2025年品牌價(jià)值與業(yè)績(jī)雙破圈，露森酒莊重磅開(kāi)啟馬年新征程

在深度調(diào)整的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，傳統(tǒng)名莊所面臨的挑戰(zhàn)已不僅是品質(zhì)的比拼，更是品牌敘事與本土化深耕能力的較量。

2025年，德國(guó)摩澤爾名莊露森酒莊（Dr. Loosen）在進(jìn)入中國(guó)二十余年后，主動(dòng)完成了一次從享譽(yù)世界的傳統(tǒng)名莊，到融入本土潮流的品味引領(lǐng)者的系統(tǒng)性煥新，不僅實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、達(dá)成階段性目標(biāo)，更在品牌形象、渠道網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)品體驗(yàn)等維度完成全面進(jìn)化，為中國(guó)消費(fèi)者演繹了雷司令的多元魅力。承此佳績(jī)，露森滿懷信心邁入2026丙午馬年，以三款融合東西方祝福的新春佳禮，開(kāi)啟風(fēng)土與人文共鳴的篇章。

01

2025全景回顧：露森在行業(yè)調(diào)整期中構(gòu)建系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)力

回顧2025年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)在宏觀消費(fèi)環(huán)境下行中持續(xù)分化，同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而真正具備獨(dú)特品牌敘事與高端體驗(yàn)價(jià)值的產(chǎn)品則顯現(xiàn)出更強(qiáng)的抗周期韌性。露森酒莊在這一年通過(guò)一套環(huán)環(huán)相扣、旨在構(gòu)筑長(zhǎng)期護(hù)城河的戰(zhàn)略組合。

春?jiǎn)ⅲ簩I(yè)布局，聚勢(shì)啟新

2025年春季，露森以成都全國(guó)糖酒會(huì)為起點(diǎn)，開(kāi)啟全年戰(zhàn)略布局。期間，酒莊聯(lián)合行業(yè)媒體WBO成功主辦“白葡萄酒新周期”主題論壇暨市場(chǎng)白皮書發(fā)布會(huì)，與業(yè)界領(lǐng)袖及專家共探趨勢(shì)，并將露森雷司令半甜白葡萄酒作為新風(fēng)向的代表性品類進(jìn)行深度分享。此外，露森與全國(guó)東西南北核心合作伙伴共聚一堂，在鞏固半甜型產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，共同確立了多類型產(chǎn)品并進(jìn)的年度戰(zhàn)略，明確了清晰且可實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)，為干型雷司令等潛力市場(chǎng)繪制出清晰的發(fā)展藍(lán)圖。

夏盛：破圈青年，潮涌聲量

夏至?xí)r節(jié)，露森大膽突破傳統(tǒng)渠道，與代表先鋒生活美學(xué)的北京LUST SUPER LOUNGE達(dá)成深度合作。這場(chǎng)跨界聯(lián)名不僅是一場(chǎng)美酒品鑒盛宴，更是東西方生活方式的交融：露森傳承的經(jīng)典優(yōu)雅，與場(chǎng)域的摩登氛圍及極致體驗(yàn)碰撞出奇妙火花，成就現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，標(biāo)志性的露森IP玩偶驚喜亮相，1.5升大瓶裝雷司令帶來(lái)視覺(jué)沖擊，而雷司令風(fēng)味特調(diào)水煙與冰淇淋等創(chuàng)意產(chǎn)品，則深度融入年輕社交場(chǎng)景。華納音樂(lè)唱作人的現(xiàn)場(chǎng)助演將氣氛推向高潮，相關(guān)小紅書話題三日內(nèi)曝光量突破180萬(wàn)；多位KOL的筆記持續(xù)占領(lǐng)同城榜單。此后，露森作為首席贊助商之一，亮相“無(wú)雷司令不夏天”德國(guó)葡萄酒節(jié)的上海限時(shí)快閃空間，以戶外露營(yíng)風(fēng)格打造沉浸式體驗(yàn)，將品牌影響力從精致餐桌延伸至潮流街頭。

秋實(shí)：風(fēng)土朝圣，多維共鳴

露森莊主恩斯特·露森先生，被贊譽(yù)為雷司令的救世主，亦對(duì)黑皮諾懷抱癡迷。2019年，他攜數(shù)十年累積的釀酒哲學(xué)，與勃艮第傳奇釀酒世家Man?el Bouchet攜手，共同創(chuàng)立“慕拓”品牌。2025年，這份源自勃艮第卓越風(fēng)土的珍釀被正式引入中國(guó)市場(chǎng)，并由上海唐源國(guó)際獨(dú)家代理。在同年秋天的上海ProWine展會(huì)上，露森國(guó)際首次集結(jié)旗下三大品牌——露森酒莊、百年狼莊與慕拓莊園，同臺(tái)亮相，以“從雷司令之王到黑皮諾朝圣者”為主題，為行業(yè)與愛(ài)好者呈現(xiàn)了一場(chǎng)橫跨德國(guó)與法國(guó)兩大經(jīng)典產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土盛宴。

