![]()
![]()
飲品的“名字”,猶如人的“面相”。
微博上有個(gè)熱門(mén)話題#奶茶原材料命名法#,是博主@鈴響子貢獻(xiàn)的,帖子說(shuō)“十年之內(nèi)無(wú)人能看懂 這杯奶茶”,立馬引起了眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享。
細(xì)細(xì)看來(lái),不知道這杯產(chǎn)品是什么,但名字叫做“高山藍(lán)莓冰淇淋牛乳黑糖粉粿臺(tái)式烏龍淡奶”。噢!現(xiàn)在知道是什么了,就是用牛乳冰淇淋、藍(lán)莓茶奶、黑糖粉粿做成的奶茶或者甜品。
![]()
一種很新的奶茶命名(圖源微博)
評(píng)論說(shuō):“這樣的命名還真的很有新意”“這原材料命名法真的太實(shí)在了”“這么命名也是言簡(jiǎn)意賅”……
怎、怎么回事?這么長(zhǎng)還“言簡(jiǎn)”啊?雖說(shuō)字多,但意思確實(shí)直截了當(dāng),讀一遍也就知道這里面是什么了。
![]()
微博熱門(mén)話題
看似有點(diǎn)離譜,實(shí)則一點(diǎn)都不離譜。畢竟到現(xiàn)在,還有人的菜單上就存在一款飲品名為“奶茶”。以及,真的還有人走到店里,請(qǐng)問(wèn)要點(diǎn)什么?他會(huì)說(shuō):“我要一杯奶茶。”
一杯茶飲產(chǎn)品的名字到底有多難取?
非常難。
![]()
![]()
網(wǎng)友戲稱(chēng)“現(xiàn)在的奶茶名比詩(shī)還文藝”(圖源小紅書(shū))
如果叫“生如夏花”“箏箏紙鳶”“金風(fēng)玉露”“夏荔鳴蟬”,挺好聽(tīng)的,非常文藝,或許很適配某些場(chǎng)景或者心境……不過(guò),這里面到底是些啥?踩雷了咋辦?
所以,產(chǎn)品取名的要點(diǎn)之一是“簡(jiǎn)單易懂”。最好是讓消費(fèi)看者一眼就能懂,既能節(jié)省交流解釋的時(shí)間成本,也能避免消費(fèi)者因?yàn)閼峙虏壤锥t疑下單的可能性。
![]()
網(wǎng)友表示,傾向于“能看懂”的名字
如果叫“鹽水鴨”“番茄蛋花湯”“軟心月餅”,挺奇妙的,非常跨界,或許很能激發(fā)消費(fèi)者的興趣……不過(guò),會(huì)不會(huì)真的有人以為是菜,而不是奶茶啊?
所以,產(chǎn)品取名的要點(diǎn)之二是“不易混淆”。現(xiàn)如今月餅里都是珍珠奶茶、蛋糕里都是伯爵紅茶,連餐廳都恨不得要拿“伯牙絕弦”來(lái)搞事。創(chuàng)意可以跨界,但最終走向市場(chǎng),還需要一個(gè)具體的錨點(diǎn),最簡(jiǎn)單直接的方式,是在創(chuàng)意名稱(chēng)后面加個(gè)“XXX鮮奶茶”“XXX真果茶”即可。
![]()
![]()
諧音梗玩法
如果叫“芋皇大帝·奶茶”苦盡柑來(lái)·拿鐵”“馬不停蹄·龍眼冰”,挺好玩的,是諧音梗啊,而且也能看出飲品的原料與屬性,或許很容易被討論與記憶……不過(guò),會(huì)不會(huì)不夠正式?這要挑戰(zhàn)的,或許還有品牌的管理層,能否讓年輕有網(wǎng)感的名字通過(guò),走到大眾消費(fèi)者身邊。
所以,產(chǎn)品取名的要點(diǎn)之三是“聚焦產(chǎn)品本質(zhì)”。茶飲的款式太多了,產(chǎn)品名既不能過(guò)于特立獨(dú)行,容易記不住;但也不能太簡(jiǎn)單常規(guī),像芋泥奶茶、橘子果茶,產(chǎn)品是被消費(fèi)者記住了,但品牌被記住了嗎?
其實(shí)不少茶飲品牌都用過(guò)諧音梗,不光在產(chǎn)品取名上,還同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品概念的表達(dá),上升到市場(chǎng)對(duì)品牌的記憶上。
![]()
瑞幸聯(lián)名線條小狗玩諧音梗
比如瑞幸最新聯(lián)名線條小狗推出“好柿成雙”,產(chǎn)品嘛自然是柿子風(fēng)味,線條小狗又是小白和小金毛兩只成雙,自然而然通過(guò)“產(chǎn)品名——聯(lián)名名——品牌名”進(jìn)行印象關(guān)聯(lián)。
一款產(chǎn)品的名稱(chēng),就猶如人的“面相”。人與人的交往,通常從第一眼看到的特征,大致判斷對(duì)方的性格、心性善惡和健康狀況。一款飲品的名字,也是這個(gè)品牌過(guò)往“產(chǎn)品力”的展現(xiàn),從點(diǎn)單時(shí)第一眼看到的產(chǎn)品名,消費(fèi)者就會(huì)有所預(yù)期。
總結(jié)一下,飲品也好、菜品也好,取名并非漂亮好聽(tīng)就行,一要簡(jiǎn)單易懂、二要考慮不易混淆、三是聚焦產(chǎn)品本質(zhì),除此之外,產(chǎn)品更要結(jié)合“品牌調(diào)性”。
當(dāng)然,像網(wǎng)友們討論的“原材料命名法”也是一種“很新”的方式。但為什么之前沒(méi)出現(xiàn)過(guò)呢?你覺(jué)得呢?歡迎留言。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.