10年孤勇厚積，大疆的另一張王牌

“閉眼買”，是用戶對真正的創新者與開創者的最高致敬。

文 | 華商韜略 楊彼得

1936年，愛沙尼亞塔林，工程師沃爾特?扎普設計出一款只有火柴盒大小的微型相機，它就是此后風靡全球并被普遍視為世界經典的美樂時相機的原型機。

憑借超前的功能，極致的精密技術與精簡設計共同造就的極致體驗，美樂時不但迅速成為情報機構和媒體記者的最愛，更持續超越相機的傳統價值屬性，破圈成為歐美社會的一種時尚文化象征，以及身份和品位的表達。

紳士們將其作為服飾掛件，女士們則將其化作項鏈或耳墜，一部小小的相機，不僅是眾人爭相標榜身份的“社交貨幣”，更成為整個圖片時代的經典記憶。

而當圖片逐漸被視頻取代，一款中國科技公司研發的產品——大疆Pocket，則像當年的美樂時一樣，成為了劃時代的世界級影像新經典。不同的是，它比美樂時更快、更廣地引領了世界潮流，也比美樂時更快、更高地奠定了自己的王者之位。

據消息稱，截至2025年第三季度，Osmo Pocket 3的累計銷量已突破1000萬臺。僅這一款產品的銷量，便已超過全球傳統數碼相機市場的整體出貨量——2024年，全球數碼相機（不含大疆產品）總出貨量為849萬臺。

包括在曾經的全球影像產業中樞，集聚了佳能、索尼、尼康、奧林巴斯等世界級影像巨頭的日本市場，Osmo Pocket 3也是持續走紅，一度達到“每售出三臺攝像機，就有一臺是Pocket 3”的程度。截至2025年6月，其在日本市場的占有率更是攀升至堪稱奇跡的34.1%。

產業層面看，Pocket 3的爆火還直接點燃業界對Pocket類產品的激情，以一己之力開創出一個全新的品類，諸如小米等消費電子企業都已宣布踏入其中。

從智能手機問世起，相機就被認為是過去式的產品。以無人機傲立全球的大疆，憑什么能在這個過去式里看見未來，再創傳奇？

【01 創時代的Pocket】

2015年10月，大疆發布了歷史上第一款一體化手持云臺相機靈眸Osmo。

其誕生源自大疆對用戶行為的一個洞察。

當時，影像設備普遍還在以“更輕、更薄”為潮流趨勢和創新指引，但大疆的工程師們卻從其無人機產品的用戶身上敏銳地捕捉到一個奇特現象：

不少大疆無人機用戶，正在用一種近乎“反直覺”的方式使用產品。他們手持體型龐大的飛行器，在地面奔跑；穿梭在人流密集的街道，移動于形態各異的建筑之間。

而讓他們如此大費周折的，只為了借用無人機上那枚帶著云臺的鏡頭，拍下一段穩定的地面畫面。

工程師們很快恍然大悟：人們對拍攝穩定影像的需要，并不局限于天空，而是存在于一切記錄生活的瞬間。于是，大疆決定，將那套原本用于對抗高空強風與飛行振動的“三軸云臺增穩技術”，從天空中取下，直接交到普通人的手中。

2015年，靈眸Osmo誕生了。穩定影像，第一次從專業場景走向日常使用。

Osmo將大疆在專業級穩定影像領域具有里程碑意義的禪思三軸機械增穩云臺，與高清相機深度一體化整合，系統性地解決了“如何在運動中拍穩”的問題。

但這只是開始。

初代Osmo，在消費級影像領域掀起了震動，但對于當時的普通用戶而言，Osmo依然像一個“大工具”。它本質上是無人機云臺、機身手柄與手機監視器的硬核組合。它更像是極客手中的精密儀器，而非普通人隨手記錄生活的伴侶。

