當百年麥香遇見生肖圖騰 解碼青啤的“新春文化釀造法”

2026年馬年春節(jié)前夕，全國各地的年貨市場早已是一片紅火。在商超酒水區(qū)的醒目位置，一抹抹躍動的“中國紅”與金燦燦的“立馬”造型交相輝映，吸引著往來顧客駐足流連。這，正是青島啤酒為新春量身打造的“馬年春節(jié)裝”系列產(chǎn)品。自亮相以來，其憑借“顏值與寓意雙在線”的獨特魅力，迅速點燃消費熱情，成為年貨市場中一股強勁的“國潮新風”，不僅承載著人們對“馬上有福”的美好祈愿，更折射出國貨品牌在文化自信時代下的創(chuàng)新活力與引領(lǐng)姿態(tài)。

顏值即“言值” 傳統(tǒng)生肖邂逅現(xiàn)代美學(xué)

年貨采購，首重“眼緣”。青島啤酒深諳此道，此次馬年系列包裝設(shè)計，絕非簡單的圖案更迭，而是一場精心策劃的文化敘事與美學(xué)表達。

核心視覺緊扣“馬”這一生肖符號，摒棄常規(guī)的靜態(tài)描繪，轉(zhuǎn)而采用昂揚挺拔的“立馬”造型，姿態(tài)靈動，蓄勢待發(fā)，直觀傳遞出“立刻轉(zhuǎn)運、馬上有福”的吉祥寓意，精準契合當代消費者，尤其是年輕群體對新年“討個好彩頭”的心理訴求。色彩搭配上更是別具匠心，經(jīng)典品牌綠，奠定品質(zhì)與生機的基調(diào)；宛如酒液的溫暖橙，渲染出豐收與歡慶的喜悅；源自“紫氣東來”傳統(tǒng)吉語的尊貴紫，預(yù)示著祥瑞與好運降臨。多種色彩與流暢線條交織碰撞，宛如多彩福氣流轉(zhuǎn)不息，在傳統(tǒng)節(jié)慶的濃烈氛圍中，注入時尚與活力的現(xiàn)代氣息。

這種設(shè)計哲學(xué)在“鴻運當頭”馬年生肖版上體現(xiàn)得尤為淋漓盡致。延續(xù)系列標志性的中國紅鋁瓶，彰顯高端與喜慶，金色“立馬”圖案躍然其上，形成“馬年喝鴻運，馬上啟鴻運”的生動意象，其不僅是一件飲品，更是一件融合國潮美學(xué)的文化載體，在團圓宴席、走親訪友等場景中，自帶儀式感與話題性。

從經(jīng)典1903、純生換上的“馬年新春節(jié)慶裝”，到青啤博物館推出的文創(chuàng)版“花驄獻瑞”生肖罐，青島啤酒實現(xiàn)對不同消費圈層的全域?qū)徝栏采w。一瓶一景，堪稱微型藝術(shù)品，滿足了Z世代對個性表達和文化收藏的雙重需求。顏值，在此刻成為傳遞品牌價值、溝通消費者情感的最佳“言值”。

打造“新年契約” 品質(zhì)為核寓意生輝

不僅有華麗外表，青島啤酒馬年包裝之所以能引發(fā)廣泛共鳴，更深層的原因在于其背后堅實的品質(zhì)底蘊與深厚的文化寓意支撐，這構(gòu)成一份獨特的“新年契約”。

品質(zhì)是青島啤酒穿越百年的立身之本。無論是寓意高遠的“鴻運當頭”，還是國民度極高的經(jīng)典系列，其內(nèi)核始終是經(jīng)得起考驗的匠心釀造。“兩段法低溫慢熟”工藝最大程度鎖住麥芽香氣；奧古特傳承百年酵母，選用歐洲進口原料；白啤系列甄選優(yōu)質(zhì)麥芽，呈現(xiàn)云霧狀醇厚酒體……這些恪守的工藝標準，確保每一款披上新春華服的產(chǎn)品，入口仍是那份熟悉的醇正與鮮活。正如消費者在京東平臺的熱評——“酒液清冽醇厚，麥香濃郁、泡沫細膩”，便是對其品質(zhì)最直接的肯定。

