9.9元直接包月,單月上限喝210杯咖啡,華萊士強勢入局平價咖啡賽道?
近日,華萊士推出了一檔9.9元購買“WA咖啡月卡”的活動,消費者只需要在購卡的30天內,每隔2小時通過小程序在適用門店200米范圍內下單,就能到店領取一杯經典美式咖啡,該權益單日上限7杯,算下來,購買了“WA咖啡月卡”的消費者,每月最多可領取咖啡210杯。
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△圖片來源:華萊士官方微信公眾號
在庫迪咖啡剛剛宣布終止持續三年的“全場9.9元不限量”活動之際,華萊士的這一動作被網友認為是“低價咖啡”的接棒。按照單月210杯的上限計算,一杯咖啡平均下來甚至還不到5分錢。因此,有網友不禁發出靈魂拷問:“華萊士這是要把咖啡當自來水賣?”
盡管華萊士以推出9.9元購買“WA咖啡月卡”活動,以一種“超低價”的方式正式布局咖啡賽道,但其系列咖啡產品在用料上,卻一點也不含糊。
△圖片來源:華萊士官方小紅書
紅餐網從品牌官方獲悉,“WA咖啡”在豆子上選用的是榮獲“2023IIAC國際咖啡品鑒大賽金獎”的100%阿拉比卡咖啡豆。每一杯咖啡都現磨鮮萃,旨在為消費者帶來口感濃郁、兼具黑巧風味與堅果尾韻的咖啡體驗。
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△圖片來源:小紅書截圖
值得一提的是,華萊士這個9.9元購買“WA咖啡月卡”活動目前在產品上,僅提供一款300ml的美式咖啡,支持糖度和冷熱飲選擇。不過據網友實測反饋,到店還可向店員要求加牛奶,定制拿鐵風味咖啡。系列咖啡產品,目前也是由華萊士現有店員操作全自動咖啡機完成出品。另據華萊士官方消息,目前“WA咖啡月卡”活動僅在全國約1萬家華萊士門店上線,江蘇、湖南、湖北等省份門店暫未參與。
西式快餐巨頭華萊士,為何賣起了平價咖啡?
據《2025中國咖啡產業發展報告》,2025年中國咖啡市場規模已達2181億元,其中現磨咖啡以1880億體量占據絕對主導,全國咖啡門店數增至21.5萬家,發展勢頭正猛。另據《2025年中國咖啡市場發展狀況與消費行為調查數據》,Z世代成為咖啡消費主力,其每周飲用2-3杯咖啡的消費者占比超三成,工作、休閑等日常場景的咖啡消費占比近九成,咖啡已逐漸變成了大眾剛需飲品。
在紅餐網看來,華萊士此時以9.9元月卡切入咖啡賽道,正是精準踩中了咖啡消費大眾化、日常化的市場趨勢。另外,華萊士憑借超2萬家門店的線下布局優勢,與下沉市場咖啡消費陣地高度契合,能夠以極致性價比快速觸達客群,既能用咖啡引流、提升顧客到店頻次,又能以較低試錯成本探索飲品賽道。
未來,華萊士還將在飲品賽道有怎樣的布局?紅餐網將持續關注。
作者:紅餐網費媛;編輯:李唐
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