與此同時，一種經由海外興起的新的影像表達方式，也引起了大疆的高度重視。

在YouTube等平臺上，一些創作者開始用第一視角、邊走邊說的方式，記錄自己的日常。通勤、旅行、街頭閑逛，畫面并不精致，卻足夠真實。

雖然這種被稱為Vlog的視頻形式尚未在國內興起，而且不少博主都是用手機如iPhone完成拍攝，但大疆高層堅信，這種視頻形式將會星火燎原。然而，由于手機無法真正滿足好品質拍攝的需要，未來大家需要一個隨身、隨取、隨拍且保證穩定品質的相機。

于是，高層堅定地拍板：大疆要做的不是輔助拍攝，而是重新定義拍攝，讓普通人無門檻地完成專業拍攝。

大疆的工程師們也開始了不斷重新想象和設計：機器是不是非得長得像個“精密儀器”？操作是不是非要那么復雜？能不能簡單點、更簡單點？

就像沃爾特?扎普當年設計美樂時原型機一樣，大疆的工程師們不斷自問自答，它能不能像一支筆、一個打火機，或者其他隨身便攜的小件，用的時候伸手就有，不用的時候可隨便塞進兜里？

于是，2018年11月，大疆Osmo Pocket誕生了。

它將三軸機械增穩、一個相機和一塊屏幕，濃縮至口紅大小的機身，發布后迅速引發影像圈關注，成為早期Vlog博主群體的標配，并開創了一個全新品類：

口袋云臺相機。

【02 封神之作】

Osmo Pocket被Vlog博主群體熱捧，但大疆的創新依然沒有停止腳步。大疆堅信，越來越多的普通人也會像博主們那樣記錄自己的生活，而他們的目標是：

讓普通人也能在視頻時代，徹底實現拍攝自由、創作自由。

2020年，大疆發布了迭代產品Osmo Pocket 2，它通過拓寬焦段和升級音頻系統，讓用戶隨手一拍就能實現諸如瘦臉等專業效果，連聲音也變得更加清晰立體。借助全球短視頻博主的大規模興起，Osmo Pocket 2以遠超一代的速度走紅，并在諸多頭部主播的帶頭示范下，成為了博主圈的神器，以及一些新興人類的時髦品。

然后，3年后的10月，大疆發布了真正的革命性產品Osmo Pocket 3。

Pocket 3不但大幅度強化了功能，比如：引入一英寸傳感器，顯著抬升了畫質下限，包括在暗光環境下，具備與入門級微單正面競爭的能力；配備了2英寸可旋轉屏幕，徹底解決了前兩代“看不清、對不準”的痛點。

更重要的是，它革命性地顛覆了此前的交互方式與使用體驗。用戶只需旋轉屏幕，“咔噠”一聲，設備便自動開機并進入拍攝狀態，拍攝因此從“刻意操作”變成了一個自然動作，進而大大減輕普通人的“鏡頭尷尬癥”。

因為個頭夠小，在鬧市區用它拍攝也不會有被圍觀的侵入感；因為小巧玲瓏且設計得夠酷，隨身佩帶不但方便而且顯范兒，包括開機動作，也會讓人覺得很帥氣。

Citywalk時，挎包帶上的它帶來了“松弛感”；在人擠人的演唱會上，掛在背帶褲上的它則成了最潮的“穿搭小件”。

當然，最重要的是，一直在追求使用更簡單，功能更強大的大疆工程師們，將復雜的技術隱入幕后，將Pocket 3的簡單與強大都推向了更高境界，也是行業最高境界。

即便是完全新手也能快速上手，并能拍出電影般的質感。

產品本身的極致，加上短視頻大爆發帶來的全民博主和全民自拍熱潮，讓Pocket 3面世即成爆款，且火熱至今，成為全球無數潮流達人乃至普羅大眾的必備“神器”。

在消費電子領域，“發布即過時”幾乎是一條默認規律，但Pocket 3打破了這個規律。如今，距離其新品發布已過去兩年多，其銷量也早已突破千萬臺大關，Pocket 3不僅沒有過時，反而不斷破圈、躍遷：

從最初數碼博主圈子里口口相傳的“Vlog神器”，到年輕人人手必備的“旅拍搭子”，再到普通人記錄日常生活的“隨身工具”，最終演變為風靡全網、跨越圈層的“Live圖神器”與“氛圍感天花板”。