與此同時，青島啤酒巧妙地將生肖文化、節(jié)慶心理與產(chǎn)品深度綁定。自2014年推出首款生肖產(chǎn)品起，十二載一輪回，生肖系列已不僅是應(yīng)景商品，更成為品牌與消費者之間一份充滿儀式感的“新年約定”。2026年，正值新一輪生肖周期開啟，“赤馬逢單春，農(nóng)人好耕田”的傳統(tǒng)說法，更為馬年產(chǎn)品增添風調(diào)雨順、豐收在望的美好時代注腳。“馬到成功”、“一馬當先”的精神寓意，也通過產(chǎn)品傳遞出積極奮進的時代能量。

這種“品質(zhì)+文化”的雙重保障，使得青島啤酒的春節(jié)產(chǎn)品超越自身產(chǎn)品范疇，升華為承載情感祝福、彰顯生活品味的節(jié)慶符號。無論是家族團圓時的暢飲，還是贈予摯友的禮品，它傳遞的不僅是一份美味，更是一份看得見、品得到的美好祝愿與文化認同。

全渠道熱銷 引領(lǐng)“國潮年貨”消費范式

設(shè)計的巧思與底蘊的厚度，最終需要在市場中接受檢驗。青島啤酒馬年系列甫一上市，便迅速引爆線上線下消費熱潮，清晰勾勒出“國潮年貨”的暢銷圖景。

在線下商超，披上馬年新裝的青島啤酒產(chǎn)品被集中陳列在“C位”，強烈的視覺沖擊力使其成為年貨街區(qū)的焦點。據(jù)銷售人員反饋，這類兼具節(jié)日氛圍和品牌口碑的禮盒裝、生肖裝產(chǎn)品動銷極快，“尤其受年輕人和注重儀式感的家庭青睞”。在河南安陽、山東青島等地的年貨大集上，青島啤酒的展位前人頭攢動，成為市民體驗?zāi)晡丁⒉少徯膬x商品的重要一站。

這波消費熱潮的背后，是“國潮”消費理念的深入人心。消費者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的實用功能，更追求其承載的文化內(nèi)涵、情感價值與社交屬性。青島啤酒馬年系列，正是精準把握這一趨勢，以傳統(tǒng)文化為魂，以現(xiàn)代設(shè)計為形，以卓越品質(zhì)為基，成功將一瓶啤酒打造成為了參與春節(jié)儀式、表達個人審美、傳遞真摯祝福的綜合性載體，從而引領(lǐng)年貨消費從“實用型”向“體驗型”、“情感型”升級的新范式。

出海迎新讓世界共品“中國年味”

當國內(nèi)市場年味正濃時，青島啤酒的“馬年春風”也吹向全球。作為文化出海的先行者，青島啤酒針對海外市場推出專屬設(shè)計的馬年新春產(chǎn)品，讓生肖文化與“中國年味”香飄世界。

在韓國，限量版“福麥禮盒”不僅包含馬年生肖啤酒，還貼心配以專用啤酒杯及韓式傳統(tǒng)迷你擲棒棋盤，實現(xiàn)中國文化與當?shù)亓?xí)俗的巧妙融合；在歐美等多國市場，融合中國結(jié)、祥云紋樣與駿馬形象的產(chǎn)品設(shè)計，在展現(xiàn)東方神韻的同時，也符合海外審美。這些舉措，不僅是商品的出口，更是中國節(jié)日文化與吉祥寓意的軟性傳播。

生肖產(chǎn)品作為文化名片，有力推動品牌國際化進程，讓全球消費者在舉杯之間，感受到中國品牌的創(chuàng)新活力與文化厚度，見證“中國制造”向“中國創(chuàng)造”與“中國文化”輸出的華麗轉(zhuǎn)身。

從一款節(jié)日產(chǎn)品，到一個文化現(xiàn)象，青島啤酒馬年包裝的走紅絕非偶然。它是品牌長期深耕品質(zhì)、洞察消費變遷、勇于文化創(chuàng)新的水到渠成之作。在“國潮”澎湃的今天，青島啤酒以其百年底蘊為紙，以時代審美為筆，以匠心品質(zhì)為墨，揮就了一幅“顏值與寓意雙在線”的春節(jié)消費新畫卷。

青啤不僅滿足人們對一瓶佳節(jié)好酒的期待，更激活深植于血脈中的文化認同與情感共鳴。這匹馳騁在年貨市場中的“駿馬”，正引領(lǐng)著國貨潮品以更加自信、創(chuàng)新的姿態(tài)，融入并點亮每一個中國家庭的新春團圓時刻，讓千年文脈在杯酒醇香中，煥發(fā)出與時俱進、歷久彌新的璀璨光彩。

來源：大眾報業(yè)·半島網(wǎng)