“9.9元暢享210杯咖啡”，華萊士推出咖啡月卡，湖南等三省份門店不參與此活動(dòng)

“9.9一個(gè)月，能喝210杯咖啡！”

在庫迪、瑞幸們紛紛縮小9.9元價(jià)格帶的產(chǎn)品時(shí)，快餐品牌華萊士推出了9.9元包月的咖啡月卡，每月最多可領(lǐng)210杯咖啡，并且用的都是現(xiàn)磨豆。

目前，華萊士10000家門店已上新咖啡月卡，這一舉措被網(wǎng)友戲稱為“自殺式賣咖啡”，有網(wǎng)友測算，根據(jù)咖啡月卡介紹，9.9元每月最多可領(lǐng)210杯咖啡，平均一杯連5分錢都不到。

2月4日，瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者搜索華萊士小程序發(fā)現(xiàn)，目前包括湖南、江蘇、湖北幾個(gè)省份的華萊士門店，不參與咖啡月卡活動(dòng)，上海、廣東、山東等地只有部分門店參與。記者撥打了長沙一家華萊士門店的電話，店員表示，暫時(shí)不清楚這個(gè)活動(dòng)，門店也沒有咖啡機(jī)。

記者在小程序上搜索，如廈門、廣州等地有部分門店顯示“咖啡權(quán)益適用卡”，也有門店未顯示這個(gè)標(biāo)簽。

此外，記者也注意到，在社交媒體上，有消費(fèi)者表示，華萊士咖啡月卡必須到店使用，且要在能使用的門店附近200米之內(nèi)才能下單。瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者隨后咨詢了華萊士客服人員，華萊士客服表示，咖啡月卡必須到店使用，目前也不是全部門店都有覆蓋，記者進(jìn)一步詢問目前未開放咖啡月卡省份何時(shí)會(huì)鋪開，客服表示暫時(shí)不清楚。

此外，記者也注意到，對于咖啡月卡的味道，消費(fèi)者也有不同的看法，有網(wǎng)友曬出在華萊士門店拍到的咖啡機(jī)，表示9.9能買很多杯現(xiàn)磨咖啡，已經(jīng)非常劃算了，也有網(wǎng)友表示，雖然被咖啡月卡吸引，其實(shí)到店也會(huì)點(diǎn)漢堡、炸雞等產(chǎn)品。也有網(wǎng)友表示，只喝了一次，因?yàn)榭Х仍驴ㄓ虚T店和距離限制，感覺辦了月卡和次卡差不多。

此前，華萊士的母公司華士食品公告稱，擬申請公司股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌。華萊士稱，希望進(jìn)一步提高經(jīng)營決策效率，降低運(yùn)營成本。

公開資料顯示，華萊士成立于2001年，2016年正式掛牌新三板。截至2023年6月6日，華萊士的門店數(shù)量達(dá)20065家。據(jù)悉，華萊士的擴(kuò)張并不依靠加盟，而是采取“直營+門店眾籌+員工合伙”的經(jīng)營模式。窄門餐眼顯示，華萊士門店在營門店數(shù)有19751家，覆蓋31個(gè)省份，人均消費(fèi)17.19元。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，品牌的營銷動(dòng)作都是精算過，“自殺式賣咖啡”是表象，恰恰可以激發(fā)消費(fèi)者的嘗鮮欲望，激活華萊士在白領(lǐng)用戶這個(gè)它缺少存在感的群體中的存在感，5分錢一杯、9.9包月可能賺一個(gè)客戶，甚至黏住一個(gè)月，讓其有更多體驗(yàn)，在當(dāng)下獲客成本動(dòng)輒百元每人乃至千元每人的狀態(tài)下，只要華萊士能通過更多套路進(jìn)行套牢，實(shí)現(xiàn)一定轉(zhuǎn)換率，其實(shí)是很劃算的，而且還能讓品牌出圈，獲客、獲名、開新賽道，一舉數(shù)得。

瀟湘晨報(bào)·辣椒財(cái)經(jīng)記者陳詩嫻

爆料、維權(quán)通道：應(yīng)用市場下載“晨視頻”客戶端，搜索“報(bào)料”一鍵直達(dá)“晨意幫忙”平臺(tái)；或撥打熱線0731-85571188。政企內(nèi)容服務(wù)專席19176699651。