特別策劃 | 國產(chǎn)IP的工業(yè)化探索與全球化展望

從《慶余年》《異人之下》的長線敘事，到《唐朝詭事錄》的矩陣式開發(fā)；從《尋秦記》《唐人街探案》的影劇聯(lián)動，到《熊出沒》線上線下拓展版圖，國產(chǎn)影視IP正在從“單點(diǎn)爆發(fā)”向“生態(tài)構(gòu)建”轉(zhuǎn)型。

影視工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化流程、模塊化制作與跨媒介協(xié)同，為IP系列化開發(fā)提供高效支撐；IP系列化的長效運(yùn)營，反向推動影視工業(yè)化體系完善。二者相互促進(jìn)，共同推動中國影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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系列化開發(fā)的工業(yè)化嘗試

內(nèi)容品質(zhì)的穩(wěn)定性與生產(chǎn)效率的最大化，是IP系列化開發(fā)的核心訴求，這與影視工業(yè)化的核心理念高度契合。可以說，系列化影視作品是中國劇集工業(yè)的試驗(yàn)田，是國產(chǎn)劇流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的探路燈。

曲吉小江

博納影業(yè)制作總監(jiān)、AI工作室負(fù)責(zé)人、影視制片人

博納影業(yè)制作總監(jiān)、AI工作室負(fù)責(zé)人、影視制片人曲吉小江，結(jié)合博納影業(yè)近年IP系列化開發(fā)實(shí)踐，分享工業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。她介紹，除了《長津湖》系列、《紅海行動》等IP電影作品開發(fā)，博納影業(yè)還于2024年推出抗美援朝題材電視劇《上甘嶺》，以及AI作品《三星堆：未來啟示錄》?！渡细蕩X》可以視為抗美援朝系列作品的拓展開發(fā)，《三星堆：未來啟示錄》的續(xù)作也在規(guī)劃當(dāng)中。

曲吉小江表示，博納影業(yè)在主旋律IP系列化開發(fā)上，已形成成熟的工業(yè)化運(yùn)作模式。如博納影業(yè)即將推出的電影《四渡》，講述紅軍長征期間四渡赤水的經(jīng)典作戰(zhàn)故事。它和《長津湖》系列一樣，同屬重大革命題材?！八^IP，就是具有重大文化價值、歷史價值的故事。對于博納而言，IP從前期開發(fā)就已經(jīng)具有一定工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，并且和中期拍攝、后期制作共同形成完整的工業(yè)化體系?！?/p>

她提到，跨屏開發(fā)是IP工業(yè)化延伸的重要方向。IP開發(fā)需突破續(xù)作局限。例如，電視劇《上甘嶺》作為《長津湖》系列續(xù)篇，在時間線上有所銜接，形成跨屏、跨題材的系列化開發(fā)；“三星堆”系列的“反向孵化”模式也體現(xiàn)了工業(yè)化靈活性，該系列先借助AI技術(shù)推出AI作品《三星堆：未來啟示錄》，在形成社會認(rèn)知后，再推進(jìn)第二季與AI電影制作，逐步構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，并向工業(yè)化大電影邁進(jìn)。

北京大學(xué)副研究員、融媒體中心音視頻辦主任呂帆，從產(chǎn)業(yè)邏輯層面解讀系列化開發(fā)的核心：即通過最大化觸及受眾群體來最大化降低創(chuàng)作風(fēng)險，從而最大化實(shí)現(xiàn)多維回報。他強(qiáng)調(diào)，系列化不等于長周期，作品也未必是大體量內(nèi)容，譬如《三體》和很多網(wǎng)絡(luò)小說相比，體量較小，但它的改編難度大、周期長，而《慶余年》的系列化標(biāo)簽更強(qiáng)。同時，他提出系列化開發(fā)的兩個關(guān)鍵方向：一是“小而精”，而非“大而全”，創(chuàng)作者可通過季播劇形式進(jìn)行精品化創(chuàng)作；二是聚焦風(fēng)格化創(chuàng)作者，打造具有強(qiáng)烈個人風(fēng)格與敘事色彩的衍生劇，如顧漫、紫金陳、馬伯庸等作者的作品，可通過劇情串聯(lián)，形成系列化開發(fā)。

