蜜雪冰城的雪王經(jīng)濟(jì)學(xué)：主題樂園或成方向丨消費(fèi)參考

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源、實(shí)習(xí)生徐鴻儒

蜜雪冰城正變得多元化，雪王IP是其中重要抓手。

近日，BOSS直聘信息顯示，蜜雪冰城上線了一批與“樂園項(xiàng)目”相關(guān)的招聘崗位。從具體招聘信息看到，該次招聘崗位其中包括樂園演藝統(tǒng)籌崗、樂園內(nèi)容編劇崗、樂園項(xiàng)目工程管理崗、樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗等，月薪在10k至24k之間。

從相關(guān)崗位招聘需求來看，蜜雪冰城似乎將參與樂園整體設(shè)計(jì)，圍繞“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心敘事線，把游樂項(xiàng)目、主題區(qū)域、互動(dòng)環(huán)節(jié)串聯(lián)成一條沉浸式體驗(yàn)鏈路。

事實(shí)上，拋開主題樂園的可能性，蜜雪冰城早就靠著雪王破圈了。

向全國(guó)擴(kuò)張的蜜雪冰城旗艦店就是案例。近期，蜜雪冰城在杭州、濟(jì)南、廣州等多地齊開旗艦店。與普通門店相比，旗艦店的特征是多了限定款飲品及雪王周邊產(chǎn)品。

在鄭州的蜜雪冰城總部旗艦店，雪王粉絲們像逛泡泡瑪特一樣陶醉在蜜雪冰城。據(jù)鄭東新區(qū)官網(wǎng)，自2025年1月15日蜜雪冰城總部旗艦店試運(yùn)營(yíng)以來，該店展現(xiàn)出強(qiáng)勁的客流吸引力。節(jié)假日期間，單日最高客流量達(dá)4.6萬人次，單日營(yíng)業(yè)額峰值突破35萬元。在清明節(jié)假期3天內(nèi)，累計(jì)營(yíng)業(yè)額更是突破100萬元。截至當(dāng)年7月，該旗艦店單日營(yíng)業(yè)額最高已突破60萬元。

而主題樂園，顯然是將雪王IP的再放大化。

背后是，雪王IP已成為蜜雪冰城的核心壁壘之一。譬如，省下了大量營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)。據(jù)蜜雪集團(tuán)招股書，2024年前三季度，該公司品牌推廣開支占收入的比例為 0.9%，遠(yuǎn)低于瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌。

還需看到，雪王IP運(yùn)營(yíng)成本并不高。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，蜜雪冰城大概率并未就推廣該IP進(jìn)行投流等投入，甚至雪王爆火在蜜雪冰城高管們的意料之外。某種程度上，雪王的出圈靠著蜜雪冰城在全國(guó)范圍內(nèi)門店的不斷推廣。

而雪王，甚至還在加速蜜雪冰城的擴(kuò)張。比如，海外會(huì)有年輕人會(huì)自發(fā)進(jìn)行雪王 cosplay活動(dòng)；在印尼服裝店，印著雪王的T 恤和拖鞋頗為常見。

顯然，蜜雪冰城也看到了雪王的潛力。

招股書顯示，約7%（2.3億港元）的募集資金將用于持續(xù)深耕品牌 IP，繼續(xù)挖掘雪王的文化潛力并加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司品牌和IP的認(rèn)知度。

此次主題樂園的招聘，或許就是蜜雪打通雪王經(jīng)濟(jì)的一環(huán)。

2月3日，蜜雪集團(tuán)報(bào)收389港元/股，漲幅0.26%。

消費(fèi)人事

肯德基原中國(guó)總經(jīng)理黃進(jìn)栓出任漢堡王中國(guó)董事長(zhǎng)

2月2日，漢堡王母公司RBI(Restaurant Brands International)與CPE源峰宣布合資交易已順利完成。CPE源峰已委任其運(yùn)營(yíng)合伙人黃進(jìn)栓擔(dān)任漢堡王中國(guó)董事長(zhǎng)。

李秉起接任SK海力士中國(guó)公司董事長(zhǎng)

