突破壁“壘”！面對“小眾運動”的標簽，CPB揮出第一支本壘打 | 新IP研究院

作者丨張賓

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“中國棒球從這個深秋出發，向春天邁進！”2019年的秋天，在江蘇無錫棒球運動訓練中心，我寫下了這樣一句導語。

當時，2019中職棒全明星賽剛剛落下帷幕，重新起航的中職棒結束了處子賽季。沒想到，下一個春天要等這么久。轉過年來，疫情不期而至，中職棒再度停擺。

“不過在那些日子里，春天最終總會到來。只是它差一點就來不成，也總是會讓人感到心驚肉跳。”海明威在《流動的盛宴》里如此描述等待春天的焦灼感，一如我們在守望中國棒球的下一個春天。

2月1日的深圳，足以嗅到春天的氣息。深圳南山區中山公園棒球場人頭攢動，氣氛熱烈，CPB中國棒球城市聯賽（以下簡稱CPB）即將誕生立春聯賽的總冠軍。

第九局上半局，深圳藍襪的外場手華萊士完成接殺，上海正大龍隊的擊球手楊晉出局，冠軍勝負已分。深圳藍襪隊全體成員沖向賽場，他們噴灑著礦泉水，在慶祝這個來之不易的冠軍。坐鎮主場的他們以2比1的總比分擊敗上海正大龍，捧起冠軍獎杯，隊內本土球員核心吳啟銳獲評本次立春聯賽MVP。

“我們的棒球聯賽如果不建立在商業運營的基礎上，就不會有生命力，是不會長久的。”2019年，時任中國棒球職業聯盟主席的秦曉雯為職業聯賽所下的這個定義令我印象深刻。

多年之后，CPB踐行的是相同的理念。它起步就是一個國際化的棒球聯盟：官方數據顯示，2026賽季立春聯賽最終注冊球員人數為125人，本土球員占比47%，中國香港和中國臺灣球員占比33%，外籍球員占比20%。其中包括了曾在MLB小聯盟效力的華萊士、切里等明星級球員，以及吳啟銳、華旦才讓、李寧等中國專業隊的球星。教練團隊也非常國際化，一共19人，其中本土教練2人、港臺教練13人，外籍教練4人。

高水平的球員和教練陣容，使CPB立春聯賽站在一個更高的起點上，從競技性和精彩程度上來說直接對標亞洲高水平賽事。30場常規賽，誕生了24支本壘打，就是競技水準一個具體而微的體現。

吳啟銳、華萊士等明星球手粉絲眾多，比賽結束之后，數百名球迷久久不愿離開，在警戒線外守候，希望得到偶像的簽名，或者與偶像合影留念。

作為中國大陸第一個以商業化、市場化為導向的職業棒球賽事，CPB填補了中國職業棒球領域的空白，對本土球員的吸引力不言而喻。他們終于有了一個可以展示自我的職業舞臺。深圳藍襪隊的老將魯藝說：“還沒打夠，想打球，就是想打球”，一語道盡無限辛酸。在立春聯賽中，他貢獻了一支本壘打，證明了老將的價值。

與此同時，CPB也為球員們提供了相對優渥的待遇，這是吸引國際高水平球員的重要因素，也為眾多像魯藝這樣的老將留在棒球場上提供了更多動力。

在商業層面，CPB吸引了眾多贊助商，官方合作伙伴中就包括了NEWERA、斯凱奇、怡寶、運時通蕾絲床墊等國內外知名品牌，涵蓋了食品、體育、科技等多個領域；在衍生品方面，CPB在深圳南山區中山公園棒球場的入口處開設了官方球迷商店，囊括了衣服、帽子、官方比賽用球、文創周邊等產品，而在抖音平臺上的線上官方商品售賣店，CPB官方比賽用球、CPB官方紀念鑰匙扣掛件，以及官方紀念冰箱貼套裝最受歡迎。

門票銷售是賽事火爆程度最直觀的指標。官方數據顯示， 立春聯賽總體上座率為73%，周末平均上座率82%，其中元旦小長假和冠軍爭奪戰的售票情況均為滿額售罄。在本壘打數的記錄大屏邊上，設出一片僅有140多個坐席的外野看臺。值得一提的是，這是本土棒球比賽中的第一片外野看臺。

開賽之初，就有專程從廈門趕過來的棒球迷一家，家長透露孩子非常想見一下由冠軍球員轉型為冠軍教頭的福州海俠隊的主教練呂文生，他們買不到票，但依然趕到深圳，希望到現場碰碰運氣。

我的一位微信好友Mukesh，在現場全程觀看了CPB立春聯賽的冠軍賽。她來自印度，目前在深圳的一所國際學校里擔任體育老師，平時從事壘球、羽毛球、攀巖等運動。賽后，她與大多數球迷一樣久久不愿離去，找了多名深圳藍襪隊的隊員簽名、合影。“現場觀看棒球比賽，真的是棒棒的體驗。恭喜藍襪隊贏得了總冠軍。”她在朋友圈發布了多張自己在現場的照片，并配以這樣的文案。

CPB立春聯賽還通過優酷、微博、抖音、直播吧等平臺全程直播，冠軍賽階段，賽事直播機位從9個增至14個，并首次引入VR視覺效果以提升觀賽體驗。截至1月31日，線上全平臺累計觀看量已突破千萬。

此外，CPB還建立了可視化數據體系，引入全球領先的棒球運動科學系統。這一方面能夠挖掘本土球員潛力，另外也豐富了轉播的內容生態。打擊率、上壘率、偷壘成功數等關鍵個人數據，可以在現場大屏幕實時更新，也被同步呈現在轉播畫面與賽事官方小程序“CPB賽事通”中。

