多寶格里的年味：國窖1573講述中國文化輸出的另一種可能

一瓶酒，能讓世界品味到怎樣的中國文化？

對于這個問題，國窖1573給出了令人驚喜的答案。近日，國窖1573攜手中國奢侈品品牌端木良錦創(chuàng)始人、首席設(shè)計師祁天，以中國細(xì)木鑲嵌技藝打造“吉祥納福”多寶格藝術(shù)作品，邀世界共賀新春佳節(jié)。濃烈與克制，傳統(tǒng)與創(chuàng)新，國窖1573又一次在與非遺技藝的碰撞中，為世界呈上一份中國文化獻(xiàn)禮。

國窖1573“吉祥納福”多寶格藝術(shù)作品取古代文玩器物收藏所用的多寶格為創(chuàng)意原型，以中國細(xì)木鑲嵌技藝雕琢而成。格間蘊藏“福、祿、壽、喜”四大年節(jié)祝福：五“蝠”臨門喻“福至花開”、靈鹿歡動載“祿佑順?biāo)臁薄ⅩQ舞青云寄“壽歲安康”、喜鵲登枝傳“喜事盈門”；輔以傳統(tǒng)南北庭院建筑、中式窗欞之形韻，意象構(gòu)成熱烈溫情的年俗場景，傳遞“福滿華夏”的美好祈愿。

格間庭院中，藏納著品牌“活態(tài)雙國寶”的文化根脈：北方庭院復(fù)現(xiàn)中國第一窖“1573國寶窖池群”的釀酒盛景，呼應(yīng)“450余年不間斷釀造”的歷史厚重；南方庭院立郭懷玉雕像，致敬“濃香鼻祖”首創(chuàng)甘醇曲的技藝源流；國窖1573居于中軸，同青山綠水接壤，與瑞獸芳草比鄰，詮釋著“天地同釀、人間共生”的企業(yè)哲學(xué)。此外，格間還內(nèi)置品牌專屬酒器——國窖1573·十二折組合，開盒如屏風(fēng)中式雅藏，折轉(zhuǎn)間鋪陳中國年的儀式感。

多寶格又名博古架，自帶一份東方美學(xué)獨有的內(nèi)斂克制、溫潤有度，于方寸之間藏盡雅韻，盡顯含蓄雅致的風(fēng)骨。這份克制的審美底色，也讓它營造出典雅脫俗的意境，穿越時代變遷流傳至今。它承載著中國人藏趣于室、涵養(yǎng)于心的生活哲學(xué)，于含蓄收納中見格調(diào)，于靜雅陳設(shè)中顯修為，將中式生活的從容與雅致詮釋得淋漓盡致。

在知酒君看來，這是一份充滿碰撞感的呈現(xiàn)，它將白酒的熾熱濃烈與多寶格的內(nèi)斂克制融為一體，在傳統(tǒng)技藝的碰撞中點燃現(xiàn)代審美的精彩。這份對傳統(tǒng)與創(chuàng)新的辯證理解，與祁天的創(chuàng)作初心不謀而合。

“傳承不是學(xué)樣子，要用現(xiàn)代技術(shù)推進老工藝。”祁天的創(chuàng)作理念始終是將藝術(shù)視為連接古今的精神橋梁、承載文化記憶的活態(tài)載體、傳遞生命溫度的情感媒介，而國窖1573與祁天在這點高度契合。

作為中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，國窖1573的底蘊，根植于瀘州老窖獨有的“活態(tài)雙國寶”——全國重點文物保護單位“1573國寶窖池群”，與入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝。

450余載光陰流轉(zhuǎn)，活態(tài)釀酒窖池從未停歇，持續(xù)醞釀著歲月醇香；700余年匠心綿延，非遺釀制技藝歷經(jīng)24代傳承，始終有序賡續(xù)、生生不息。國窖1573便在這般鮮活的傳承之中生生不息。

從2023年農(nóng)歷新春攜手花絲鑲嵌技藝共創(chuàng)“品味中國年”主題宮燈系列作品，到2024年農(nóng)歷新春采用鏨銅雕刻技藝創(chuàng)作“龍行龘龘”藝術(shù)作品，到2025乙巳蛇年以中國傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營造技藝和金漆木雕技藝創(chuàng)新打造的“富貴花開”藝術(shù)作品，再到2026年推出“吉祥納福”多寶格藝術(shù)作品，國窖1573正在以酒為媒介，向世界展現(xiàn)出中國文化的燦爛星空。

新春的核心基調(diào)始終是喜慶與團圓，但國窖1573從未局限于單一的祝福表達(dá)，而是通過與不同的非遺技藝攜手，解鎖中國文化的豐富內(nèi)涵，精準(zhǔn)觸達(dá)高端圈層的精神訴求，構(gòu)建起獨特的營銷生態(tài)。

宮燈映月，藏著“萬家燈火團圓夜”的溫情寓意，適配家庭團聚與圈層雅集的溫馨場景；牡丹綻放，承載“富貴吉祥”的美好期許，契合高端人群對品質(zhì)生活與吉祥愿景的雙重追求；龍形鐫刻，彰顯“龍騰盛世”的豪邁氣度，呼應(yīng)時代語境下的民族自信與審美格調(diào)；而今年的多寶格，以“藏納雅趣”的內(nèi)核，將“福、祿、壽、喜”的祝福融入方寸雅器，精準(zhǔn)契合消費者對文化涵養(yǎng)、生活美學(xué)的極致追求。

每一種文化意象的選擇，都是國窖1573對消費群體的深刻洞察，讓品牌與消費人群的情感連接，在文化共鳴中愈發(fā)牢固。

通過這種高“含文量”的長期主義布局，國窖1573不僅讓品牌沉淀了豐厚的文化資產(chǎn)，更在行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點上，搶占了未來發(fā)展的先機。如今，白酒行業(yè)從“產(chǎn)品競爭”向“文化競爭”轉(zhuǎn)型已成為不可逆的大趨勢，消費者對白酒的需求，早已超越“飲用”本身，更追求其背后的文化內(nèi)涵、品牌價值與精神共鳴。

國窖1573通過持續(xù)的非遺合作，將“活態(tài)傳承”的理念深植人心，讓產(chǎn)品競爭力拓展為文化競爭力。這種超前的戰(zhàn)略眼光，不僅讓國窖1573在行業(yè)競爭中脫穎而出，更引領(lǐng)著中國白酒行業(yè)向“文化賦能”的高質(zhì)量發(fā)展階段邁進，為行業(yè)未來的發(fā)展格局，寫下了極具示范意義的一筆。

從一瓶酒的醇香，到一種技藝的傳承；從一年一會的約定，到文化傳承的堅守。國窖1573的每一次創(chuàng)新，都扎根于傳統(tǒng)文化的土壤；每一次發(fā)聲，都傳遞著中國文化的自信。

2026年新春將至，“吉祥納福”多寶格以細(xì)木鑲嵌的匠心、南北庭院的雅韻、福祿壽喜的祝福，為這個春節(jié)增添了別樣的文化底色。開格納福，舉杯共酌，國窖 1573以醇香承載中國文化的底蘊，在新春的喜慶中，向世界傳遞東方雅韻與民族自信。