記者走訪春節(jié)車市：車企紛紛推出促銷優(yōu)惠 中高端品牌價(jià)格堅(jiān)挺

深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端記者 周良成

春節(jié)臨近，寶馬、奔馳大降價(jià)的消息引發(fā)市場(chǎng)熱議。近日，全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)發(fā)文稱，經(jīng)向多家奔馳品牌經(jīng)銷商核實(shí)，奔馳品牌方已于2月1日對(duì)部分車型的廠商建議零售價(jià)格作出了調(diào)整。調(diào)整主要對(duì)C級(jí)、GLB、GLC三款主力車型進(jìn)行官方降價(jià)，降幅3.37萬 - 6.902萬元，最高約10%。此舉為應(yīng)對(duì)豪華車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)與新能源沖擊的戰(zhàn)略性調(diào)價(jià)，旨在提升主銷車型競(jìng)爭(zhēng)力。

寶馬530Li價(jià)格降幅約26%。周良成/攝

2025年，奔馳在中國市場(chǎng)共交付57.5萬輛新車（含乘用車及輕型商務(wù)車），較2024年的71.4萬輛下滑約19%。此前，寶馬中國自今年1月1日起，對(duì)旗下多款主力車型進(jìn)行建議零售價(jià)調(diào)整，包含旗艦和入門車型，降幅普遍在10%以上，部分車型最高官降30余萬元。記者來到深圳市南山區(qū)某寶馬4S店，工作人員告訴記者，華晨寶馬生產(chǎn)的豪華中大型轎車寶馬530Li，在2024年售價(jià)超50萬元，如今售價(jià)約37萬元，價(jià)格降幅約26%。

豐田新能源車降到10萬元以下。周良成/攝

記者發(fā)現(xiàn)，新能源車25萬元以上的中高端品牌車型在春節(jié)期間反而降價(jià)比較少，比亞迪仰望、沃爾沃的銷售人員告訴，春節(jié)期間沒有特別的優(yōu)惠。小米汽車銷售人員表示，小米YU7在售，目前僅推出了3年0利息的金融優(yōu)惠。

小米汽車推出金融優(yōu)惠。周良成/攝

此外，國產(chǎn)新能源車嵐圖追光L，售價(jià)27.99萬元，長城汽車的油電混動(dòng)車型全新坦克400售價(jià)29.98萬元，春節(jié)期間僅有約1.5萬元車輛購置稅補(bǔ)貼。銷售人員表示：“去年政府有減免車輛購置稅的優(yōu)惠政策，如今這項(xiàng)優(yōu)惠取消了，我們廠家出約1.5萬元補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者購車價(jià)格與去年一樣。”

與此同時(shí)，不少品牌表示將在春節(jié)后推出新一代車型車，進(jìn)入“卷科技”的趨勢(shì)。小米汽車預(yù)計(jì)春節(jié)之后，將推出新一代SU7，目前已接受預(yù)訂。市場(chǎng)人士分析，當(dāng)前全球汽車市場(chǎng)早已告別高速增長的黃金時(shí)代，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段，曾經(jīng)由BBA（奔馳、寶馬、奧迪）壟斷的豪華車格局正在被逐步打破，市場(chǎng)供給遠(yuǎn)超需求，降價(jià)成為維持市場(chǎng)份額的必然選擇。“在中國市場(chǎng)，傳統(tǒng)豪車更面臨來自新能源車的巨大競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)豪華的重新定義，正在演變?yōu)橹悄荞{駛、智能座艙、電池的閃充等高科技內(nèi)涵，以及全生命周期的高品質(zhì)服務(wù)等。”

比亞迪元降價(jià)至7.48萬元。周良成/攝

記者走訪深圳多個(gè)汽車銷售中心發(fā)現(xiàn)，今年馬年春節(jié)前夕，不少汽車品牌推出了春節(jié)促銷優(yōu)惠。除了BBA等傳統(tǒng)豪車“卷價(jià)格”之外，傳統(tǒng)油車、以及10萬元以下的新能源車降價(jià)力度最大。

目前，在深圳，10萬元以下新能源車賽道已非常擁擠。比如比亞迪王朝系列的“元”，售價(jià)降至7.48萬元。此外，2025年度中國新勢(shì)力汽車品牌“銷售冠軍”零跑汽車，零跑Lafa5車型售價(jià)97800元，春節(jié)期間推出1.1萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。銷售人員告訴記者：“我們主打性價(jià)比，所以去年蟬聯(lián)中國新勢(shì)力品牌銷量第一，去年銷量近60萬臺(tái)。”

零跑汽車“卷價(jià)格”。周良成/攝

而廣汽豐田鉑智3X，售價(jià)已經(jīng)降至9.98萬元，且有1萬元新春購車限時(shí)權(quán)益。銷售人員告訴記者：“預(yù)計(jì)春節(jié)之后豐田會(huì)推出新款轎車新能源車，屆時(shí)會(huì)有更高科技含量、更具性價(jià)比。”