愛企查App顯示，SK海力士半導(dǎo)體 (中國(guó))有限公司于近日發(fā)生工商變更。金永式卸任法定代表人、董事長(zhǎng)，由李秉起接任。該公司成立于2005年4月，注冊(cè)資本約52億美元，經(jīng)營(yíng)范圍包括半導(dǎo)體設(shè)備的銷售、租賃等，由SK海力士株式會(huì)社全資持股。

農(nóng)業(yè)

全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)豬肉平均價(jià)格上升

2月3日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測(cè)，截至當(dāng)日14:00時(shí)，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)豬肉平均價(jià)格為18.56元/公斤，較前一日上升/下降/持平。

食品飲料

東鵬飲料今日登陸港交所主板

2月3日，東鵬飲料正式在香港聯(lián)合交易所主板上市，成為國(guó)內(nèi)首家“A+H”雙上市的功能飲料企業(yè)。截至當(dāng)日收盤，東鵬飲料收?qǐng)?bào)251.8港元/股，漲幅1.5%。

巴比食品：2025年凈利潤(rùn)2.73億元，同比下降1.30%

2月3日，巴比食品發(fā)布2025年年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告。公告稱，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.59億元，同比增長(zhǎng)11.22%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.73億元,同比下降1.30%。

i茅臺(tái)公布1月成績(jī)單，飛天茅臺(tái)成交超143萬筆

2月2日，i茅臺(tái)公布了2026年1月銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，共有超過145萬位用戶下單，成交訂單超212萬筆，其中飛天53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒的成交訂單超143萬筆。

農(nóng)心“辛拉面金裝版”上市首月銷量超1000萬包

2月2日，農(nóng)心宣布，“辛拉面金裝”自推出一個(gè)月內(nèi)銷量已突破1000萬包。

百事集團(tuán)在美下調(diào)食品建議零售價(jià)

據(jù)媒體報(bào)道，由于多年食品價(jià)格上漲導(dǎo)致美國(guó)消費(fèi)者抱怨購買力下降，百事集團(tuán)計(jì)劃降低其薯片和奶酪泡芙的價(jià)格。

餐飲

Tims咖啡中國(guó)升級(jí)加盟體系

2月3日，據(jù)Tims天好咖啡官微，發(fā)布2026年加盟政策。店鋪類型分為獨(dú)立店和大堂店，覆蓋多種場(chǎng)景類型。產(chǎn)品涵蓋咖啡和暖食，雙品類組合滿足全時(shí)段的品類布局。2026加盟優(yōu)惠政策包括：開多店有優(yōu)惠、高營(yíng)收有返點(diǎn)、開業(yè)扶持大禮包；品牌加盟費(fèi)6萬/3年，10萬/5年，一次性服務(wù)費(fèi)6.5萬，保證金5萬；選址要求獨(dú)立店60平米以上，大堂店30-50平米，重點(diǎn)布局一二線和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)三線城市。

漢堡王股份出售交易完成，CPE源峰3.5億美元控股

2月2日，漢堡王母公司RBI(Restaurant Brands International)與CPE源峰宣布合資交易已順利完成，后者向漢堡王中國(guó)注入了3.5億美元的初始資金，并持有漢堡王中國(guó)約83%的股份，RBI保留約17%的少數(shù)股權(quán)及董事會(huì)席位。

京東旗下七鮮小廚成北京首家正式備案線上專供養(yǎng)老助餐點(diǎn)

2月3日，據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)消息，京東旗下七鮮小廚成為北京市首家正式備案的線上專供養(yǎng)老助餐點(diǎn)，部分門店同步上線“長(zhǎng)輩專區(qū)”。北京市東城區(qū)龍?zhí)督值酪惨跃〇|七鮮小廚全國(guó)首店為載體，創(chuàng)新打造“線上點(diǎn)餐—線下配送—金融支付”全鏈條養(yǎng)老助餐服務(wù)，構(gòu)建“15分鐘養(yǎng)老助餐服務(wù)圈”。

