這次BLG官方賬號直播帶貨書包,彈幕刷屏“是Bin同款嗎”,表面看像是網(wǎng)友玩梗互動(dòng),實(shí)際上卻踩在了一條很微妙的邊界線上,官方身份的參與,讓這件事的性質(zhì)發(fā)生了變化,粉絲會(huì)覺得不舒服,并不難理解:當(dāng)俱樂部自己下場消費(fèi)選手曾經(jīng)的負(fù)面事件時(shí),很難不讓人聯(lián)想到“把自家選手當(dāng)梗賣”。
Bin背包離隊(duì)后又回來道歉,被管理層嘲諷,BLG在直播間里賣書包,在LPL的語境里,有些梗一旦誕生,就很難再被當(dāng)成一件單純的舊事來看,Bin“背書包離隊(duì)出走”,正是這樣一個(gè)被不斷消費(fèi)、不斷二創(chuàng)的典型案例。
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最初,這件事的本質(zhì)其實(shí)并不復(fù)雜——選手與領(lǐng)隊(duì)發(fā)生矛盾,情緒上頭,做出了不成熟的選擇,隨后父母介入,事情收場,Bin也回歸并道歉,從職業(yè)角度看,這是一段需要反思、但早該翻篇的插曲。
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可問題在于,電競?cè)Φ挠洃洀膩聿皇菫榱恕袄斫狻保菫榱恕昂眯Α保瑫@個(gè)細(xì)節(jié)被無限放大,逐漸脫離事件本身,演變成一個(gè)可隨意調(diào)用的符號,于是,只要提到Bin,哪怕是在完全無關(guān)的場景里,“書包”都會(huì)自動(dòng)出現(xiàn),久而久之,它不再是調(diào)侃,而是一種標(biāo)簽化的嘲諷。
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站在運(yùn)營視角,或許只是想借熱度、活躍氣氛,順便帶點(diǎn)銷量,但站在選手和粉絲視角,這種調(diào)侃卻像是在反復(fù)揭開已經(jīng)結(jié)痂的傷口,尤其是Bin如今已經(jīng)是隊(duì)伍核心之一,成績和態(tài)度都有目共睹,再被反復(fù)拉回那次情緒失控的瞬間,本身就不公平。
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更值得警惕的是,這種官方“自嘲式玩梗”一旦被默許,就可能變成常態(tài),今天是書包,明天會(huì)不會(huì)是別的爭議?當(dāng)俱樂部把選手的負(fù)面經(jīng)歷當(dāng)成可反復(fù)使用的素材,實(shí)際上是在消耗選手的職業(yè)尊嚴(yán),也在消耗粉絲對俱樂部的信任。
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玩梗本身沒有原罪,但前提是分清誰在玩、玩到什么程度,來自路人的調(diào)侃和來自官方的暗示,分量完全不同,對BLG來說,與其靠這種老梗博取即時(shí)流量,不如用成績、內(nèi)容和正向故事來支撐品牌,畢竟,一個(gè)成熟的俱樂部,不該讓自家選手的“黑歷史”,成為最出圈的賣點(diǎn),對此你們有什么想說的嗎?
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