“一品一播”，助推“邯鄲好物”走向全國

（來源：邯鄲日報）

轉自：邯鄲日報

“一品一播”助力農村特色產業發展，拓寬鄉村致富新渠道。圖為曲周縣羊肚菌、姬松茸直播現場。 本報記者 李磊 攝

本報記者 楊溪 苑延濤

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實施“一品一播”，是我市解放思想、積極投身互聯網經濟賽道、探索高質量發展新路的一項重要舉措。從2024年底開始，我市累計培育優秀帶貨主播1.3萬人，7000款優質商品入選“邯鄲好物”選品庫，越來越多的“邯鄲好物”走向全國。

2026年是“十五五”開局之年。站在新的起點上，如何持續推進這項行動，讓邯鄲特色產品享譽全國，推動縣域特色產業集群提質增效、煥發活力？

出席市兩會的代表委員們認為，應政策協同，培養一支專業化主播人才隊伍；進一步強化全鏈條支持，賦能特色產業集群向高端化、智能化升級；做好跨境電商，推動邯鄲特色產品“走出去”；數實融合，助推“一品一播”行穩致遠。

政策協同

培養一支專業化主播隊伍

“主播作為‘一品一播’的核心要素之一，在直播過程中起著至關重要的作用。培養和造就一支高素質專業化的主播人才隊伍，對于提升‘一品一播’質效至關重要?！笔腥舜蟠?，魏縣縣委常委、組織部部長王海亮建議，提升主播人才能力素質，構建“基礎+特色+進階”階梯式課程體系?；A層聚焦開播操作、平臺規則等通用技能，確保零基礎學員掌握基本技能；特色層邀請行業專家與本地成功主播聯合授課，緊扣我市“邯寶坊”公共品牌，融入邯鄲特色產品案例，增設選品策略、農產品賣點提煉等定制化課程，實現與“一品一播”產品體系深度融合。進階層結合區域文旅品牌開展品類專訓，在課程中穿插邯鄲歷史底蘊，如磁州窯文化、趙文化、“魏文化”等區域公用品牌，引導主播將文化IP轉化為直播亮點，打造“直播+文旅”消費新場景。

推動“一品一播”向更高質量、更寬領域、更可持續發展，市人大代表、邯山區教體局教研室教研員邢紅霞建議，打造“數字供應鏈+京津冀協同”產業集群，拓寬發展格局。

邢紅霞代表建議，建設市級數字化選品中心，整合全市農特產品、文創產品、老字號、非遺手工藝品，建立“一品一碼”數字化管理系統，接入產品溯源、質量檢測、供需匹配功能，同步對接京津冀優質供應鏈資源，打造“邯鄲優品+京津冀好物”共享貨盤；構建智慧物流倉儲網絡，依托邯鄲區位優勢，建設1個市級智慧物流樞紐基地、15個縣域分撥中心，對接京津冀物流專線，實現“當日下單、次日達”；推廣“統采分銷”模式，由國有平臺統籌采購、集中倉儲、統一配送，緩解中小企業資金周轉壓力。

品牌賦能

進一步強化全鏈條支持

“‘一品一播’是我市推動縣域經濟高質量發展的關鍵舉措，需以政策協同、品牌賦能、數實融合為核心，進一步強化全鏈條支持，賦能特色產業集群向高端化、智能化升級，為邯鄲高質量發展注入持久動力?！笔腥舜蟠怼⑴R漳縣美術家協會主席劉亞彬說。

劉亞彬代表建議，精準培育專業人才，聯合邯鄲學院等高校開設“電商直播定向班”，實施“千名大學生直播村官計劃”；推廣“電商夜?！保_展實戰培訓，培育“本土網紅”；建立“階梯式獎勵機制”，對年度銷售額超千萬元的主播給予現金獎勵，探索“股權激勵”模式留住人才。同時創新直播場景融合，可以打造VR沉浸式消費場景，推動工業產品數字化展示，開展“邯鄲文旅直播季”“工廠探廠直播周”活動等，深化“直播+文旅”“直播+工業”場景應用。

乘著“一品一播”的快車，大名縣各級黨組織搶抓機遇，深挖本縣“兵支書”這一優勢資源，創新打造“兵支書”品牌，135名“兵支書”化身帶貨主播，通過助農直播，解決了許多農村“有好貨、沒銷路”的困境。