寧夏伊利推進(jìn)五期噴粉項(xiàng)目

據(jù)寧夏日?qǐng)?bào)，寧夏奶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)通報(bào)2025年全區(qū)奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，寧夏伊利乳業(yè)有限責(zé)任公司成為全區(qū)唯一營(yíng)業(yè)收入突破60億元的乳制品加工企業(yè)。2025年，公司新增投資超3億元，推進(jìn)五期噴粉項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2026年7月投產(chǎn)；同時(shí)建成2條1L磚純生產(chǎn)線和1條10L盒中袋生產(chǎn)線，分別于2025年9月和2026年1月投產(chǎn)。新增生產(chǎn)線將進(jìn)一步提升公司產(chǎn)能，總生產(chǎn)線數(shù)增至58條。

電商零售

盒馬旗下超盒算NB發(fā)布春節(jié)保供舉措

2月3日，盒馬旗下平價(jià)社區(qū)超市超盒算NB宣布兩項(xiàng)舉措：全國(guó)400余家門店春節(jié)不打烊，并對(duì)12種家常蔬菜實(shí)行價(jià)格公示、節(jié)日期間不漲價(jià)。此外，超盒算NB全國(guó)門店在整個(gè)春節(jié)期間照常營(yíng)業(yè)，僅除夕夜到初三會(huì)提前到傍晚下班。上述兩項(xiàng)服務(wù)措施從2月3日持續(xù)到2月23日，覆蓋了第一波春運(yùn)返鄉(xiāng)到第一波返城時(shí)段。

良品鋪?zhàn)訉?shí)控人收到執(zhí)行通知書

2月3日，良品鋪?zhàn)庸?，公司控股股東寧波漢意及實(shí)際控制人楊紅春、楊銀芬、張國(guó)強(qiáng)等與國(guó)通信托公證債權(quán)文書一案，武漢市東西湖區(qū)人民法院向相關(guān)人員出具了執(zhí)行通知書。執(zhí)行標(biāo)的共計(jì)約2.8億元。該事項(xiàng)可能導(dǎo)致寧波漢意持有的公司權(quán)益發(fā)生變化，但目前未對(duì)公司日常經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生直接重大影響。

京東七鮮北京薈聚店3天客流近15萬

2月2日，據(jù)中國(guó)食品安全網(wǎng)消息，1月30日開業(yè)以來，七鮮超市北京薈聚店三日累計(jì)吸引客流近15萬人次。

大悅城控股同比虧損減少

1月30日，大悅城控股發(fā)布2025年業(yè)績(jī)預(yù)告。公告稱，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損21億元至27億元，同比虧損減少。

物流貨運(yùn)

順豐控股：截至2026年1月31日，累計(jì)回購4828.87萬股

2月2日，順豐控股發(fā)布公告。公告稱，公司自2025年9月3日起開始實(shí)施回購。截至2026年1月31日，公司通過股份回購專用證券賬戶以集中競(jìng)價(jià)方式回購公司A股股份4828.87萬股，回購總金額約為人民幣19億元(不含交易費(fèi)用)，回購股數(shù)占公司目前總股本0.96%，平均成交價(jià)為人民幣39.34元/股(最高成交價(jià)為人民幣42.23元/股，最低成交價(jià)為人民幣37.07元/股)。

運(yùn)動(dòng)服飾

耐克宣布2月全球首家ACG品牌門店將于北京三里屯開業(yè)

2月2日，據(jù)耐克官網(wǎng)消息，耐克宣布重塑旗下All Conditions Gear(ACG)，以專業(yè)戶外性能品牌的全新定位。同時(shí)，耐克宣布2月全球首家ACG品牌門店將于北京三里屯太古里啟幕。

旅游出行

2月3日全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1115萬人次

據(jù)央視新聞消息，2月3日是春運(yùn)第二天，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1115萬人次，計(jì)劃加開列車879列，整體客流量與昨日相比保持平穩(wěn)。

