走進中國年丨過年在上海看電影，能看出哪些“新花頭”

澎湃新聞記者從上海的影院和院線了解到，作為“新年俗”的觀影早已跳出“單純看片”的局限，變得好玩、好逛、好打卡。今年春節期間，上海聯和院線帶著滿滿創意，把“電影+”玩出多重花樣——影院變身潮流打卡地、票根解鎖全城福利、IP互動承包親子時光，就連觀影套餐都藏著中獎驚喜。不少影院已經開始“憋大招”，在影院里、商圈中、地標間玩出“新花頭”。

春節期間，電影院越來越成為人們過年團聚的熱門去處——和回家吃飯、走親訪友一樣，成了不少家庭和朋友的“新年目的地”。而春節檔期作為全年電影市場的“風向標”，不僅是觀眾觀影熱情集中釋放的關鍵節點，更是觀察文化消費趨勢、推動產業融合發展的重要窗口。

今年春節檔“種子選手”《飛馳人生3》

2026馬年春節檔，9天假期護航，影片類型豐富，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《星河入夢》《熊出沒?年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》等重磅影片接連定檔，名導力作與題材新作并存，各類觀眾都能找到自己的心頭愛。

作為“電影之城”的上海，電影院的熱鬧早可以預見。

澎湃新聞記者從上海的影院和院線了解到，今年春節期間，上海聯和院線帶著滿滿創意，把“電影+”玩出多重花樣——影院變身潮流打卡地、票根解鎖全城福利、IP互動承包親子時光，就連觀影套餐都藏著中獎驚喜。

立足“電影之城”的深厚底蘊，以“文旅商體展”深度聯動的創新實踐，今年的春節檔，不少影院已經開始“憋大招”，藏在影院里、商圈中、地標間的“新花頭”，是上海對電影產業與城市消費融合發展的生動探索，也讓這個春節的年味更潮、更有溫度。

影院不止能看片：打卡、抽獎、拍大片，儀式感拉滿

今年上海的影院，堪稱“顏值與趣味雙在線”的新春打卡勝地！1月23日起，上海影城SHO率先“換妝”，以上美影與LOEWE聯名水墨動畫《盞盞新年》為靈感，青綠山水與白金小馬元素鋪滿建筑立面，國風美學拉滿，隨手一拍就是滿滿的“氛圍感”。

上海影城馬年新裝

聯和院線旗下多家SFC上影影城同步升級，紅燈籠、福字掛滿全場，春節檔電影《星河入夢》主題創意春聯暗藏巧思，“推開門墜入星河，坐定座穿百態人生”的文案，讓踏入影院的瞬間就充滿儀式感。

賣品區的“新花頭”也很潮，“HORSE發生套餐”自帶馬年好運，福袋、財神主題的爆米花桶和可樂杯喜慶又吸睛，10000+張獎券100%中獎，老鳳祥999足金小馬、浪浪山小豬妖玩偶、電影兌換券等好禮可能是觀眾能解鎖的開年第一份好運。

為親子家庭準備的“小馬寶莉新春甜趣套餐”，主題爆米花桶搭配正版周邊，還有專屬打卡區，遛娃拍照兩不誤。港匯永華店更有大陸影院首發的ZODA AI拍照機，持相關影票，就能解鎖主題AI貼紙拍照，讓電影中炫酷的場景延伸到電影之外，更添觀影樂趣。

春節專屬爆米花包裝

互動區域同樣熱鬧非凡。福簽墻上“前途坦蕩人生飛馳”“良辰入夢心愿皆圓”等暖心祝福，成為年輕人的新春社交貨幣，舉著福簽合影發圈，年味與潮流感一鍵get。電影主題創意春聯把經典角色融入吉祥話，有趣又好記。

影院布置

“票根經濟”繼續發力，看完電影游上海更“扎勁”

春節期間，上海作為重要的旅游目的地，也是展現城市文化魅力的關鍵窗口。聯和院線以“電影”為核心線索，推出“電影之城新春路書”，聯動集團旗下影院、上海影視樂園、上海電影博物館及城市文旅地標和出行平臺，打造一份兼具創意與價值的“上海春節玩樂指南”。

新春電影路書

影院、商圈、文旅地標串成一條“城市微度假”動線，讓觀影后的快樂無限延伸。觀眾在指定影院領取定制票根，參與互動就有機會贏取上海影視樂園、上海電影博物館門票，憑票根還能在上海中心、白玉蘭觀景臺、野生動物園、當代藝術博物館、樂滑之夢冰樂園等多個地標享受專享優惠或限定贈禮，真正實現“跟著電影游上海”。

商圈里的“光影新玩法”也不容錯過！2月8日，環球港“新春國風季?光影賀歲”公益放映活動暖心開啟，《菜肉餛飩》《浪浪山小妖怪》兩部富含海派情結的影片免費展映，主創團隊親臨現場分享幕后故事，上美影IP人偶巡游、主題餛飩品鑒、文創市集同步上線，逛吃逛玩還能感受文化氛圍，實現“觀影+互動+消費”一體化體驗。初一至初五，《浪浪人生》《大鬧天宮》等多部優質影片持續展映，讓逛街休閑與光影樂趣無縫銜接，給春節出行多了一個絕佳選擇。

環球港天天免費看電影

電影周邊集市

親子家庭的專屬“新花頭”藏在美羅城5樓的“聯和萬物”。大年初一至初七，孫悟空、哪吒、葫蘆娃、舒克貝塔等上美影經典IP輪流駐店擔任“一日店長”，每天14:00-16:00與小朋友們近距離互動合影，喚醒童年記憶。

超受歡迎的“小小主理人”活動也同步開啟，6-10歲的孩子穿上專屬IP主題服裝，參與整理貨架、商品介紹等門店運營工作，完成挑戰就能收獲榮譽證書和限定周邊，在玩樂中種下電影文化的種子。

面向親子的電影周邊活動

除了來上海游玩的人，因為工作而無法回家團聚的人，也能在上海的光影里感受年味兒。春節期間，院線推出留滬務工人員專屬觀影福利，不僅有優惠購票、公益放映活動，更聯合相關單位為勞模及留滬從業者贈送觀影券，邀請他們走進影院，在《飛馳人生3》的熱血歡笑、《驚蟄無聲》的家國情懷中，緩解思鄉之情，感受上海這座城市的包容與善意。除了留滬務工人員，院線也兼顧老年群體、青少年等不同人群，適配各類觀影需求，讓每一個人都能在光影里收獲慰藉與歡喜。

澎湃新聞記者 陳晨