春節檔票價，19.9元是“引流”還是常態？

齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉宗智

2月9日，2026年電影春節檔預售正式啟動。不少觀眾在購票平臺上驚訝地發現，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》等多部影片在大年初一均出現了19.9元的特惠場次。這一仿佛“時光倒流”的票價，迅速在社交平臺引發熱議，“春節檔票價重回青春”成為眾多影迷的感慨。然而，低價并未持續整天。短短幾小時后，部分熱門影片場次價格悄然回調。

特惠場次“隨機”出現

春節作為全年觀影需求最密集的檔期，票價歷來是市場敏感神經。相較前幾年均價持續站在50元關口，今年預售階段涌出的19.9元場次，確實帶來了久違的“價格震撼”。2月9日，在平臺“購票立享優惠”的促銷標語下，疊加云包場等活動，票價最低可至16.9元。這波操作迅速點燃市場。預售票房一路看漲，不少觀望者因低價果斷下單。社交媒體上，“春節檔看電影不再是奢侈”話題不斷發酵。

2月9日購票平臺不同影片票價情況

記者發現，2月10日下午，多部頭部影片的19.9元場次已難覓蹤影，價格普遍回調至40-60元區間，部分IMAX、CINITY等特效廳則直接躍上百元高位。中腰部影片為爭取排片，則繼續以降價策略吸引觀眾。

2月10日購票平臺不同影片票價情況

“優惠是平臺和片方一起做的，主要是為了拉高預售、刺激排片?！倍嗉矣霸汗ぷ魅藛T向記者透露，“價格會根據預售情況動態調整，不是一直不變的?！辟徠逼脚_客服也承認，特惠場次具有隨機性，“影院會根據市場等多種因素進行價格調整，所以出現價格波動是正常情況”。

低價成為預售“催化劑”

國家電影局數據顯示，2025年春節檔總票房達95.10億元，觀影人次1.87億，平均票價50.8元，相對于電影市場平日票價，50.8元的票價不算低。回溯近年電影春節檔平均票價，2022年為52.8元，2024年為49.2元。

具體到一線城市，電影春節檔熱門影片普通場次突破60元已是常態，特效廳百元以上亦不稀奇。即便在三、四線城市，春節票價也普遍比平日高出50%以上?！翱匆粓鲭娪耙患胰艘▋扇佟?，成為不少家庭的直觀感受。

影院試圖通過配套服務增值來緩解矛盾，如推出平價套餐、升級視聽設備、開發電影周邊等，更有影片通過組織粉絲包場來穩定票房基本盤。

市場需要可持續的共贏

春節檔是全年電影市場最重要的檔期。以2025年為例，根據專業平臺數據，大年初一單日票房達18.08億元，觀影總人次達3522萬，雙雙打破中國影史單日票房紀錄和單日人次紀錄。檔期內共有2部影片破10億元。其中，《哪吒之魔童鬧海》以48.39億元的檔期票房成績實現斷層領先，刷新了中國影史春節檔電影的票房紀錄。在頭部影片的強勢帶動下，檔期票房、人次成績大幅創新高，給2025年電影市場帶來了一個熱鬧的“開門紅”。

2026年春節假期長達9天，被稱為“史上最長春節檔”，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《星河入夢》等6部影片競爭已趨白熱化。在此背景下，“以價換量”成為簡單直接的策略。片方與影院試圖通過低價引流，做大觀影基數，最終提升總票房。短期看，這確實激活了預售市場。但從長遠觀之，票價劇烈波動傷害的是市場價格的穩定性和消費者的信任感。當觀眾發現所謂的“超低價”只是影院排片中零星且難以搶到的場次，大部分時間仍需面對高位票價時，被低價吸引而來的好感，很可能轉化為被“營銷算計”后的失望。

截至發稿，2026年春節檔預售總票房已突破1億元，市場熱度可見一斑。然而，預售數據的狂歡之后，更需要冷靜思考。唯有讓觀眾不再為價格而焦慮，才能真正讓光影藝術回歸情感共鳴的本質，推動中國電影市場走向更健康、更可持續的未來。

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