滴滴與海南航空會(huì)員合作上線

2月3日，據(jù)滴滴出行公眾號(hào)消息，滴滴正式宣布與海南航空建立合作伙伴關(guān)系，圍繞雙方的會(huì)員體系建設(shè)開展深度合作。雙方會(huì)員完成相應(yīng)挑戰(zhàn)任務(wù)后可解鎖更豐富的會(huì)員權(quán)益。此外，滴滴還推出了打車往返機(jī)場(chǎng)可領(lǐng)海航金鵬俱樂部消費(fèi)積分的活動(dòng)。

奢侈品

消費(fèi)者稱足金掛墜檢出鐵鈀等多種金屬元素，周生生回應(yīng)

據(jù)媒體報(bào)道，近日，有消費(fèi)者將周生生足金掛墜送檢后發(fā)現(xiàn)，不同點(diǎn)位的金含量不同，且檢測(cè)結(jié)果顯示，掛墜中含有鐵、銀、鈀等多種其他金屬元素。周生生官方微博2月3日發(fā)布情況說明稱，高度重視顧客反映的相關(guān)事宜，正積極開展相關(guān)工作。同日晚間，周生生官方微博再次發(fā)布情況說明：我們充分理解顧客好公眾的顧慮，針對(duì)顧客反饋的相關(guān)情況，我司高度重視，第一時(shí)間復(fù)核了當(dāng)時(shí)出廠批次的破壞性檢測(cè)報(bào)告，報(bào)告顯示該批次貨品質(zhì)量完全符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

文娛

中原傳媒營(yíng)收下滑

2月3日，中原傳媒發(fā)布公告。公告稱，公司預(yù)計(jì)2025年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入93.51億元，同比下降5.13%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.49億元，同比增長(zhǎng)30.99%。

Adobe將關(guān)停25年歷史動(dòng)畫制作工具Animate

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，Adobe發(fā)布公告，宣布有著25年歷史的2D動(dòng)畫軟件Adobe Animate將于2026年3月1日起全球停止銷售，普通用戶技術(shù)支持與文件訪問權(quán)限將保留至2027年3月1日，企業(yè)用戶支持周期延長(zhǎng)至2029年3月1日。

抖音成為2026年總臺(tái)新媒體《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴

2月2日，抖音與中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》聯(lián)合宣布，抖音成為2026年總臺(tái)新媒體《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴。

消費(fèi)電子

任天堂發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)

2月3日，任天堂發(fā)布自2025年4月1日至12月31日結(jié)束的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期，任天堂凈銷售額同比增長(zhǎng)99.3%至19058億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.3%至3003億日元，歸屬于母公司所有者的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.3%至3588億日元。任天堂9個(gè)月SWITCH硬件銷量325萬臺(tái)，同比下降約66%。

消費(fèi)級(jí)CPU未明顯漲價(jià) 服務(wù)器CPU漲價(jià)或?yàn)槎唐诓▌?dòng)

2月3日，據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，針對(duì)近日AI帶熱CPU銷情的傳言，財(cái)聯(lián)社記者走訪深圳華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，CPU漲價(jià)潮尚未完全蔓延至C端。其中，消費(fèi)級(jí)CPU未見明顯漲價(jià)痕跡；服務(wù)器級(jí)CPU價(jià)格表現(xiàn)分化，同款產(chǎn)品不同商家給出不同報(bào)價(jià)。

華為手機(jī)1月銷量市場(chǎng)份額第一

2月2日，界面新聞獲悉，華為獲得1月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一。與此同時(shí)，華為在1月開啟了春節(jié)限時(shí)優(yōu)惠，部分手機(jī)最高降價(jià)2000元。

綠聯(lián)科技：已于2026年2月2日向香港聯(lián)交所遞交H股發(fā)行上市的申請(qǐng)

2月3日，綠聯(lián)科技發(fā)布公告.公告稱，公司已于2026年2月2日向香港聯(lián)交所遞交了發(fā)行境外上市外資股(H股)股票并在香港聯(lián)交所主板掛牌上市的申請(qǐng)，并于同日在香港聯(lián)交所網(wǎng)站刊登了本次發(fā)行上市的申請(qǐng)資料。