冬藏：渠道精耕，碩果盈枝

全年的戰(zhàn)略性耕耘在年末迎來(lái)豐厚回報(bào)。露森在高端餐飲、新零售和全國(guó)知名NKA平臺(tái)以及電商渠道均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。特別是與歪馬送酒、酒小二、盒馬等新零售平臺(tái)的深度合作，使風(fēng)格輕快、甜美易飲的露森雷司令精準(zhǔn)觸達(dá)多元消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)品牌迅速躋身進(jìn)口白葡萄酒增長(zhǎng)前列。至2025年底，露森在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。這一成果不僅是品牌發(fā)展的有力見(jiàn)證，更是其本土化戰(zhàn)略贏得市場(chǎng)深度認(rèn)同的體現(xiàn)。

02

2026新征程：露森通過(guò)品類創(chuàng)新與文化共鳴，引領(lǐng)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新階段

踏入2026丙午馬年，露森以“新年甜啟”為愿，推出三款深植文化寓意的新春禮贈(zèng)，與中國(guó)消費(fèi)者共赴一段風(fēng)味旅程。

「新春福露禮盒」：鹿游于森，福祿雙至

禮盒設(shè)計(jì)靈感源于“鹿游于森，福祿相生”的自然意境。“鹿”諧音“祿”，既承載東方文化中對(duì)吉祥富貴的祈愿，亦在西方象征優(yōu)雅與靈性；“森”則代表著蓬勃的生命力與自然循環(huán)。靈鹿悠然漫步于秘境森林的畫卷，隱喻露森酒莊根植風(fēng)土、順應(yīng)自然的釀造理念，為您的新年獻(xiàn)上豐盛、吉祥與恒久的祝福。

「喜上眉梢」定制禮盒：喜鵲登梅，報(bào)春送福

此款為盒馬專屬打造的限定禮盒，在視覺(jué)上大膽創(chuàng)新，選用清雅淡藍(lán)作為主色調(diào)。藍(lán)綠靈感源自露森雷司令酒液的清透光澤與摩澤爾河的沁涼活力。禮盒紋樣取材自東方經(jīng)典吉祥圖案“喜上眉梢”——以花鳥(niǎo)為詩(shī)，以新歲為序，寓意春回大地、喜事臨門，巧妙呼應(yīng)了酒莊甄選卓越風(fēng)土、凝練自然饋贈(zèng)的初心，亦傳遞收獲美好之喜。

「露森馬年生肖紀(jì)念版」：甜蜜約定，馳騁前行

從兔年啟幕，經(jīng)龍年深化，迎馬年新章，露森的生肖紀(jì)念系列已成為與消費(fèi)者之間一年一度的美好約定。全新馬年限定酒標(biāo)，以流金筆觸揮就灑脫“馬”字，寄托駿馬奔騰、捷報(bào)頻傳的美好寓意，愿好運(yùn)與甜美滋味“馬上”抵達(dá)。本品將繼續(xù)攜手戰(zhàn)略伙伴歪馬送酒，進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。

展望即將到來(lái)的新年，露森已蓄勢(shì)待發(fā)：在成都春糖期間，品牌將再度深度參與WBO主辦的“競(jìng)逐低醇時(shí)代”行業(yè)論壇，并攜手德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)展團(tuán)重磅亮相。屆時(shí)，除核心產(chǎn)品線悉數(shù)亮相外，備受期待的露森脫醇雷司令新品亦將首度發(fā)布。露森繼續(xù)全力參與由德協(xié)主辦的“無(wú)雷司令不夏天”全國(guó)城市巡展，讓雷司令的清新爽朗之風(fēng)吹遍更多城市。

從摩澤爾河畔兩百年風(fēng)土的守護(hù)者，到中國(guó)新生代消費(fèi)者信賴的舉杯伙伴，露森在2025年完成了一次深刻的品牌煥新。2026年，露森將繼續(xù)以佳釀為媒介，以持續(xù)創(chuàng)新為動(dòng)力，陪伴中國(guó)消費(fèi)者一同探索風(fēng)土的無(wú)限可能，續(xù)寫更為悠長(zhǎng)而動(dòng)人的品味詩(shī)篇。

基于2025年立足行業(yè)調(diào)整期所展開(kāi)的系統(tǒng)性煥新，以及2026年進(jìn)一步聚焦文化深度與品類前沿的戰(zhàn)略縱深，露森酒莊展現(xiàn)出一個(gè)傳統(tǒng)國(guó)際名莊轉(zhuǎn)型的完整邏輯：它以戰(zhàn)略定力錨定雷司令核心賽道，以文化共鳴重塑品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，最終以品類創(chuàng)新前瞻性地開(kāi)拓市場(chǎng)新邊疆。這一路徑清晰地證明，深厚的風(fēng)土遺產(chǎn)與當(dāng)代的潮流觸覺(jué)可以完美融合，在精準(zhǔn)的戰(zhàn)略框架下，傳統(tǒng)也能成為引領(lǐng)潮流的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。