南京湯山憑啥在永州刷了屏？

當(dāng)江蘇多地的祝福廣告牌在永州街頭持續(xù)“出圈”，一個藏在南京江寧的溫泉小鎮(zhèn)湯山，卻走出了不一樣的一步：不滿足于線上隔空喊話，不跟風(fēng)復(fù)制祝福標(biāo)語，而是組建一支滿載誠意的文旅推介團，千里奔赴這座以拼搏聞名的“冠軍之城”，將一塊寫著“冠軍永州城 湯山請你來”的專屬廣告牌穩(wěn)穩(wěn)立在瀟湘大地上，更現(xiàn)場送出景區(qū)優(yōu)惠“暖禮”。南京湯山這個“小鎮(zhèn)”，憑啥敢遠赴千里“耍大牌”？從主動千里奔赴永州、到“鮮為人知”變身跨域熱點，再到“初次相遇”走向“滿心期待”，湯山用一場跨越湘蘇兩地的文旅實踐，給出了最生動的答案，也書寫了一段雙向奔赴的文旅佳話。

湯山“作”到永州：一塊廣告牌不耍架子耍誠意

“很多人說湯山‘作’，非要千里迢迢跑到永州掛廣告牌。但在我看來，‘作’不是任性，是帶著底氣的主動；‘耍大牌’不是炫耀，是藏著誠意的推介。”湯山文旅推介團工作人員一語道破此次千里奔赴的初心。

這場看似“任性”的奔赴，始于一場足球賽事點燃的情感共鳴，藏著兩地最樸素的煙火氣與精神契合。

2025年“湘超”中，永州隊以草根之姿逆襲奪冠，“永沖鋒”的韌勁背后，是平凡人對夢想的堅守、對拼搏的執(zhí)著，這份精神，與江蘇人深耕實干、久久為功的底色高度契合，更與湯山深耕文旅、精益求精的執(zhí)著同頻共振。當(dāng)江蘇各地紛紛以廣告牌傳遞祝福時，湯山選擇“另辟蹊徑”，不做隔空喊話的旁觀者，而做躬身入局的踐行者；不復(fù)制千篇一律的標(biāo)語，只定制直抵人心的邀約。“冠軍永州城”，是對永州城市精神的解讀，是對拼搏力量的由衷贊美；“湯山請你來”，是對兩地情誼的真誠延續(xù)，是對文化交融的熱切期盼。這種精準(zhǔn)的情感捕捉，讓原本靜態(tài)的廣告牌，成為承載兩地精神共鳴的溫暖載體。

這份誠意，不止于一句邀約，更藏在實打?qū)嵉男袆优c長遠的考量中。湯山推出的景區(qū)優(yōu)惠“暖禮”，并非短期的流量引流手段，而是一次“雙向奔赴”的善意傳遞，既讓永州市民感受江南溫泉文化的溫潤雅致，也讓湯山的文旅IP以更具溫度的方式，走進湘南大地的千家萬戶。永州市文旅部門的積極回應(yīng)，更印證了這份誠意的價值，永州市文化旅游廣電體育局局長周賢志表示：“感謝湯山文旅為永州人民送來免費的溫泉門票，讓大家能夠親身體驗湯山的溫泉文化，感受到南京的深情厚誼。”他也向江蘇的“十三太保”兄弟城市發(fā)出誠摯邀請：“歡迎朋友們春節(jié)期間來永州游玩，共度地道的永州民俗年。”

湯山的“不耍架子”，恰恰是文旅自信的體現(xiàn)。而湯山的實踐則證明，真正的文旅推介，是“尊重差異、尋找共鳴”，以平等的姿態(tài)與另一座城市對話，以誠意換真心、以共鳴促認(rèn)同，這正是湯山文旅破圈的底氣。

“耍大牌”與破圈：從鮮為人知到跨域熱點蛻變

湯山赴永州“耍大牌”的舉動，意外刷屏社交平臺，讓這個此前在湘南地區(qū)“鮮為人知”的溫泉小鎮(zhèn)，一躍成為跨湘蘇兩地的文旅熱點。但這場“出圈”，不是偶然的流量爆發(fā)，而是湯山文旅長期深耕的必然結(jié)果，更是其從“被動等待”到“主動破局”、從“資源依賴”到“價值輸出”的生動縮影，是情感共鳴的加持，更是資源互補的必然。

作為南京唯一的國家級旅游度假區(qū)，湯山的底氣，源于其不可復(fù)制的文旅資源稟賦，15萬畝山林的生態(tài)基底，千年溫泉的自然饋贈，陽山碑材、南京猿人遺址等全國重點文物保護單位的人文底蘊，這些資源，是湯山文旅發(fā)展的“硬支撐”。但湯山?jīng)]有沉迷于“資源紅利”，而是主動打破“地域壁壘”，跳出“長三角圈層”，尋找更廣闊的發(fā)展空間。此次奔赴永州，看似是“舍近求遠”，實則是一次精準(zhǔn)的“資源互補”布局。永州有著千年古城的人文底蘊、九嶷山的自然奇景，更有“冠軍之城”的熱血標(biāo)簽，其深厚的歷史文化與拼搏精神，為湯山的文旅IP注入了新的情感內(nèi)核；而湯山的溫泉養(yǎng)生資源、江南人文景觀、成熟的度假產(chǎn)品體系，為永州文旅發(fā)展提供新的補充。