“從孫甘店鎮的花生到紅廟鄉的大蒜，從張鐵集鎮的酥梨到埝頭鄉的紅薯干，再到楊橋鎮的五谷蛋、大街鎮的石磨面粉等等，2025年直播帶貨累計銷售額突破4000萬元，幫助農戶比上年多增收10到15個百分點。”市人大代表、大名縣孫甘店鎮南李莊黨總支書記張金豹表示，為讓農村電商在“一品一播”中更好破頸出圈，他建議將直播電商等數字技能培訓全面納入鄉村人才振興規劃，著力實施“鄉村數字帶頭人”培育計劃。重點面向退役軍人、大學生、返鄉青年等群體，開展系統化、實戰化培訓，并在創業流量、小額信貸等方面給予配套支持，助力更多像“兵支書”這樣的致富帶頭人在鄉村涌現。

跨境電商

推動特色產品“走出去”

如今，7000款“邯鄲好物”通過電商平臺觸網外銷，正借著“一品一播”的東風，被更多人知曉與喜愛。

“永年標準件、磁州勞保童裝、曲周童車等特色產品享譽省內外，這也是我市發展跨境電商的核心優勢資源?！笔腥舜蟠?、河北省電子商務協會會長趙亮亮表示，作為一名電商從業者，他十分關注如何通過“一品一播”做好跨境電商，推動邯鄲特色產品“走出去”。他建議，系統梳理我市特色產品資源，由市政府主導打造跨境電商公共品牌，引導企業按照國際標準開展生產、加工和包裝，建立嚴格的質量管控體系，提升產品國際競爭力，同時鼓勵傳統外貿企業、特色產品生產企業轉型發展跨境電商，支持企業與知名跨境電商平臺合作，拓寬對外開放新路徑。

推動“一品一播”持續升級，跨境電商是不可或缺的一個環節。市政協委員、大名縣委常委、統戰部部長王新偉建議以僑商賦能跨境電商高質量發展。他表示，可以依托廣交會、進博會等展會資源，組織僑商與邯鄲參展企業開展“一對一”洽談，拓展“全球朋友圈”；依托僑團、僑聯組織在海外設立“邯鄲跨境電商推廣中心”，聘任有影響力的僑領擔任“邯鄲跨境電商推廣大使”，通過社交媒體、短視頻、跨境直播等渠道宣傳“邯鄲好物”；組織僑商參與境外重點展會，為邯鄲產品提供海外展示窗口，讓僑商成為邯鄲“向海圖強”的重要力量，助力“邯貨出?！逼放苹l展。

“對非遺特色美食進行直播推廣，是深入挖掘本地非遺特色美食文化內涵，推動非遺活態傳承與市場化、數字化轉型，借助直播電商拓寬非遺美食銷售渠道、提升品牌影響力的重要舉措?！笔腥舜蟠怼⒅袊绤f漫畫藝委會委員張愛學建議，實施當地非遺特色美食“一品一播”直播推廣，以“傳承非遺技藝、講好美食故事、打造網紅爆款、帶動產業增收”為核心，聚焦本地非遺特色美食，如傳統糕點、特色鹵味、古法烤制、民俗小吃等，通過標準化直播運營、場景化內容創作、專業化人才培育、全鏈條服務保障，實現“非遺美食觸網、文化價值變現、產業提質增效”。

數實融合

助推“一品一播”行穩致遠

深化“一品一播”行動，需要全面打通“產、供、銷、運、服”全鏈條。

市政協委員、峰峰礦區教育體育局局長李瑞雪建議，統籌整合市域特色資源，打造全市統一電商直播供應鏈基地，做強區域公共品牌，實現貨源共享、品控統一；構建市、縣、鄉三級主播培育體系，開展全域專業培訓，聯動頭部MCN機構，孵化本土優質直播人才；完善全市直播電商配套政策，打通物流倉儲配送網絡，搭建一體化服務平臺，優化直播電商發展生態。

“一品一播”在我市已形成良好態勢，但需從“廣泛發動”轉向“深度賦能”，才能實現可持續、高質量發展。市人大代表、雞澤縣牛德草針織帶品加工廠總經理張曉偉建議，推動直播從“流量收割”轉向“品牌塑造”。一是注入文化內涵，鼓勵直播講述產品背后的歷史傳承、工藝匠心與地域故事，提升情感附加值。二是夯實品質背書，加快完善特色產品標準與認證體系，推動質量溯源信息透明化，打造“品質邯鄲”信任狀，助推“一品一播”行動行穩致遠。

市人大代表、館陶縣小雨農家特產負責人石書新建議，科學規劃產業布局，打造特色品牌，根據各縣區資源稟賦明確主導產業，推動地理標志和老字號認證，提升品牌公信力；優化供應鏈與品控體系，建設冷鏈倉儲和高效物流，減少損耗；建立標準化生產和溯源系統，確保品質穩定；推動產業融合發展，將直播與文旅結合，開展“直播+體驗”“直播+旅游”，延伸產業鏈，提升文化附加值。