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AI技術(shù)成系列化開發(fā)新引擎

AI技術(shù)正以全流程滲透的姿態(tài)，成為IP系列化開發(fā)的核心引擎，尤其在降本增效、創(chuàng)意拓展等方面，作用日益凸顯。

曲吉小江認(rèn)為，AI技術(shù)對IP系列化開發(fā)的核心助力，在于降低創(chuàng)作門檻與豐富內(nèi)容樣態(tài)供給。在她看來，隨著AI技術(shù)發(fā)展，大量數(shù)字資產(chǎn)的出現(xiàn)能夠進(jìn)一步降低內(nèi)容制作成本，虛擬人物、虛擬演員逐漸被市場接受后，甚至可能出現(xiàn)虛擬人物IP系列化開發(fā)的情形。此外，AI技術(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步降低了IP系列化開發(fā)門檻，為具有一定創(chuàng)作能力，但囿于器材和成本的創(chuàng)作者提供創(chuàng)作機(jī)遇，讓更多人可以參與IP共創(chuàng)，通過AI工具打造心中IP世界的雛形，形成AI+IP的組合模式。傳統(tǒng)影視制作公司則可以發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)AI+IP的落地，形成良好的共創(chuàng)氛圍。

此外，曲吉小江提到，AI技術(shù)能快速形成產(chǎn)品矩陣。例如，博納影業(yè)推出的“三星堆”系列，就是在AI技術(shù)的基礎(chǔ)上，快速形成產(chǎn)品并在平臺上線播出，在形成一定社會認(rèn)知度后，繼續(xù)開發(fā)第二季和AI電影，共同構(gòu)成AI+IP的內(nèi)容矩陣。

呂帆從功能價值與發(fā)展?jié)摿蓚€層面解讀AI的作用。他認(rèn)為，AI技術(shù)不只是降本增效，更能形成新的創(chuàng)作模式?！捌诖磥砟軌虺霈F(xiàn)更偏向大眾的產(chǎn)品樣態(tài)——不是幾個行業(yè)精英或者幾位講故事的人來創(chuàng)作，而是通過AI技術(shù)，在民間誕生新的共創(chuàng)敘事。”

AI技術(shù)帶來的數(shù)據(jù)應(yīng)用和美學(xué)革新同樣值得關(guān)注。比如，豎屏美學(xué)、數(shù)字人等。呂帆認(rèn)為，AI技術(shù)可以最大限度地釋放創(chuàng)作者的想象力。此前，大IP需要S+級別的投入，才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容落地。現(xiàn)在，通過AI技術(shù)，創(chuàng)作者可以用相對小的成本，提前驗(yàn)證創(chuàng)作中需要實(shí)現(xiàn)的概念性內(nèi)容，為后續(xù)創(chuàng)作提供借鑒。此外，AI技術(shù)也在影響IP與受眾的互動。“受眾已經(jīng)從純粹的被動接收，變成主動參與創(chuàng)作。在AI技術(shù)加持下，創(chuàng)作者通過多視角IP共創(chuàng)，或?qū)a(chǎn)生另一種IP衍生方向?！?/p>

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尋求長期價值與商業(yè)數(shù)據(jù)的平衡

自《英雄》開啟的國產(chǎn)商業(yè)大片探索，到《流浪地球》系列的工業(yè)化突破，中國影視產(chǎn)業(yè)用20余年時間完成從模仿到創(chuàng)新的躍遷。盡管中國影視工業(yè)化取得顯著成績，但與國際成熟工業(yè)化體系相較，仍存在諸多亟待解決的結(jié)構(gòu)性短板，如國內(nèi)影視工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，不同公司的生產(chǎn)流程、技術(shù)參數(shù)差異較大。此外，中國影視工業(yè)化還存在專業(yè)人才儲備不足、商業(yè)價值與藝術(shù)追求失衡等問題。

呂帆從人才、創(chuàng)作生態(tài)與行業(yè)機(jī)制三個維度，剖析目前IP系列化開發(fā)的短板。一是專業(yè)人才缺口，目前行業(yè)既缺少前沿技術(shù)人才，也缺少兼具工業(yè)化思維與IP運(yùn)營能力的復(fù)合型人才；二是創(chuàng)作生態(tài)問題，部分IP系列為了短期收益，強(qiáng)行植入廣告、堆砌爆款元素，導(dǎo)致劇情割裂，且題材扎堆跟風(fēng)，暴露開發(fā)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的工業(yè)化能力不足；三是行業(yè)機(jī)制局限，視頻平臺作為工業(yè)化升級不可或缺的推動者，同時也是資本主投方與播出渠道，話語權(quán)較大，卻因商業(yè)屬性難以進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新。