這場跨越千里的“牽手”，本質(zhì)上是一場“雙向賦能、互利共贏”的文旅實踐。在文旅同質(zhì)化競爭日益激烈的今天，跨地域、跨文化的合作，已成為打破發(fā)展瓶頸、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。湯山的實踐，打破了“地域隔絕”的思維定式，實現(xiàn)了“江南柔韻”與“湘南剛勁”的完美碰撞，讓兩種地域文化在交流中相互滋養(yǎng)、在融合中共促提升。

更值得關(guān)注的是，湯山堅守“流量為表、內(nèi)容為核、誠意為本”的理念，不追短期熱度、深耕長期價值，這讓湯山的文旅破圈，從“一次性刷屏”升級為“持續(xù)性升溫”，從“流量熱度”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展動能”。以前，湯山需耗費時間精力推廣，才能被更多城市熟知；如今，一場有誠意的奔赴，便讓其走進了千家萬戶。這場“耍大牌”，不僅為湯山收獲了熱度，更探索出一條文旅破圈新路徑：以情感為紐帶，以誠意為橋梁，鏈接地域資源，實現(xiàn)雙向共贏。

從初見到期待：雙城奔赴文旅故事未完待續(xù)

一塊廣告牌，開啟了湯山與永州的文旅緣分；一場誠意奔赴，奠定了兩地長期合作的基礎(chǔ)。湯山與永州的相遇，不是偶然的“邂逅”，更不會止步于短暫的“熱度”；從“初次相遇”到“滿心期待”，從“單向推介”到“雙向合作”，這段跨越千里的雙城故事，正在書寫著新時代文旅共生的長遠之道。

此次湯山赴永州，不僅是一次文旅推介，更是一次“取經(jīng)學(xué)習(xí)”。湯山文旅推介團表示，永州深厚的歷史文化底蘊、成熟的文旅融合經(jīng)驗，尤其是其將“地域精神”與“文旅發(fā)展”深度結(jié)合的做法，值得湯山深入學(xué)習(xí)借鑒。而湯山的溫泉養(yǎng)生文化、度假產(chǎn)品打造經(jīng)驗，也能為永州文旅的轉(zhuǎn)型升級提供助力。這種“相互學(xué)習(xí)、相互成就”的合作理念，讓兩地合作跳出淺層互動，走向長期共生的深層次融合。

未來，兩地計劃開展的文旅聯(lián)動活動，無論是湯山溫泉文化與永州民俗文化的結(jié)合，還是客源互送、旅游線路共建、城市品牌共創(chuàng)的探索，本質(zhì)上都是“文化賦能文旅、文旅傳承文化”的實踐。當(dāng)永州“永沖鋒”的拼搏精神，融入湯山的溫泉度假體驗中，湯山的文旅IP將更具活力與溫度；當(dāng)湯山的江南柔韻，走進永州的千年古城，永州的文旅產(chǎn)品將更具多樣性與吸引力。這種“雙向賦能”，不僅能讓兩地的文旅資源實現(xiàn)最大化利用，更能讓兩種不同地域的文化，在交流融合中得以傳承與發(fā)展，讓“地域差異”成為“文旅特色”，讓“文化共鳴”成為“合作根基”。

湯山之所以敢赴永州“耍大牌”，憑的是數(shù)十年深耕文旅的執(zhí)著，憑的是不可復(fù)制的資源稟賦，憑的是平等對話的真誠，更憑的是對文旅發(fā)展規(guī)律的深刻把握。

如今，永州街頭的湯山廣告牌，依舊矗立在人來人往的街頭，它早已超越了“推介工具”的屬性，成為兩地情誼的見證、文化交融的象征。湯山與永州的文旅故事，才剛剛拉開序幕；而湯山的探索，也正在被更多人看見與借鑒。

唯有以誠意為橋，以文化為魂，以資源為基，以合作共贏為目標(biāo)，才能打破地域壁壘，實現(xiàn)文化共生；唯有堅守初心、深耕細作，主動破局、勇于創(chuàng)新，湯山的底氣，才能轉(zhuǎn)化為更多文旅破圈的底氣。湯山與永州的雙向奔赴，也將成為新時代文旅共生的典范。

原標(biāo)題：《南京湯山憑啥在永州刷了屏？》

欄目主編：秦紅

文字編輯：笪曦

本文作者：新華日報

題圖來源：上觀題圖