺結(jié)節(jié)、降血糖”。這些宣傳精準(zhǔn)抓住了家長對孩子視力健康的焦慮，以及中老年人對疾病防治的渴望，讓消費(fèi)者在不知不覺中陷入騙局。更有甚者，部分商家不惜假冒知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)分院，虛構(gòu)“諾貝爾獎(jiǎng)得主證實(shí)”等所謂權(quán)威背書，令公眾難辨真?zhèn)巍⒎啦粍俜馈?/p>

違法廣告的危害不容小覷。尤其在食品、醫(yī)藥領(lǐng)域，夸大功效的宣傳可能誤導(dǎo)患者延誤正規(guī)治療，造成不可逆的健康損害。從市場角度看，此類行為會(huì)破壞公平競爭環(huán)境，擠壓誠信企業(yè)的生存空間。長此以往，還會(huì)引發(fā)“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，既阻礙行業(yè)健康發(fā)展，也損害廣大消費(fèi)者的切身利益。

整治違法廣告、守護(hù)民生安全，亟須構(gòu)建全方位、多層次的治理防線。監(jiān)管部門要持續(xù)加大執(zhí)法力度，并借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，強(qiáng)化對新興傳播平臺(tái)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測，做到早發(fā)現(xiàn)、早處置；同時(shí)，應(yīng)提高違法成本，讓違法者付出沉重代價(jià)，形成有效震懾。相關(guān)平臺(tái)也須切實(shí)履行主體責(zé)任，完善廣告識別機(jī)制，及時(shí)阻斷虛假內(nèi)容的傳播鏈條。此外，消費(fèi)者也應(yīng)增強(qiáng)辨別能力與維權(quán)意識，對“一吃就靈”“根治百病”等話術(shù)保持警惕，主動(dòng)核實(shí)產(chǎn)品信息，通過正規(guī)渠道消費(fèi)，遇到虛假宣傳及時(shí)舉報(bào)。

民生無小事，消費(fèi)安全是不可逾越的底線。唯有監(jiān)管部門嚴(yán)格執(zhí)法、平臺(tái)扛起主體責(zé)任、企業(yè)堅(jiān)守誠信底線、消費(fèi)者理性消費(fèi)并勇于維權(quán)，多方協(xié)同形成共治合力，才能戳破虛假廣告的泡沫，共同營造誠實(shí)守信、安全放心的消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)守護(hù)好人民群眾的福祉。（馬樹娟）

來源：法治日報(bào)