在剛剛結束的2026年美國CES大會上，無論是穿梭于展臺的中外記者，還是來自全球的參會嘉賓，幾乎人手一臺Pocket 3。

2026年1月19日，日本權威零售數據機構BCN+R將“數碼攝相機”和“運動相機”兩項年度大獎，授予了大疆Pocket和action系列。

國際主流媒體，也仍在為Pocket 3，這款已經發布兩年多的產品持續加冕。《紐約時報》將Osmo Pocket 3評為“最便攜的Vlog相機”，《福布斯》將其列為“最佳Vlog相機”。在國內，它同樣登上了嗶哩嗶哩Z100好物榜，成為2025年輕人的選擇之一。

【03 體系化勝利】

正如當年以消費級無人機震撼全球，Pocket 3的現象級爆發，讓大疆再次定義了一個全新的賽道。在成為行業開創者的同時，它也無可避免地成為了競爭對手們瘋狂對標與追趕的唯一坐標。

目前，包括OPPO、vivo、小米、榮耀在內的一線手機廠商，均已明確立項類Pocket產品，預計將在2026年陸續登場。

手機大廠們入局的邏輯并不復雜，手持影像市場正保持著12.9%的年復合增長率，預計2027年規模將突破592億。更重要的是，相比競爭已成紅海的手機，手持影像設備是極為理想的“第二增長曲線”。

還有更重要的理由，大疆已用10余年的深耕，乃至10余年的學費，為行業完成了一次昂貴的“確定性驗證”，并且以幾代產品的進化完成了昂貴的市場教育。

在大疆幾乎從零開始硬生生鑿出“手持云臺相機”這個品類時，大多數廠商都是觀望甚至持否定態度，自研精密云臺和影像系統成本極高，而市場接受度卻是個未知數。但11年來，大疆不僅持續研發投入，而且持續教育和培育市場，到Pocket 3的徹底爆發，更是直接將一個數百億市場活生生給開拓了出來。

用戶的習慣已經養成，品類認知也已成熟，但正如大疆在無人機領域“高處不勝寒”的統治力一樣，后來者想要在Pocket賽道分得一杯羹，依然橫亙著難以逾越的技術鴻溝。

外界常常以為Pocket只是相機的微縮版，這其實陷入了一個巨大的認知誤區。大疆能將一整套精密影像系統塞進方寸之間，背后是兩大后來者難以企及其高度的護城河：

其一，獨一無二的云臺穩定技術及硬件底層設計能力。

Pocket 3的核心價值之一——云臺馬達及云臺系統帶來的拍攝超級穩定性與極簡體驗，是大疆區隔于他人的獨特優勢所在。

大疆布局Pocket之初，全球供應鏈根本沒有現成的微型云臺馬達或云臺系統方案。外面沒有，那就自己研發，于是，從微型云臺的結構、制造，到算法、系統方案，大疆幾乎全都在內部完成，也因此實現了從馬達驅動到算法到系統的全鏈路自研。

更重要的是，Pocket 3的云臺穩定技術，直接承襲自大疆在影視工業級領域的深厚積淀，是全行業的標桿。如今，大疆的Ronin（如影）系列已成為好萊塢劇組的標配，其穩定技術在2024至2025年間接連斬獲艾美獎與奧斯卡科學與技術獎，這也標志著大疆的增穩方案已穩穩站上全球影像技術的巔峰。

也正是依靠完全自主研發且全球頂尖的核心能力，讓大疆Pocket獨樹一幟。即便Pocket 3已發布超過2年，市場上仍沒有供應商能在相同體積下，達到同等的性能和精度。

如果說增穩技術是Pocket 3的“根基”，那么極致的空間堆疊能力便是它的“皇冠”。在Pocket 3有限的機身空間內，大疆不僅成功塞進了性能強悍的1英寸大底傳感器，更集成了高性能處理芯片。這絕非簡單的零件拼湊，而是在機身體積、整體重量、散熱效率與功耗控制之間，達到精密平衡與優化。