羅馬不是一天建成的，一個優秀IP的誕生，需要在競賽水平、賽事組織、商業開發、轉播服務等各個維度共同發力。CPB立春聯賽做到了“麻雀雖小，五臟俱全”，一個嶄新的賽事IP初具雛形。

一直以來，中國棒球始終處于小眾運動的地位，并不是缺少賽事IP，而是賽事IP囿于競賽層面，無法幫助棒球這項運動更好地破圈。如果一個棒球賽事IP只能吸引棒球迷，它對這項運動的推動作用就很容易觸及天花板。

MLB在北美如此受追捧，也不僅僅由競技層面所決定。MLB的比賽更像是一個嘉年華，為家人、朋友歡聚一堂提供了一個絕佳的戶外場景。在長達九局的漫長比賽過程中，觀眾不會無時無刻都盯著比賽在看。

CPB聯賽運營方、上海酷棒體育品牌營銷總監王世莉表示，競技是基本盤，以此為原點，希望讓更多人參與其中，感受到棒球運動競技之外的魅力。

立春聯賽期間，CPB Girls成為了一道靚麗的風景線。去年12月，CPB與直播吧聯合發起了CPB Girls的線下選拔活動，成功選出了本屆立春聯賽官方助威團的8位本土成員。

比賽中，CPB Girls不遺余力為場上的選手加油，還有專屬的口號，比如“左一拳啊右一拳， 上海正大龍林益全”。局間休息，她們則會通過跳舞、游戲等環節活躍現場的氣氛，還不時邀請小朋友們加入到她們的隊列之中一起搖擺。

為了賽事推廣，CPB還聯合了知名組合“南拳媽媽”成員AJ張杰創作了賽事主題曲《傲氣》。總決賽第一場比賽開始前，AJ張杰在現場獻唱了這首主題曲，并為比賽開球。他在進入樂壇之前曾經從事過棒球運動，一招一式，有模有樣。

“我們還為四支球隊量身打造了各隊專屬的助威曲，在比賽過程中，由CPB Girls帶領球迷為本場的主隊從頭到尾地加油助威，很多球員都說，這樣高燃的看臺氛圍，是他們以往沒有經歷過的。”王世莉如此表示。

為了實現破圈傳播，CPB立春聯賽還先后邀請到奧運冠軍趙蕊蕊、前中國男籃隊員孟鐸、職業為消防隊員的香港籍球員梁家豪、世界棒壘球聯合會執行總監邁克爾-施密特、50公里女子競走世界紀錄保持者劉虹、足球名將吳坪楓、剛剛簽約MLB匹茲堡海盜隊的新星張銘軒等各界明星擔任開球嘉賓。

現場還有美食、飲料可供球迷們選購，烤腸的香氣四溢，觀賽氣氛更加濃厚。我在現場也看到一家三口或者一家四口是觀賽的主力軍。CPB官方還專門為VIP看臺的觀眾設計了賽前賽后的球員互動、簽名合影等權益，使棒球比賽蛻變為以棒球文化為載體的嘉年華。

任何一項運動的未來都是青少年。全家總動員的觀賽模式為棒球儲備了潛在的參與群體。CPB也不遺余力向這個群體推廣棒球運動。

親子化和年輕化是CPB立春聯賽球迷群體的主要特點。兩片VIP看臺也與城市青訓高度關聯，很多U8-U12年齡段的小球員通過團購活動前來觀賽。在主隊出場儀式上，球員們會攜小球童一起登場，迎接全場歡呼，而在名為“她力量”的女性主題活動周中，還有一批打棒球的小女孩也擔任了小球童。

CPB對于打棒球的孩子們格外重視，希望他們通過近距離觀賽，提升自己的棒球水準，以及對這項運動的認知能力。賽事運營總監總監鐘俊浩表示，雖然CPB的注冊球員年齡要求是在18歲以上，但希望通過這樣的賽事呈現，在更長時間的維度幫助中國棒球成長。

深圳藍襪隊主教練張寶樹長期擔任MLB棒球發展中心的總教練，他坦言，CPB的成功推廣，或許比一名本土球員去美國打球更加重要，“因為棒球是一個需要奠基、需要沉淀的運動。擁有這樣的一個賽事對于所有熱愛打棒球的孩子來說，非常有價值。”

經過寒冬的蟄伏和煎熬，中國棒球的春天，似乎真的要來了，它在2026年的深圳正向我們招手。

CPB從醞釀，到立春聯賽圓滿落幕，經歷了一個賽事IP從無到有的過程，標志著中國棒球運動在真正商業化、職業化的道路上邁出了堅實的一步。

國際化的陣容，高水平的競賽，專業的運營和商業開發，以及熱鬧非凡的現場氣氛，證明棒球這項運動在中國不缺少市場。

CPB的價值不僅僅體現在搭建了一個職業化的賽事舞臺，讓球員們可以實現自我價值，更重要的是創造了一個棒球文化傳播和發酵的場域，使這項長期以來被我們視為“冷門項目”的運動能夠在這片土壤上扎根、發芽并綻放。

只要用心澆灌，沙漠里也能開出嬌艷之花。

等待春天的過程之所以“總是會讓人感到心驚肉跳”，其珍貴正是源于突破嚴寒的來之不易。CPB已經播下了“破局”的第一顆種子。中國棒球協會會長陳旭說道：“如果滿分是100分，我覺得至少能打95分。立春聯賽是CPB中國棒球城市聯賽的一小步，但對中國棒球運動來講是一大步。”

亞運會之后，CPB夏至聯賽將如約而至。根據規劃，CPB將于2028賽季起實現全面主客場制。在立春這一時節，或許中國棒球的春天離我們真的并不遙遠。