呂帆提到，2025年的劇集市場出現(xiàn)一個值得關(guān)注的現(xiàn)象：賣得好的劇集評分大都不高，評分高的劇集卻受眾有限。這從某些方面折射市場和觀眾的背離，值得平臺和創(chuàng)作者深思。如何在開發(fā)過程中進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新，打破創(chuàng)新限制，是IP系列化開發(fā)需要提前規(guī)劃和思考的問題。

有專家表示，視頻平臺是IP系列化開發(fā)機(jī)制中的重要一環(huán)。 未來的關(guān)鍵，在于行業(yè)能否共同建立一套更平衡的評估與激勵體系，讓IP的長期價值能夠被看見、被投資，而非僅僅追逐短期數(shù)據(jù)。國內(nèi)影視IP的開發(fā)形式與海外存在很大差異，不能照搬海外成功經(jīng)驗(yàn)，盲目復(fù)制無益于體系的合理化構(gòu)建，應(yīng)順應(yīng)國內(nèi)市場，探索適合自身的工業(yè)化發(fā)展體系。“這個過程肯定是充滿風(fēng)險的，但機(jī)遇和未來預(yù)期同樣誘人。”

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國產(chǎn)IP全球化展望

電影《哪吒之魔童鬧?！返顷懕泵?、歐洲各大院線上映，游戲《黑神話：悟空》在海外單集游戲市場掀起“西游熱”……近年來，國產(chǎn)文化IP以多元形式打破地域邊界，形成從“本土爆款”到“全球現(xiàn)象”的跨越。

曲吉小江認(rèn)為，傳統(tǒng)文化IP成功出海，源于文化自信與過硬的產(chǎn)品實(shí)力。“當(dāng)前出海成效顯著的IP，多根植于中國傳統(tǒng)文化。如《黑神話：悟空》等，憑借鮮明的文化特質(zhì)與高品質(zhì)呈現(xiàn)脫穎而出?！嵌选ⅰ渡胶＝?jīng)》等題材天然具備IP屬性，自帶文化辨識度，容易在國際市場形成文化現(xiàn)象。當(dāng)然，前提是產(chǎn)品足夠精良?！?/p>

她強(qiáng)調(diào)，中國特色是中國IP出海的關(guān)鍵，創(chuàng)作者無須刻意迎合國際市場，具備中國本土特色的內(nèi)容反而更易在海外立足?！跋窆Ψ蚱娜蝻L(fēng)靡、《中國機(jī)長》的海外口碑，皆是如此。”

呂帆認(rèn)為，全球化的前提是做好本土化的二次創(chuàng)新，這是IP實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的關(guān)鍵。他認(rèn)為，真正的IP是“值得被講兩次、賣兩次且能成功變現(xiàn)”的內(nèi)容，二次開發(fā)是激活I(lǐng)P潛力的核心環(huán)節(jié)：即便源頭是優(yōu)質(zhì)故事，也需通過二次創(chuàng)新適配不同場景與市場需求，讓IP價值持續(xù)釋放。

呂帆表示，跨文化傳播應(yīng)聚焦人類共通情感，而非過度糾結(jié)于海外市場接受度。以微短劇成功出海為例，這類內(nèi)容之所以能風(fēng)靡海外，正是因?yàn)椴蹲搅巳祟惖墓餐ㄇ楦?。“行業(yè)需打破封閉心態(tài)，主動吸收海外劇集的創(chuàng)作優(yōu)勢。行業(yè)若固步自封、脫離全球產(chǎn)業(yè)格局，便難以真正實(shí)現(xiàn)全球化傳播?！?/p>

具體而言，呂帆建議行業(yè)關(guān)注季播短篇故事，可探索20分鐘左右的短篇季播模式，以新銳的故事表達(dá)與緊湊的節(jié)奏適配全球受眾的觀看習(xí)慣，助力內(nèi)容在國際市場高效傳播。

圖片：豆瓣

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