這種在極小空間內實現巔峰性能的頂尖工程能力，讓Pocket 3既能保持“一握即走”的便攜性，又能擁有抗衡專業相機的出色畫質，而這種能力也是大疆的獨門秘籍。

其二，是大疆技術中臺的體系勢能優勢。

與單一產品線公司不同，大疆的產品領域囊括航拍影像、手持影像、收音系統、穩定系統、圖傳系統、電源等，等級也縱深貫穿工業級到消費級。這些跨品類的底層技術在不同形態間自由流動，技術復用如同冪次方效應，讓大疆研發體系能以極低的成本，將最成熟的方案瞬間平移至新產品中。

總而言之，大疆作為全球頂尖科技公司所積累的底層實力，對Pocket而言是與生俱來的基因，對競爭者來說，卻是窮其氣力也難以逾越的壁壘。后來者或許可以模仿Pocket的形態，但無法復制其背后的生態。大疆真正的核心，在于其多年深耕影像體系所釋放的技術紅利，這本質上是一場體系化的勝利。

歸根結底，正如其在無人機領域的絕對統治力一樣，Pocket的領先并非源于單一硬件的參數博弈，而是源于其底層體系化創新所釋放的“高度確定性”。說得更直白一點，Pocket 3表面上是一臺精巧的相機，其核心卻全盤繼承了大疆在無人機及影像領域的多年深厚技術沉淀。

這種無法被短時間復刻的、六邊形戰士般的統治力，對于用戶而言，則是不必試錯的“確定性”和“穩穩的幸福”。正如社交媒體上一位用戶所言：

“對于數碼產品這種并不算便宜的投資，我更傾向于選擇已經過大眾驗證的Pocket。在大疆面前，真的沒有什么試錯成本。”

這也是大疆Pocket 3給后來者筑起的更高壁壘：用戶心智壁壘。

目前，大疆的Pocket系列已出到第三代，一代更比一代強的市場反饋背后，是其用戶洞察與技術被持續提升，是可靠性與實用性反復被市場驗證，是用戶的信任和信心持續積累。

歷經三代產品的沉淀，大疆Pocket已在反復使用、口碑擴散與長期驗證的循環中，完成了從產品優勢到心智優勢的躍遷。“大疆=領先=可靠”的用戶心智已根植入心，深植于市場。

對大眾消費者而言，大疆Pocket已不再是需要反復比較的新品，而是“被驗證過的選擇”。實際決策中，用戶往往不會逐項拆解技術細節，而是直接基于過往經驗與市場共識作出判斷：“大疆等于可靠”，“買Pocket就選大疆”。

一旦這種認知被大規模用戶接受，競爭就不再局限于參數層面，而是提前鎖定在品牌選擇階段。對于后來者而言，即便在某一代產品上實現局部性能突破，也難以在短時間內撬動用戶已然形成的決策慣性。

進一步講，Pocket產品也會深度受益于大疆本身的用戶心智和品牌價值。長期作為全球創新標桿的大疆，其產品早已超越了單純的技術與品質，逐步演變為一種穩定、可信賴的行業符號，一種文化與精神象征，也構成了自己最核心的無形資產。

在商業競爭中，用戶心智的建立難于上青天，而一旦建立，便會成為贏家的“天牌”。它不僅意味著更高的轉化率、更低的獲客成本，更意味著競爭對手需付出數倍的時間、資金與試錯成本，才能嘗試打破這一壁壘。而這，正是大疆在Pocket賽道中，最難以被復制、也最具決定性的隱性優勢。

所以，我們才會發現一個超乎想象的現象：在很多人心目中，只要是大疆就可以“閉眼買”，甚至只有大疆才可以“閉眼買”。

某種程度上，這是用戶對真正的創新者與開創者的最高致敬。回看人類的科技發展史，這種能讓大眾產生集體共鳴的時刻并不多見。

從那臺驚艷世界的美樂時微型相機，到今天融入普通人日常生活的Pocket 3，那些真正改變世界的產品，在誕生之初往往都帶著一絲超越時代的孤寂。

但它們最終都完成了同樣的使命：不僅僅作為一種工具存在，更是作為一種劃時代的符號，重新定義了人們與生活相處的方式。

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