【前瞻分析】2025年全球移動游戲行業競爭現狀及市場規模分析

移動游戲行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手游(00302.HK);游族網絡(002174.SZ)，天娛數科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ)等

全球移動游戲內購收入突破800億美元

2024年全球移動游戲內購收入攀升至817億美元，創近三年新高。這標志著行業增長的核心驅動力已從用戶增量轉向付費用戶的消費力提升。這表明免費游戲市場已步入成熟整合階段，創新成為關鍵驅動力——其價值不僅在于吸引新玩家，更在于推動付費轉化與用戶長期留存。iOS應用商店仍是內購驅動型用戶群體的價值高地，尤其對于休閑類與中核游戲來說優勢顯著，而GooglePlay商店用戶則繼續主導視頻廣告變現，使其成為超休閑與混合休閑模式的首選平臺。盡管二者存在明確的變現優勢區隔，但新游戲若想充分釋放市場潛力，仍需在雙平臺同步發展。2024年進入穩態周期，游戲營銷商和開發商全面轉向用戶留存率提升與參與度強化。因此，實時運營已成為長線成功的核心要件，確保產品在高度飽和市場中維持競爭力與盈利韌性。

中美日三國移動游戲市場規模為全球市場TOP3

2024年，中國、美國、日本等移動游戲市場規模占據了全球市場TOP3的份額，同時中國移動游戲市場規模占據全球移動游戲市場比例在持續擴大，達到37.5%。美國以23.8%市場份額位居第二，日本市場份額為11.3%。

美國移動游戲新品活力較低

從新品活力來看，在流水TOP200移動游戲產品中，美國2024年上線的新游僅有7款，新品活力較低，2020-2024年美國地區流水TOP200移動游戲中新品數量占比由3.0%波動增長至3.5%。

美國移動游戲市場規模突破1500億元大關

2022-2024年，美國移動游戲市場規模呈現穩步增長的趨勢。2022年，美國移動游戲市場規模為1269億元，至2024年增長至1516億元，同比增長9.7%。從市場收入增長的原因來看，美國移動游戲市場主要受到頭部老產品的帶動，具體如《Roblox》《MONOPOLY GO!》《Last War：Survival》等產品。而年度內上線的新品對于美國移動游戲市場的整體影響有限。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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