1月28日晚,古井貢酒年度“新春派福官”、知名演員劉濤驚喜現身古井貢酒抖音官方旗艦店直播間,以一場主題為“過年喝古井,騏騏濤濤來”的直播盛宴,提前點燃了春節白酒消費熱情,助力年文化在數字化時代綻放新光彩。
作為傳承1800余年的中華老字號,古井貢酒始于公元196年曹操進獻的“九醞春酒”,傳承千年“九醞酒法”,依托亳州獨特的釀酒生態與非遺技藝,以“色清如水晶、香純似幽蘭”的獨特風格,成為承載中華酒文化與歷史文化的標桿品牌,多年來始終堅守品質初心,深耕區域、輻射全國,助力地方特色產業升級。此次新春專場直播,是古井貢酒順應數字傳播趨勢,實現“傳統文化+現代流量”深度融合的一次重要嘗試,也是品牌拉近與消費者距離、傳遞新春美好祝福的具體舉措。
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國民女神+國民好酒,直播數據全面爆發
在這場時長近4小時的“線上春晚”直播中,古井貢酒官方旗艦店直播間熱度持續走高,各項數據表現驚人:
曝光與觀看連破紀錄:直播間總曝光量突破3000w+,累計觀看人次超500w+,峰值在線人數高達15.6w+,直接將古井貢酒的新春聲量推向巔峰。
粉絲與銷量雙向增長:直播期間商品總曝光量1300w+,多款禮盒庫存告急,其中年份原漿新春賀歲版古8禮盒、年份原漿古8禮盒以及年份原漿2026丙午馬年生肖古20禮盒更是成為當晚的爆單王。
榜單實力霸榜:直播間不僅全程維持在線人數10w+的熱度,更直接登頂抖音酒類實時榜單TOP1,成為白酒直播賽道的標桿案例。
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從明星引流到文化共情,古井貢酒的新春破圈密碼
不同于單純的明星帶貨,此次直播的成功,核心在于古井貢酒對品牌文化的堅守、消費場景的精準把握,以及對區域消費者需求的深刻洞察。
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劉濤的國民度與親和力,完美契合古井貢酒“國民用酒”的品牌調性。她以“新春派福官”的身份,不僅在直播間分享自己的過年飲酒習慣,更通過互動抽獎、送福字等環節,將“喝古井、過福年”的理念傳遞給每一位觀眾。
直播中重點推出的新春限定禮盒,兼顧生肖紀念屬性、高端品質與文化內涵,精準契合區域消費者新春禮贈、家宴用酒的核心需求,既延續了古井貢酒·年份原漿的品質基因,也融入了馬年新春的吉祥寓意,進一步豐富了區域新春消費市場供給。同時,借助國民級直播平臺,古井貢酒也成功打破傳播壁壘,讓千年非遺釀造技藝與老字號文化底蘊,通過年輕化傳播方式觸達更廣泛群體,尤其是年輕消費群體,助力品牌實現年輕化轉型,彰顯老字號的時代活力。
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此次劉濤做客直播間,是古井貢酒積極擁抱新渠道、鏈接新消費人群的又一次成功實踐。通過“明星+文化+直播”的創新模式,古井貢酒的“云上春晚”直播間,不僅實現了銷售轉化,更高效地傳播了以“九醞酒法”為代表的國家非遺釀造技藝,以及其中蘊含的“貢獻”文化,讓全國觀眾在云端感受來自安徽亳州的千年酒香與真誠祝福。
中國老八大名酒古井貢酒在堅守傳統釀造技藝的同時,也在不斷創新營銷方式,深化品牌與消費者的情感聯結,為推動中國白酒行業的高質量發展與文化傳承貢獻力量。
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